出品/青眼

作者/歐也 箐吟

前不久，知名職業打假人王海先后“開火”多個美妝品牌，曾引發行業熱議。

就在近日，西南某化妝品實體店店主陳浩楠向青眼爆料，“今年名下店鋪已多次被職業打假人盯上。最近一次，職業打假人向工商部門舉報店鋪銷售的進口牙膏存在備案問題，被要求賠償1000元‘協調費’解決。”

事實上，不止一家化妝品店被職業打假人“關注”。而青眼進一步調查發現，職業打假人不僅深諳化妝品實體店的打假門路，甚至還形成了一條教培產業鏈。

被職業打假人四次“光顧”

職業打假并不鮮見，從早期充滿正義的形象逐漸演變成通過打假牟利，從而備受爭議。當前，職業打假已形成了一套固定的模式，在很多司法案例中，職業打假者經常采取舉報、復議、訴訟等方式向商家施壓，尋求懲罰性賠償以獲利。

在化妝品行業，有不少商家也飽受職業打假人困擾。今年以來，陳浩楠已經歷了職業打假人的四次“問候”，最近一次發生在9月3日。當天，陳浩楠收到了工商部門工作人員的短信，“被告知自己銷售的商品又被職業打假人投訴了，本次被盯上的是一款進口韓國牙膏。”

“對方投訴我們銷售的進口牙膏沒有海關備案編號，進而要求與我們進行協商賠償1000元以解決此事”。不過，陳浩楠拒絕了協商。他告訴青眼，“據國家藥監局規定，2023年11月之前生產的進口牙膏是不需要進行備案的，所以我們的產品符合規定。” 因此，按照工商部門工作人員的要求，他先后出具了供應商營業執照、進貨票據、報關材料以及產品合格證明。

對于職業打假人的多次“光臨”，陳浩楠稱其已不勝其擾，“我們能夠配合工商部門證明所售產品合規的所有取證。只是頻頻遭遇這種無端增加工作量的事情，無疑就是給我們的經營在添堵。更何況，對方動輒提出1000元的協調費，這種不勞而獲的行為令人深惡痛絕。”

而陳浩楠不是唯一被職業打假人“選中”的人。另一知名線下化妝品連鎖店店主張毅也有著曾被職業打假人索要“協調費”的經歷，他告訴青眼，職業打假人通常會采取區域行動，“當他們抵達一個地方，基本上這一片的化妝品店都會被光顧一遍。”

據張毅介紹，職業打假人通常有自己的重點關注對象，如查看店鋪是否存在面膜拆包單片售賣、進口化妝品是否有中文標識等問題。接著，通過在店內購買了其認為存在問題的產品后，職業打假人通常有兩種做法：“第一，直接找到店里提要求，句句不提錢，句句全是錢；第二，投訴到當地市場監督管理局，以謀求協商解決。”

“很多職業打假人投訴至主管部門后，不會到現場，就直接打電話要結果，迫使你答應。現在實體店已經很難了，如果主管部門操作不當，這就足以讓一家門店關閉。”張毅表示。不過，針對職業打假人的投訴行為，張毅的態度和陳浩楠一樣，“化妝品店一定不能夠妥協，而應積極向主管部門提供相關證明材料。只要給了一次協調費，就會有更多職業打假人如法炮制進行索賠。”

有賣家宣稱“打假一年奔小康”

近年來，隨著社交媒體的進一步興盛，越來越多的職業打假人涌入進這條賽道。今年5月，上海市長寧區市場監管局曾對外披露，上海已匯總了近6000人的職業打假異常名錄，并探索將職業類投訴排除出“生活消費需要”范疇。另有媒體報道稱，“有一類職業打假人有標準的敲詐勒索模式。針對小微商家存在的虛假宣傳、標簽、缺少資質等刁鉆問題進行投訴，每次索賠金額在300~1000元。如果商家不掏錢就會被威脅起訴。”

青眼調查發現，職業打假人不僅對化妝品有特定的關注點，甚至還形成了一條教培產業鏈。在知名二手交易平臺閑魚，青眼以“打假”為關鍵詞搜索，彈出了不少“打假技能培訓課程”，有賣家甚至宣稱“年年打工一場空，打假一年奔小康”。

▍圖截自閑魚APP

對此，青眼以咨詢名義隨機私信了一位“打假老師”，對方隨即分享了一套“2024年打假全流程”的教程，里面涉及線下產品分類、維權流程、風險把控、協商等多方面的視頻講解。在化妝品方面，“打假老師”先會要求學員下載化妝品監管APP，并列舉了四種常見問題：無中文、套用批文、批文過期、批文注銷。

隨后，該“打假老師”還以一款知名國際品牌面霜為例，向青眼詳細講解了操作方法：首先打開網頁，搜索產品名，點擊網頁推薦的商品鏈接。在商品詳情頁面，截下產品圖和備案信息圖。然后，通過化妝品監管APP查一下公開批文。“打假老師”進一步解釋，“化妝品的備案號若是注銷，就是不能再生產銷售的。”

另外，“打假老師”還向青眼講解了看化妝品批文過期的“技巧”。“很多假冒廠家銷售的化妝品，會套用以前的批文（備案號），但原來的產品卻和現在不同。你們可以查看化妝品監管APP上的產品包裝平面圖，很多與市面上賣的包裝是不一樣的。”

對于線下實體店，“打假老師”也詳解了一套流程。如進店前，準備好記號筆、記住店鋪位置；在店內，全程錄下產品的購買流程、在問題產品上做記號、找商家索要小票；離店后，投訴至當地市監局電話，說明時間、地點、事件、訴求。最后，“打假老師”還再三叮囑，“為避免敲詐勒索的風險，所有維權均應通過職能部門進行協商投訴，切勿私下找商家。”

▍截自“打假老師”網絡課件

不難看出，從事前準備、到操作、到協商、再到維權，職業打假人儼然形成了一套完整的商業模式。對此，張毅認為，商家平日不要有僥幸心理，務必在正規渠道進貨、保證產品授權鏈完整和資質齊全，且產品在上架前確認標簽、上架后積極檢查。另在功效宣稱方面，商家要定期關注相關法規的變化，定期與品牌方溝通，從而保持更新，以避免違規。

為“職業索賠惡意投訴”戴上緊箍咒

和張毅一樣，杭州某品牌管理公司負責人也給出了建議，“化妝品店鋪應審慎選擇上游供應商，首選在市場上有透明價格體系的商品。若因追逐一時的暴利，進購來路不明的商品，實則為鋌而走險，風險極大。”

某種程度上說，牟利性職業打假行為不僅嚴重困擾企業正常的生產經營秩序，也大量擠占有限的行政資源和司法資源，更讓被投訴企業苦不堪言。華北某知名化妝品連鎖店負責人就表示，“現在真正維護消費者權益、幫助店家改進的職業打假人不多見，相反，以牟利和敲詐的居多。”

那么，職業打假人的行為邊界究竟在哪里？

“長遠來看，職業打假人會促進門店對商品要求管理更嚴謹、更規范”。江蘇某化妝品連鎖店創始人直言，“只要門店正規經營，身正不怕影子歪。”合肥臻至企業管理公司總經理邢少山則認為，職業打假人的行為只要不涉嫌敲詐勒索、不觸犯法律，其實是能促進行業公平發展、合法經營，敦促經營者提高自我要求的。同樣，店鋪經營者也需要公平公正的經商環境。

事實上，針對化妝品商家不勝其煩的職業打假人惡意索賠行為，政策層面也給出了有力回應。從今年7月1日起開始實施的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》（以下簡稱《條例》），將對那些濫用投訴舉報權力、無端侵占政府行政資源的惡意投訴者起到限制和震懾作用。

《條例》第二十七條第二款明確規定，投訴人“不得利用投訴、舉報牟取不正當利益，侵害經營者的合法權益，擾亂市場經濟秩序”。第四十九條第二款則規定，“通過夾帶、掉包、造假、篡改商品生產日期、捏造事實等方式騙取經營者的賠償或者對經營者進行敲詐勒索的，……，依照《中華人民共和國治安管理處罰法》等有關法律法規處理；構成犯罪的，依法追究刑事責任。”

與此同時，國家市場監督局還首次明確依法規制職業索賠行為。9月3日，市場監管總局出臺了《市場監管部門優化營商環境重點舉措（2024年版）》（下稱《重點舉措》）。《重大舉措》明確表示，通過夾帶、調包、造假、篡改商品生產日期、捏造事實等方式騙取經營者賠償或者敲詐勒索的，不適用懲罰性賠償，依據《治安管理處罰法》等法律法規，移送公安機關依法處理；構成犯罪的，依法追究刑事責任。對利用投訴舉報牟取不正當利益、侵害經營者合法權益、擾亂市場經濟秩序的，要從嚴審查。

▍截自《重點舉措》

“相關條例的出臺足以證明，國家市場監管部門更加重視對職業打假人相關行為的監管。通過相關大數據的統一管理、不同地域主管部門的協調，將進一步打擊通過打假來謀取不正當利益的行為。”廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛如是說道。

注：陳浩楠、張毅均為化名