這兩年，因商品豐富、價格低廉，零食折扣店、量販店開遍大江南北，零食折扣這一新業態已然火爆全國。今年京東11.11前夕，京東超市“零食廣場”低調上線，展現京東進軍這一新業態的野心。

登陸京東APP搜索“零食廣場”可進入單獨專區，該頁面有300多個品牌的千余種零食，絕大多數均為小包裝，便于消費者多買嘗新，不用擔心量大浪費。低價是零食折扣店的關鍵，該專區在非大促期間的平日均設置“199元減100元”優惠，也就是五折折扣。

據了解，京東計劃為“零食廣場”投入5億元，包括價格補貼和倉儲物流設施變革，目標是價格對標所有線上線下零售企業，實現價格最低。不但把普遍認為做存放轉運的物流配送環節和設施變成了“進行包裝生產的工廠”，創新的把千余種商品自由組合包裝，還通過京東的物流配送，確保良好的物流配送體驗。

據悉，京東超市零食廣場幾乎覆蓋了線下零食量販店里能看到的所有零食品種，包括餅干膨化、肉干鳳爪、堅果蜜餞、糖巧果凍、辣條海味、水飲沖調、糕點點心、兒童零食等。

京東超市零食廣場囊括了各類月銷量排行前100的零食暢銷品，其中，更有大量網紅爆款零食、新口味零食。

在京東超市零食廣場，所有商品都享受滿199減100元的折扣，五折的優惠力度讓其價格碾壓其他所有銷售渠道。消費者可以在上千種零食中自由搭配，隨心選擇，湊夠199元就是五折。

例如，市面上最為流行的罐裝樂事薯片線下超市的價格是8元左右，線上一般是7元到10元，京東超市零食廣場價格僅為6.5元，幾乎是市場最低價。

與其他電商平臺賣大包裝、多件裝零食的優惠價格不同，京東超市零食廣場的商品一般都是小包裝，消費者不用擔心買大包裝吃不了浪費的情況。

此外，與線下零食折扣店主力銷售大量不知名品牌以及沒有品牌的零食不同，京東超市的零食廣場則均為大品牌零食，更安全，口味也更好。 

這兩年“不是某某買不起，而是某某更有性價比”成為某種程度上的消費趨勢，同時，“花同樣的錢吃到更多不同口味零食”的新業態涌現，最終推動零食量販店、折扣店在全國各地遍地開花，成為消費新潮流。

有專家分析，京東之所以進軍零食折扣行業依靠的是兩大獨家優勢，分別是自營零售的規模成本優勢，以及自建物流的敏捷調整優勢。

與其他電商平臺沒有自營，都是各個單獨的品牌和第三方商家在運營不同，京東超市是京東自營模式，通過其身為中國最大快消品銷售渠道帶來的采購規模優勢，能將零食采購成本降到行業最低之列，同時，又以億元規模做補貼，將零食非大促期的日常折扣降到五折，從而成功實現線上，甚至整個市場的最低價格。

業內人士認為，零食廣場最關鍵是在物流配送的倉庫，對上千種零食按照消費者選擇，自由搭配、組合打包。這個物流環節的動作因為其他電商平臺沒有自營、其他物流快遞公司均不是電商平臺的自建物流，所以都無法實現，在整個物流行業以往也是做不到的，這是供應鏈的變革和創新，這種變革創新僅有商品自營、自建物流的京東才能做到。

專家也認為，京東入局零食折扣店是成為巨頭，還是成為過客，還有待時間檢驗和觀察，但零食廣場的上線無疑會對這個以往只存在于線下的業態形成沖擊，無論怎樣，充分的競爭對消費者、對行業都是好事。

第三方數據及多項用戶調研顯示，在線上、線下商超中，京東超市市場份額領先，價格最具競爭力，所售商品質量最有保障，各項服務也處于行業領先地位，是億萬消費者購物首選渠道。