來(lái)源/零售圈

作者/初識(shí)

進(jìn)入2024年，阿里和京東這兩大見證中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變遷的巨頭，也難以維系輝煌時(shí)期的“加速”奔跑。面對(duì)新晉對(duì)手拼多多的強(qiáng)勢(shì)崛起，老大哥們或陷入“增速”焦慮。

細(xì)觀阿里和京東的財(cái)報(bào)，增速難題答案不言而喻。如今為避免市場(chǎng)份額被進(jìn)一步蠶食，阿里和京東主動(dòng)“求變”。

事實(shí)上，電商行業(yè)的卷或遠(yuǎn)不止于此，可以預(yù)見的是，未來(lái)，電商行業(yè)將不再是兩大寡頭的戰(zhàn)場(chǎng)。

01

低速增長(zhǎng)的巨頭

上半年過(guò)去，國(guó)內(nèi)三大電商巨頭的業(yè)績(jī)也陸續(xù)出爐。

2024年上半年，阿里總營(yíng)收4651.1億元，同比增長(zhǎng)5.1%，凈利潤(rùn)為249.41億元，同比減少54.6%；京東總營(yíng)收5514.46億元，同比增長(zhǎng)3.9%，凈利潤(rùn)209.59億元，同比增長(zhǎng)59.7%；拼多多上半年總營(yíng)收1839億元，同比增長(zhǎng)104.9%，凈利潤(rùn)600.07億元，同比增長(zhǎng)182.9%。

從營(yíng)收和凈利來(lái)看，三大巨頭營(yíng)收都保持了增長(zhǎng)，尤其是拼多多，營(yíng)收增速相當(dāng)亮眼，成了電商巨頭中最能賺錢的，而此前穩(wěn)坐電商王座的阿里，上半年凈利潤(rùn)卻陷入了負(fù)增長(zhǎng)。

再結(jié)合過(guò)去幾年上述幾家頭部的業(yè)績(jī)來(lái)看，阿里和京東業(yè)績(jī)?cè)鏊僖呀?jīng)遠(yuǎn)不及拼多多。

據(jù)三家公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，2021-2023年，阿里的營(yíng)收增速分別為27.6%、19%、2%；同期京東的營(yíng)收增速分別為27.6%、9.9%、3.7%；而拼多多的營(yíng)收增速則分別為58%、39%、90%。

至此，已經(jīng)可以很直觀地看出阿里和京東業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩，而拼多多作為“后來(lái)者”，增速則一路爬坡。

業(yè)績(jī)往往是最真實(shí)的結(jié)果，從中也反映出曾經(jīng)相互較勁的阿里和京東，對(duì)手已然不再是彼此，電商領(lǐng)域也已不再是兩大巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)，而是三方甚至多方的廝殺。

從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，當(dāng)前阿里和京東已經(jīng)陷入低速增長(zhǎng)期。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有個(gè)經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)叫“規(guī)模報(bào)酬遞減”，即隨著一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模增長(zhǎng)到一定程度后，其增長(zhǎng)速度就會(huì)放緩。

對(duì)于阿里和京東來(lái)說(shuō)，目前似乎也面臨著規(guī)模報(bào)酬遞減，雙方體量和業(yè)務(wù)布局相當(dāng)大而廣泛，因此管理起來(lái)的復(fù)雜性也增加，從而導(dǎo)致效率下降。

分拆阿里各個(gè)業(yè)務(wù)板塊，其業(yè)績(jī)?yōu)楹蜗萑氲退偎坪跄軌蚋Q見一二。

阿里商業(yè)版圖涉獵非常廣泛，涵蓋電商、云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂、創(chuàng)新項(xiàng)目及技術(shù)發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域，分為6大板塊，分別為淘天集團(tuán)、云智能集團(tuán)、阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)、菜鳥集團(tuán)、本地生活集團(tuán)、大文娛集團(tuán)。

其中淘天集團(tuán)等電商板塊是阿里最主要、核心的業(yè)務(wù)板塊，該部分目前實(shí)現(xiàn)的收入約占阿里總營(yíng)收的四成左右，是阿里業(yè)務(wù)基本盤以及利潤(rùn)的主要來(lái)源。

據(jù)阿里2022-2024財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)得出，淘天集團(tuán)占阿里總營(yíng)收的比例是逐步下滑，從2022財(cái)年是69.5%下滑至46.2%。

事實(shí)上，早在2021年，該板塊業(yè)務(wù)的營(yíng)收就首次陷入了負(fù)增長(zhǎng)，阿里整體的凈利潤(rùn)也同比下滑25%，彼時(shí)阿里將凈利潤(rùn)的下滑歸因于新業(yè)務(wù)的投入，時(shí)任阿里CEO的張勇也表態(tài)阿里將繼續(xù)堅(jiān)持多引擎增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

再看阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)，其是阿里營(yíng)收增長(zhǎng)最快的板塊，該板塊2024年上半年增速達(dá)32%，主要涵蓋國(guó)際零售和國(guó)際批發(fā)兩個(gè)大類。其中國(guó)際零售業(yè)務(wù)包括全球速賣通（AliExpress）、東南亞電商平臺(tái)Lazada、土耳其電商平臺(tái)Trendyol和南亞電商平臺(tái)Daraz等。

不難窺見，阿里平臺(tái)服務(wù)已經(jīng)覆蓋全球相當(dāng)量地區(qū)的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)，尤其是其速賣通Choice業(yè)務(wù)，擴(kuò)大了供應(yīng)商范圍，能夠更好地滿足國(guó)外當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的需求。

至于其他四大板塊，其中，菜鳥集團(tuán)的增速一直保持在20%以上，本地生活集團(tuán)、云智能集團(tuán)增速變動(dòng)不大。

所以阿里整體增速的放緩，很大程度上來(lái)自于其電商板塊業(yè)績(jī)的放緩。

再來(lái)看京東，其涉足的領(lǐng)域同樣廣泛，有零售、物流、健康、工業(yè)、科技、自有品牌等領(lǐng)域，按照部門板塊可以將其分為京東零售、京東物流和其他。

毋庸置疑，京東零售一直占據(jù)京東總營(yíng)收的大頭，是京東的核心業(yè)務(wù)板塊，涵蓋了自營(yíng)品業(yè)務(wù)、平臺(tái)電商業(yè)務(wù)和全渠道業(yè)務(wù)，這一板塊圍繞京東商城展開，是京東營(yíng)收和利潤(rùn)的主要來(lái)源。

分季度來(lái)看，2023年Q2至2024年Q2，京東零售業(yè)務(wù)收入分別為2532.8億元、2120.59億元、2676.46億元、2268.35億元、2570.72億元，可以看出營(yíng)收一直呈現(xiàn)不穩(wěn)定狀態(tài)，不過(guò)好在營(yíng)收大盤是穩(wěn)的。

京東物流則涵蓋了倉(cāng)配、快遞快運(yùn)、大件等服務(wù)，2023年Q2至2024年Q2，該業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收分別為410.33億元、416.63億元、472.01億元、421.37億元、442.07億元，在2024年第一季度出現(xiàn)斷崖式下降，第二季度略有恢復(fù)。

除了零售和物流兩大主要業(yè)務(wù)板塊，京東的其他業(yè)務(wù)收入占比較小，也一直在呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)，但對(duì)營(yíng)收大盤影響并不是很大。

總體而言，阿里和京東業(yè)績(jī)陷入放緩期，均和電商業(yè)務(wù)有關(guān)。

對(duì)于現(xiàn)今京東、阿里業(yè)績(jī)陷入低速增長(zhǎng)期，《莊帥零售電商頻道》創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，一方面是由于電商行業(yè)規(guī)模的龐大以及京東、阿里本身規(guī)模的龐大，電商行業(yè)也進(jìn)入成熟期，增速自然會(huì)放緩。另一方面則是線下的會(huì)員店、折扣店、社區(qū)店、即時(shí)零售等零售業(yè)態(tài)對(duì)電商的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

事實(shí)上，除了阿里、京東自身體量過(guò)于龐大外，與他們?cè)�忽視新電商似乎離不開關(guān)系。

比如曾經(jīng)的阿里，一心將騰訊視為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，雙方屢屢在多個(gè)領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)，以至于拼多多在打“低價(jià)”策略時(shí)，阿里絲毫沒放在心上。

如今這個(gè)曾經(jīng)在電商巨頭眼中帶點(diǎn)“l(fā)ow”成分的年輕電商，著實(shí)讓阿里、京東刮目相看，甚至二者被迫改變戰(zhàn)略走向。

02

昔日輝煌

阿里創(chuàng)造了一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，正如馬云說(shuō)要讓“天下沒有難做的生意”，淘寶的出現(xiàn)極大地推動(dòng)了我國(guó)乃至全球商業(yè)和就業(yè)模式變革。

2003年，淘寶開始做電商業(yè)務(wù)，起初，淘寶采用的是C2C（消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）模式，主打?yàn)閭�(gè)人賣家和消費(fèi)者提供了一個(gè)在線交易的平臺(tái)，這使得中小商家和個(gè)人都能夠在網(wǎng)上開設(shè)店鋪，進(jìn)行商品的銷售。

后續(xù)淘寶引入更加便捷的搜索引擎技術(shù)，即通過(guò)關(guān)鍵詞和相關(guān)推薦，就能為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)的商品信息。

起初的淘寶，采取的免費(fèi)政策吸引了大量賣家入駐，不過(guò)這樣一來(lái)，雖然豐富了平臺(tái)自身的供給卻也導(dǎo)致SKU過(guò)剩。

2005年，淘寶確定了自己在電商領(lǐng)域的霸主地位，C2C市占率達(dá)到58.6%，僅一年后，該占比上升至83.6%，同年，阿里又進(jìn)行了大規(guī)模的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，分拆為B2B和C2C事業(yè)群，集團(tuán)的戰(zhàn)略重心向C端傾斜。

2009年，時(shí)任淘寶商城總經(jīng)理的張勇提出了“雙十一”購(gòu)物節(jié)，意在國(guó)慶和圣誕節(jié)這一零售業(yè)相對(duì)較為平靜的時(shí)段創(chuàng)造一個(gè)購(gòu)物節(jié)，提升平臺(tái)交易量和收益。這一原本被單身青年調(diào)侃為“光棍節(jié)”的雙十一，逐漸成了一個(gè)全球性的購(gòu)物狂歡季，推動(dòng)整個(gè)電商生態(tài)的發(fā)展。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2009-2023年，我國(guó)電商平臺(tái)“雙十一”成交總額呈逐年上升趨勢(shì)，由2009年的0.52億元增至2023年的11386億元。

隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，阿里逐漸形成了B2B、B2C、C2C、支付、云計(jì)算等多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，阿里的商業(yè)帝國(guó)也隨之崛起。

2014年9月，阿里在紐交所上市，成了美國(guó)歷史上最大規(guī)模的IPO，募集資金高達(dá)218億美元，如果再計(jì)入超額認(rèn)購(gòu)權(quán)，最高可達(dá)250億美元。

巔峰時(shí)期的阿里，市值超過(guò)4000億美元，成為亞洲第一家市值超過(guò)4000億美元的公司，彼時(shí)阿里的市值與蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜等公司并駕齊驅(qū)。

在就業(yè)層面，阿里做出的貢獻(xiàn)亦是不小。2020年，中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院發(fā)布了《阿里巴巴全生態(tài)就業(yè)體系與就業(yè)質(zhì)量研究報(bào)告》，據(jù)該報(bào)告，2019年阿里巴巴經(jīng)濟(jì)生態(tài)共蘊(yùn)含就業(yè)機(jī)會(huì)6901萬(wàn)個(gè)；其中，淘寶等電商平臺(tái)共帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)近5000萬(wàn)個(gè)，相比較前一年增長(zhǎng)近900萬(wàn)個(gè)。

相比于淘寶提供一個(gè)萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的場(chǎng)所，京東則在此基礎(chǔ)上疊加了“快”和“好”。

1998年，京東由劉強(qiáng)東在北京中關(guān)村創(chuàng)立。起初，京東只是一個(gè)光碟和磁盤等產(chǎn)品的代理商。2004年，京東多媒體網(wǎng)開通，彼時(shí)受非典影響，劉強(qiáng)東決定關(guān)閉所有線下柜臺(tái)，全面轉(zhuǎn)型線上電商，京東開始正式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。

2007年，京東決定自建物流體系，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)電商物流的要求越來(lái)越高，第三方物流服務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足京東對(duì)速度和服務(wù)質(zhì)量的要求，彼時(shí)京東商城日訂單處理量突破3000個(gè)。

至2010年，劉強(qiáng)東已經(jīng)帶領(lǐng)京東團(tuán)隊(duì)完成其3C產(chǎn)品的全線搭建，建成了北上廣三大物流體系，并建成以華北、華東、華南和西南四大物流中心為基礎(chǔ)的、覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004-2010年，京東的年銷售從1000萬(wàn)元增長(zhǎng)至102億，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)217.27%。拼多多現(xiàn)如今的業(yè)績(jī)?cè)鏊倥榔虑∪绱穗A段。

2014年，京東在美國(guó)納斯達(dá)克成功掛牌上市，彼時(shí)市值為297億美元，也吸引了諸多頭部企業(yè)如騰訊、沃爾瑪?shù)年P(guān)注，開啟了多方的戰(zhàn)略合作。

2022年，京東的跨境網(wǎng)絡(luò)總倉(cāng)儲(chǔ)面積同比增長(zhǎng)超70%，在全球運(yùn)營(yíng)了90個(gè)保稅倉(cāng)庫(kù)、直郵倉(cāng)庫(kù)和海外倉(cāng)庫(kù)。

如今京東已發(fā)展為中國(guó)最大的自營(yíng)電商平臺(tái)。尤其是京東的自營(yíng)模式和倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，在電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，京東依靠上述優(yōu)勢(shì)成功吸引大量忠實(shí)用戶。

面對(duì)昔日輝煌，業(yè)績(jī)?cè)鏊俚木徛�不得不讓兩大巨頭焦慮。

03

年輕的后生們

阿里和京東焦慮的主要來(lái)源，是拼多多等一眾年輕電商的崛起。

拿拼多多來(lái)說(shuō)，2015年它以農(nóng)產(chǎn)品零售平臺(tái)起家，開創(chuàng)了以拼為特色的農(nóng)產(chǎn)品零售的新模式，后續(xù)又以“砍價(jià)”、“拼團(tuán)”等模式獲取新用戶，主打一個(gè)“便宜”。

走下沉市場(chǎng)，收獲三線至六線乃至更多下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者，是拼多多在當(dāng)時(shí)淘寶和京東兩大巨頭坐鎮(zhèn)之下的無(wú)奈之舉，同樣也是實(shí)現(xiàn)“曲線救國(guó)”的必要舉措。

拼多多誕生的時(shí)候，彼時(shí)阿里的市值已經(jīng)相當(dāng)高了，營(yíng)收達(dá)到122.93億元，具有強(qiáng)大的盈利能力；而2016年的阿里交易額破6000億，阿里則突破了3萬(wàn)億。

估計(jì)那時(shí)的馬云和劉強(qiáng)東怎么也沒想到，有朝一日，這個(gè)后生之輩竟然坐上了電商的“鐵王座”。

值得一提的是，曾經(jīng)阿里在和騰訊競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，雙方開始在彼此領(lǐng)域逐漸滲透，如阿里推出了釘釘，騰訊則投了京東、拼多多等電商平臺(tái)。拼多多的出現(xiàn)更像是為騰訊提供了一個(gè)“情緒宣泄口”。

2018年7月，拼多多成功在納斯達(dá)克上市，上市首日股價(jià)暴漲40%，市值達(dá)到240億美元。自上市之后，拼多多增長(zhǎng)勢(shì)頭頗為迅猛。

2024年5月，拼多多披露2024年Q1財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收868.1億元，同比增長(zhǎng)130.66%，當(dāng)日拼多多市值達(dá)到新高2042.7億美元，正式超過(guò)阿里。

從誕生到上市，阿里用了15年時(shí)間，京東用了16年，而拼多多這個(gè)“后生”僅僅用了3年時(shí)間。

而拼多多的快速增長(zhǎng)，也成功讓馬云和劉強(qiáng)東產(chǎn)生了強(qiáng)烈的危機(jī)感。

抖音電商的崛起也對(duì)阿里和京東構(gòu)成不少的挑戰(zhàn)，雖說(shuō)抖音是以短視頻起家，但后期抖音推動(dòng)的直播電商銷售，在一定程度上也分流了原本可能會(huì)流向阿里和京東的用戶。

而抖音的用戶群體本身也足夠龐大。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2023年9月，抖音的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.43億，同比增長(zhǎng)5.1%。

2023年抖音電商的GMV同比增長(zhǎng)46%，今年抖音電商的GMV目標(biāo)是4萬(wàn)億，漲幅接近50%。

如此一來(lái)，勢(shì)必瓜分電商領(lǐng)域流量。

除了抖音，另一短視頻巨頭快手在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)亦不容小覷。截至2023年9月，快手的月活躍用戶數(shù)為4.57億，其2023年全年電商GMV也突破了萬(wàn)億規(guī)模。

此外，小紅書雖然在電商的發(fā)展相對(duì)緩慢，但其通過(guò)社區(qū)、筆記內(nèi)容積攢了大量的女性用戶群體。它通過(guò)“社區(qū)+電商”的模式來(lái)推動(dòng)商品的銷售，這中模式更容易實(shí)現(xiàn)從種草到拔草的閉環(huán)。

而小紅書在2023年的電商策略中，也開始打造頭部主播，通過(guò)提供流量?jī)A斜來(lái)吸引商家和創(chuàng)作者。小紅書的電商業(yè)務(wù)也在2023年首次實(shí)現(xiàn)盈利，雖然電商業(yè)務(wù)收入占比較少，不過(guò)小紅書在電商領(lǐng)域的增長(zhǎng)勢(shì)頭也較為強(qiáng)勁。

據(jù)小紅書公布的數(shù)據(jù)，2024上半年，小紅書中小商家數(shù)同比增長(zhǎng)379%，中小商家GMV同比增長(zhǎng)436%，后勁可謂十足。

如何與年輕后生們抗衡，是傳統(tǒng)電商不得不去深思的問(wèn)題。

04

存量博弈，增量挖掘

2023年，是電商集體轉(zhuǎn)向，力爭(zhēng)“低價(jià)”的一年。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，有阿里、京東、拼多多、抖音……

其實(shí)對(duì)于下沉市場(chǎng)，曾經(jīng)的阿里和京東并不是沒有考慮過(guò)，京東甚至還是以低價(jià)將蘇寧、當(dāng)當(dāng)拉下了市場(chǎng)王座，但后來(lái)二者相信消費(fèi)升級(jí)才是未來(lái)，均將低價(jià)作為主要業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，為此還推出淘特、京喜來(lái)進(jìn)行防御。

不過(guò)上述舉措并不夠徹底，直至拼多多以極快的速度殺到眼前，二者才終下決心，正面迎敵。

在低價(jià)策略上，阿里和京東由于本質(zhì)的商業(yè)模式的不同，走的路線也不同。

阿里的淘天首先就是降營(yíng)銷成本，為此減少了商家的投流，將低價(jià)商品予以更高的流量加權(quán)；另外一個(gè)就是通過(guò)AI來(lái)取代服務(wù)商，降低成本。

京東則是通過(guò)吸引流量，來(lái)促進(jìn)商家低價(jià)，為此還推出了“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，除此之外，其又通過(guò)與抖音、小紅書等平臺(tái)合作，擴(kuò)展流量來(lái)源。

拼多多的低價(jià)策略則是與生俱來(lái)，刻在其基因里。其通過(guò)激勵(lì)用戶呼朋喚友“薅羊毛”“砍一刀”等方式，已經(jīng)積累了大量用戶，正值青年的拼多多在低價(jià)策略上已然無(wú)法撼動(dòng)。

不過(guò)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)并不是王道，雖然短時(shí)間內(nèi)能夠積累起消費(fèi)客群，但長(zhǎng)此以往最終損害的還是消費(fèi)者本身。

2024年，電商的低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)被按下了暫停鍵，進(jìn)入低速時(shí)代是必然，但低速并不意味著一定要低價(jià)。

抖音電商調(diào)整了經(jīng)營(yíng)目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，不再將“價(jià)格力”放在首位，而是轉(zhuǎn)向追求GMV增長(zhǎng)。淘寶和拼多多也調(diào)整了業(yè)務(wù)重點(diǎn)，不再單純追求低價(jià)，而是將GMV增長(zhǎng)作為首要目標(biāo)。

而對(duì)于電商無(wú)可避免陷入低速增長(zhǎng)，從而開打低價(jià)戰(zhàn)的現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士給出看法，電商只需守好自己的優(yōu)勢(shì)陣地即可，因?yàn)橐恍┫�費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)各大電商的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，自然會(huì)做出相應(yīng)選擇，如大部分人買家電數(shù)碼會(huì)認(rèn)準(zhǔn)京東、買服裝等會(huì)去淘寶、小玩意則去拼多多……

如今，超市心智是電商們發(fā)力的下一個(gè)場(chǎng)所。畢竟只有爭(zhēng)奪超市心智，才能夠吸引和留住消費(fèi)者，提高顧客的購(gòu)物頻次和忠誠(chéng)度。

就目前而言，京東、阿里、抖音、美團(tuán)、快手等平臺(tái)均在布局超市業(yè)務(wù)。

如京東宣布將投入100億加碼超市業(yè)務(wù)，其CEO許冉甚至表示“京東超市是京東決勝下一個(gè)十年的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一”；天貓作為阿里在零售行業(yè)的早期探索之一，通過(guò)啟動(dòng)“半日達(dá)”、“次日達(dá)”等服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，甚至還計(jì)劃投入10億聚焦“超級(jí)商品”的打造；抖音超市則利用強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和用戶基礎(chǔ)，通過(guò)“送貨上門”和“次日達(dá)”服務(wù)來(lái)提升用戶體驗(yàn)；美團(tuán)則通過(guò)轉(zhuǎn)型全品類零售平臺(tái)“小象超市”，以及在本地生活領(lǐng)域的深入布局，來(lái)爭(zhēng)奪超市業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額。

可以說(shuō)，電商們只有做好超市業(yè)務(wù)，才能夠守好用戶大盤，不至于已有市場(chǎng)被蠶食。

除此之外，電商們瞄準(zhǔn)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)還有AI大模型，這是下一個(gè)掘金點(diǎn)。

據(jù)艾媒咨詢《2024年中國(guó)AI電商行業(yè)研究報(bào)告》，2020年我國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到1500億元，該數(shù)值在2030年預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬(wàn)億元。且我國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，將為電商行業(yè)提供新的增長(zhǎng)極。

據(jù)該報(bào)告顯示，目前已經(jīng)有多家電商平臺(tái)已經(jīng)對(duì)智能化選品功能進(jìn)行應(yīng)用，電商產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為AIGC核心商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景之一，其中，數(shù)字人則成為AI電商的重點(diǎn)方向，AI電商產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)從電商運(yùn)營(yíng)端、供應(yīng)鏈端、消費(fèi)者端全方位智能化轉(zhuǎn)變，以高新技術(shù)為電商強(qiáng)勢(shì)賦能。

現(xiàn)實(shí)也是如此。阿里旗下阿里媽媽平臺(tái)，推出了“1+1+3創(chuàng)新業(yè)務(wù)模型”，即以“LMA大模型技術(shù)+1個(gè)革命性產(chǎn)品+3大商家扶持計(jì)劃”，企圖通過(guò)AI技術(shù)激發(fā)新的增長(zhǎng)勢(shì)能；京東發(fā)布首個(gè)AI大模型“言犀”，揭曉“三步走”戰(zhàn)略，展示了在電商、物流以及健康領(lǐng)域的應(yīng)用。

搶占AI高地，或能讓各大電商更好地壯大新的增長(zhǎng)極。

除此之外，對(duì)于傳統(tǒng)電商以及新電商的下一個(gè)增長(zhǎng)極，莊帥老師認(rèn)為有兩個(gè)方面，一是加快與線下的融合，大力投入發(fā)展即時(shí)零售業(yè)務(wù)；二是積極拓展全球業(yè)務(wù)，發(fā)展跨境電商平臺(tái)。

值得一提的是，即使大環(huán)境如斯，但京東的加薪節(jié)奏卻并未停止。9月13日，京東繼2024年年初和年中連續(xù)三輪加薪后，再次啟動(dòng)加薪。也就是說(shuō)，在擁抱“天時(shí)”和“地利”之后，京東依舊不忘“人和”。

總而言之，面對(duì)新電商的崛起，陷入中年危機(jī)的傳統(tǒng)電商們并沒有坐以待斃，而是在時(shí)代的快速變遷中主動(dòng)擁抱變化，力求與新事物之間的平衡。