來源/斑馬消費

作者/陳碧婷 

雖然，聚美優(yōu)品早已成為了電商時代的背影，但當(dāng)聽說它的網(wǎng)站已經(jīng)打不開、客服聯(lián)系不上、400電話打不通時，它又以一種另類的方式，喚起了很多人的記憶。

幾為天選之子的陳歐，通過聚美優(yōu)品，站上人生巔峰。一句“我是陳歐，我為自己代言”，將他打造成了“80后”心中的偶像。

然而，隨著聚美優(yōu)品的衰落，陳歐瞬間淡出公共空間。

目前，他個人重心應(yīng)該都在短劇賽道，正在做，但從未公開說。

01

天選之子

1983年出生的陳歐，人生的各個階段，都如鉆石一般熠熠生光，幾乎人們心目中的天選之子。

陳歐的老家，是四川德陽市中江縣，小學(xué)時期，他就拿過不少奧數(shù)獎項。小學(xué)畢業(yè)之后，直接跳級到初二。16歲那年，他考取新加坡南洋理工，并拿到全額獎學(xué)金。

互聯(lián)網(wǎng)上有過關(guān)于其家庭背景的種種傳言，但均沒有得到過權(quán)威證實。陳歐也曾通過微博發(fā)文，側(cè)面澄清他所獲得的一切，都是靠自己的努力。

更讓人羨慕的是，他不是一個只會埋頭苦學(xué)的“小鎮(zhèn)做題家”，而是學(xué)、玩兼顧的非典型“學(xué)霸”。

在魔獸爭霸風(fēng)靡全球的歲月里，陳歐以Nobrac為ID，在這個虛擬的游戲世界里，將對手打得丟盔棄甲，曾拿到四川省的殿軍。

憑借著這一非常優(yōu)勢，南洋理工大學(xué)期間，他成為了學(xué)校電競協(xié)會的核心，周圍聚集的一批魔獸愛好者。他也將愛好，變成了第一個創(chuàng)業(yè)項目。

2005年，陳歐找來編程高手、南洋理工的校友劉輝，快速搭建起了一個立足東南亞、輻射歐美的國際性游戲?qū)��?zhàn)平臺GGgame。

借助Nobrac在魔獸圈的影響力，GGgame很快聚集了一大批游戲高手，幾乎一戰(zhàn)成名。

劉輝后來回憶，因為引入職業(yè)經(jīng)理人，他們兩個涉世未深的大學(xué)生，最終失去了公司的控制權(quán)，只能賤賣股份，遺憾出局。

02

聚美聚散

首次創(chuàng)業(yè)并不美好的結(jié)局，并沒有挫傷陳歐繼續(xù)投身商場的勁頭。

2009年，他斯坦福大學(xué)畢業(yè)，決定回國創(chuàng)業(yè)，盡管，當(dāng)時他自己還不知道做什么。

只是一個招呼，他在南洋理工、斯坦福大學(xué)時期的校友劉輝和戴雨森，很快追隨回國。戴雨森甚至不顧家人的反對，從斯坦福大學(xué)退學(xué)，放棄了即將到手的學(xué)位。

經(jīng)過一番市場調(diào)研，他們看準(zhǔn)了國內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展前景，決定從還是一片空白的美妝垂直電商入手。這個品類高度標(biāo)準(zhǔn)化、高頻、高客單價，天生合適被電商化。

從草創(chuàng)的“團美網(wǎng)”，到很快升級上線的聚美優(yōu)品，靠著正品平價的口碑，聚美優(yōu)品很快實現(xiàn)了用戶的聚集。

2010年，網(wǎng)站上線不到5個月，注冊用戶突破10萬人；全年銷售額達到2000萬元。

這時，董事會希望陳歐利用自己的形象，為公司代言，起初他非常猶豫，但最終選擇了接受。

帥氣的外形加成功創(chuàng)業(yè)者的光環(huán)，2011年，陳歐頻繁現(xiàn)身各個電視節(jié)目當(dāng)評委、做嘉賓，為他個人和聚美優(yōu)品贏得了巨大流量。次年，由陳歐擔(dān)綱主角的聚美優(yōu)品廣告推出，一時間“陳歐體”紅透整個互聯(lián)網(wǎng)。

短短幾年間，陳歐個人微博粉絲數(shù)量超過4000萬，是當(dāng)之無愧的“明星老板”和人人崇拜的偶像。

2014年，成立才4年的聚美優(yōu)品，在紐交所掛牌上市，31歲的陳歐，成為了紐交所歷史上最年輕的中國CEO。公司市值一度達到56億美元。

聚美優(yōu)品早期的迅速成長，是賽道的選擇和運營等共同作用的結(jié)果。可當(dāng)淘寶、京東等綜合電商巨頭們，平定了各自的主戰(zhàn)場，轉(zhuǎn)而重攻美妝品類時，聚美優(yōu)品難以招架。

這時，聚美優(yōu)品又持續(xù)被假貨問題困擾，流量形成反噬效應(yīng)，公司發(fā)展陷入瓶頸。

隨著盈利能力的持續(xù)下滑，聚美優(yōu)品被國際投資者拋棄，股價和市值一落千丈。2020年4月，公司私有化從紐交所黯然退市。

之后，市場很少聽到聚美優(yōu)品的聲音。

03

追風(fēng)男子

在聚美優(yōu)品風(fēng)光的時候，陳歐帶領(lǐng)公司，在多個賽道一擲千金。

2015年7月，聚美優(yōu)品豪擲15.5億元投資垂直母嬰社區(qū)寶寶樹。陳歐在自己的微博上發(fā)文，盡顯豪邁——“公布大事件，一天花了15個億……最強母嬰社區(qū)+最強跨境電商+燒不完的錢，母嬰電商格局已定。”

2016年，陳歐又投身影視行業(yè)，一出手就是近億元，投資電視劇《溫暖的弦》。

2017年，聚美優(yōu)品出資3億元，投資街電，涉足共享充電寶行業(yè)，引得王思聰以“吃翔”為賭注的唱衰。

而在此期間，公司的美妝電商主營業(yè)務(wù)，卻在各路競爭對手的圍攻中，節(jié)節(jié)敗退。就連投資者也看不下去了，站出來公開指責(zé)陳歐不誤正業(yè)。

共享充電寶業(yè)務(wù)曾被陳歐寄予厚望，入主街電后，他不斷加大投入，并親自出任董事長。其控制的順事通達，一度持有街電80%股權(quán)。通過對點位的全力爭奪，街電站穩(wěn)了行業(yè)頭部地位。

2021年4月，街電和搜電宣布合并，共同組成芒竹科技，由搜電創(chuàng)始人梁凱出任董事長兼總經(jīng)理。順事通達持有新公司24.86%股權(quán)，為第二大股東，陳歐擔(dān)任董事。

去年10月，順事通達轉(zhuǎn)讓所持芒竹科技全部股權(quán)，很快，陳歐也從董事會退出。

當(dāng)時，有媒體挖出陳歐的新動向，他正在積極接洽劇本工作室和個人編劇，籌建短劇平臺并推進版權(quán)交易。

在此之前，其關(guān)聯(lián)企業(yè)海南鴻躍信息發(fā)生了多項變更，股東由成都聚美優(yōu)品，變?yōu)殛悮W和劉永分別直接持股99%和1%，同時，增加了廣播電視節(jié)目制作等經(jīng)營范圍。外界分析認為，該公司或?qū)⑹瞧涠虅№椖康倪\營平臺。

去年12月，陳歐投資設(shè)立鄭州空港聚美影視傳媒有限公司，持股99%。今年3月，該公司中標(biāo)鄭州航空港豎屏電影基地項目。據(jù)介紹，該項目占地面積近1.7萬平米，將搭建18到20個拍攝場景，希望將此地打造成媲美橫店的“豎店”。

陳歐自己的短劇項目也業(yè)已鋪開。他旗下公司在某平臺運營的“聚美短劇”賬號，已發(fā)布129個作品，獲得29.1萬贊，積累粉絲3.3萬。

該賬號已完整發(fā)布短劇《團寵媽咪：總裁日夜趕情敵》，73集累計播放58.5萬。正在更新的，還有《攤牌了，我的五個哥哥是大佬》《福祿千金橫掃全城》等劇。不過，從點贊數(shù)量和平臺排名來看，幾部劇的熱度不太高。

自己目前正在做的新業(yè)務(wù)，陳歐始終未正式對外公開發(fā)聲。他仍擁有3755萬粉絲的微博賬號，最后一次更新是在今年6月。

僅僅是調(diào)研“多少人向進入短劇行業(yè)，一天掙個幾千沒問題，頭部幾萬也正常”，就引來3000多條評論。

或許，只有陳歐這樣，曾親歷熱鬧和喧囂，才能更懂沉靜的重要。