來源/時代財經APP 

撰文/徐超

2022年12月27日，太平鳥（603877）調整公司組織架構后，相較2022年的虧損迎來2023年的“重大組織變革之元年”，凈利潤同比2022年漲127.06%，扣非凈利盈利近2.9億，而2022年時還是虧損近2600萬，打了一場翻身仗。

將近22個月后，伴隨著10月24日晚太平鳥三季報的發布，太平鳥同時披露了公司組織架構調整的信息。相較于2022年底的那次架構調整，這次太平鳥在董事會層面幾乎沒有變動，而在總經理管理權責和架構上，則有了比較明顯的變化。

從同日披露的三季報來看，繼半年報業績全線下滑后，太平鳥業績進一步陷入窘境——今年1-9月營收超45.4億，同比降13.05%；1-9月凈利1.078億，同比降48.55%。其中扣非凈利虧損977.6萬，同比降107.23%，而半年報披露的扣非凈利還盈利6500萬，這說明太平鳥僅僅三個月就虧出去將近7500萬，而前三個季度計入當期損益的政府補助有1.2億。

從2024年前三個季度的表現來看，太平鳥似乎又要被打回到2022年時的原形，在業績的背后，是門店的大量關閉，旗下各類品牌銷售數據的萎縮。太平鳥的變革進程似乎遭遇阻礙。

時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認為，改革是長效機制，當下太平鳥短期虧損依然是宏觀的經濟下行的影響。太平鳥方面則沒有回應時代周報的采訪。

少女裝和童裝單獨成立事業部

對比時隔22個月的兩次架構調整來看，董事會層面兩次調整唯一的變化，是董事會負責的審計委員會，其負責下轄的審計監察部，其中“法務”這一塊的工作和2022年的調整相比，剝離出來單獨成立法務部，設置在總經理權責下面。

其他方面，戰略規劃中心、人資中心、總裁辦、財經管理中心、質量流程與數字化中心、供應鏈管理中心、零售中心等基本保留，產品研發中心未出現在架構表中，新增加品牌商品中心、童裝事業部、樂町事業部、培訓中心。

從此次三季報來看，太平鳥前三季度研發費用近1.29億，與去年同期的近1.294億基本持平。

LEDiN少女裝和mini peace童裝歸屬于太平鳥四大主力品牌，但和PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝相比，少女裝和童裝的營收只占到男裝和女裝的零頭，而三季報的數據來看，童裝和少女裝的營收同比下滑非常厲害。

太平鳥在2022年底的架構調整2個月后，就發生了一件轟動業內的大事，太平鳥股份公司的發起人之一、公司“元老級”人物、董事兼總經理陳紅朝突然辭職。對于辭職原因，太平鳥和陳紅朝本人均沒有對外透露。

單季度關閉門店257家

從太平鳥三季報披露的各項數據來看，關鍵詞就是“下滑”。

太平鳥合計門店數（直營+加盟）年初是3731家，至三季度末是3476家，9個月里面新開319家，關閉574家，全部門店總計減少255家。再看太平鳥的半年報，上半年關閉門店317家，僅僅第三季度，就關掉了257家門店，這也從側面反映出太平鳥閉店數量在增長。

在新開的319家門店里面，100家是直營店，219家是加盟店；關閉的574家里面，直營店有180家，加盟店是394家。在總計全部減少的255家門店里面，直營店前三季度總計減少80家，加盟店總計減少175家。這也反應出，太平鳥有將近7成門店是加盟店，但關閉的門店里面也有將近7成是加盟店。

在營業收入上，三季報披露直營店前三個季度銷售額近19億，加盟店是14億；但在營業成本上，加盟店的毛利率是45.74%，直營店有70.8%。不過整個1-9月，直營店的營收下滑比例大大高于加盟店，從毛利率和閉店數量來看，還是加盟店扛下了虧損的大頭。

在半年報中太平鳥提到積極推進小程序、網紅直播等社交零售新渠道，在抖音、小紅書、B站等當代青年人偏愛的新流量平臺上試圖精準營銷，銷售費用中也是把去年年報中沒有體現的“電商平臺費”單獨列支，同比還增長。不過繼半年報反應不佳后，三季報線上銷售狀況仍然不理想，前三季度營收近12億，同比下降9.52%。線下銷售額33億，同比下滑14.71%。唯一增長的是“服飾制造及其他”，營收2263萬，同比增106.19%。

三季報還披露，太平鳥前三季度應收款有近5.4億，預付款項2.43億。