出品/子彈財經

作者/婉青

六百多年的故宮，最近迎來了一個與眾不同的伙伴。

2024年12月30日，李寧公司走進故宮博物院，在建福宮花園敬勝齋，共同宣布雙方合作。

在2024年的最后一天，李寧x故宮2025聯名款推出，肖戰身著聯名運動衣，在紫禁城的紅墻黃瓦里穿梭，被網友稱為“最有新年氛圍感的好運穿搭”。

故宮是中華五千年文明的重要承載者，更是中華優秀傳統文化的匯聚地，如何將故宮深厚的文化內涵與中國體育精神有機結合，讓年輕人感受到中國文化的獨特魅力，對一家品牌來說考驗的不僅是創意，更是誠意。

在體育大年里，國貨品牌李寧堅定選擇了與東方美學站到一起，跟用戶雙向奔赴傳承中國文化。

中國體育巨頭加上中華民族五千多年的文化傳承，究竟爆發多大能量？

1、李寧的選擇，其實并不意外

李寧跟故宮合作，看似出其不意，但也是情理之中。

如果認真了解過李寧這個品牌，則會發現它骨子里的堅持：堅持做一家經得起時間考驗的品牌。

一家公司的品牌力源自極致的精神內核，它需要時間來養成且難以被復制。而李寧品牌的精神內核有兩個不可忽視的關鍵詞：一是作為創始人的李寧，當體操運動員李寧先生以己之名成立品牌時，17年運動生涯、106枚金牌在手，李寧連同他的經歷與人格魅力，共同奠定了李寧品牌的精神內核。

二則是作為民族品牌，李寧品牌一直是“東方美學”的傳承者、傳播者。

觀察李寧做產品的關注點，如何發揮自身的優勢，其中包含，作為一個源自中國的品牌，如何用東方美學在一眾國際品牌中建立獨特的心智。

創始人李寧也曾談到，李寧品牌本身注重原創設計、有自己的產品審美追求，而不是簡單的復制、模仿做生產制造加工，而中國文化就是李寧重要的原創設計和審美追求的來源。

早在18年前，李寧就用商周青銅器紋樣“夔龍紋”，并融合饕餮紋與銘文元素，推出飛甲籃球鞋，拿下iF Design Award China2006的金獎。

2007年，李寧從中國仰韶文化中最具代表性的陶器藝術品類型——半坡陶器中獲得靈感，將其與籃球鞋設計融合，成為中國籃球鞋歷史上的經典之作；2008年，李寧就從中國傳統的龍舟中獲得設計靈感，鞋面運用龍鱗、水暈紋，鞋舌運用龍尾元素，推出“龍鱗”籃球鞋。

2021年，李寧與敦煌博物館合作推出的“溯敦煌·拓”系列，通過絲綢之路的地貌特征與壁畫藝術創造出一系列兼具文化內涵與現代設計感的產品。

去年，李寧以“瓷”為核心設計靈感的創意，又完成了一次相當驚艷的破圈。戶外鞋產品行川系列巧妙地將宋代五大名窯——汝、官、哥、定、鈞所代表的不同釉色融入產品之中……

更難能可貴的是，李寧做的并不是簡單的設計融合，而是作為一個專業運動品牌，如何在滿足日常運動的需求，同時融合對中國文化的傳承，來研發產品。

2020年，李寧推出的“李寧弜”減震回彈科技系統，讓不少熱愛運動的人士拍案叫絕，其靈感來自著名的趙州橋，工程師們從古代工匠智慧中提煉出適用于現代產品設計的原則與理念，提升鞋子的穩定性與靈活性。

而誕生于2024年的“絕影3”跑鞋，則汲取古人智慧，融合“弜”科技，勾勒出“斗拱”式鏤空結構，更好地提升了支撐力和舒適性。

可以說，提前多年的理念、積年累月的研發，再加上常年對產品的極致打磨——李寧不僅做得早，更積累得深，單從時間來說，本身就已經是一種難以逾越的商業競爭力。

2、聯名故宮：有底蘊，才能有底氣

從1990年至今，李寧沒有迷失于一時的野性流量，無論走過多少低谷和高峰，其不變的永遠是產品力支撐——

強悍的產品力，是一切商業的定海神針。

那么這次跟故宮聯名，李寧所想傳遞的東方美學的精神內核到底是什么？

1、把東方美學，貫穿到了合作發布的每一個細節里。

近年聯名營銷爆火的原因不難理解——利用兩個品牌的合作來增加產品的吸引力和獨特性，創造新的體驗，從而引發市場和消費者的廣泛關注。

據統計，2024年上半年各大品牌聯名相關作品的產量達到了1169.6萬，同比增長137.9%，這一數據反映出聯名營銷不僅能提高品牌的曝光率，還能顯著增強消費者的參與度。

但聯名產品在兼顧顏值、時尚的前提下，到底能相互契合到什么程度，其中仍有無限空間。

李寧產品規劃、故宮聯名產品項目負責人陳熙談到，“故宮有很多獨特元素，比如角樓、屋頂上的五脊六獸、貓、杏花等，我們會從里面不斷挖掘和尋找靈感。”

而這次首發的聯名合作產品中，發展5年的板鞋IP李寧001BTC打了頭陣。

太和殿的屋頂結構被融入了鞋面，故宮獨有的窗花圖案則被印上鞋盒。其核心設計理念，是透過紫禁城的三交六椀菱花窗花，看遠處的太和殿屋檐。

看到鞋盒上的窗花圖案、鞋身上的太和殿房檐，人們仿佛可以置身故宮，通過窗花里的小孔看到遠處的宮殿，這種“小中見大”的造景方式，也正是中國古代建筑美學的重要思想。

通過產品之美，洞見故宮之美；更通過故宮之美，反哺產品之美。

2、從具象產品延續到了價值主張。

談及為何與李寧達成合作，故宮方面在發布會上表示，李寧品牌作為民族品牌與中國體育精神的代表，長期以來以運動為媒介，將拼搏、奮斗的精神注入品牌文化，賦予運動產品以更深刻的民族文化內涵。

據「界面新聞·子彈財經」了解到，這款故宮聯名限定版鞋還有一個巧思：只做了100雙，每一雙都有專屬編號。2025年，恰是故宮博物院建院100周年，李寧品牌希望以“一”為始，到“100”結束，傳遞圓滿的寓意。

可以說，傳遞東方美學其實不僅局限于聯名，更是一種品牌差異化價值主張。

對運動內涵的理解力、對中國文化的演繹和應用能力、引領運動潮流風尚的能力，加上李寧品牌扎實的供應鏈和商業化能力，讓李寧與想要建設“活力故宮”的故宮博物院團隊站在一起。

3、占位“東方美學”，塑造差異化能力

其實，面對著更年輕的用戶，對于現有體育品牌來說，無疑是一種持續性的課題，不同世代的年輕群體也許意味著顛覆性的變革與洗牌，這倒逼很多品牌必須重新思考自身的定位。

市場營銷之父菲利普·科特勒曾言，優質企業往往在不斷變化的市場中保持戰略目標。

品牌力和產品力，過去是國產品牌與國際大牌之間的明顯差距，未來則是它們擴大國內優勢，同時走向國際的機會所在。

這考驗的是品牌的市場敏感度，更考驗它的定力，包括責任感和對消費趨勢走向的把握。

而對于李寧這一品牌來說，借助其積累多年的專業性，同時傳承東方美學，是否能成為獲得年輕消費群體的青睞？

無需多言，在李寧這些年的動作上，就可以找到答案。作為一個專業運動用品品牌，李寧依舊要圍繞“運動的第一性原理”，即專業性，追求運動表現，必須體現在李寧對產品、對科技、對設計方方面面的研發和投入。

比如李寧的獨創科技“?”自從2019年問世以來，6年4次突破，從單一科技擴展到?科技平臺四項技術——2024年11月發布全新的超?科技，使用了超?的42碼 ULTRA LIGHT 2025 籃球鞋單只的重量只有275克。

而在李寧身上，一直能看到對傳承東方美學的極強專注度。

瑞幸把茶和咖啡口味融合推出茶咖，讓咖啡適應中國人的胃，上演了一波反向輸出；農夫山泉找到了來自中國長白山的水源，也成為了自己品牌競爭力的關鍵；而李寧跟故宮聯手，挖掘闡釋中華優秀傳統文化，在新年伊始給所有運動品牌打了個樣。

把握潮流但不盲目跟風，傳承文化但不守舊。

用與眾不同的差異化，重塑商業爆發力。