近日，淘寶發布服飾行業2025年新戰略，力推原創品牌和品質商品。核心內容主要包括三個方面：扶持原創商家、支持品質商品、為商家降本增效，全面改善營商環境。

這些新舉措在商家群體內引發廣泛關注和積極反饋，行業人士認為，淘寶開年新戰略直接瞄準了整個服飾行業普遍面臨的困境，優質商家有望迎來新局面。

1、鼓勵原創新品，加大直播投入

開春以來，淘寶服飾原創新品出現井噴式增長。支持原創，一直是淘寶服飾最重要的戰略方向之一。有10年歷史之久的原創店鋪集合iFashion，整體始終保持雙位數高增長。

針對服飾行業不敢發新、老款新發、新品打爆難等普遍痛點，淘寶服飾在開年就針對iFashion商家推出了一項新品全托管服務“新品超級櫥窗”，商家報名發布原創品質的新款，將在新品周期獲得平臺的精準助推，降低商家發新成本，確保新品成長。

項目試跑以來，給商家帶來的增量明顯。某女裝品牌加入后，商品銷量迅速突破1700單，一周銷售額超過50萬元。一位男裝品牌負責人也表示，參加該計劃后日均成交額增長3倍，新品孵化速度顯著提升。“新品超級櫥窗”也吸引了開間、區區歐陽、十三余、三吉黑花等頭部商家踴躍參與。據了解，淘寶服飾原創類商家新品春節后新發數量年同比+42.3%，迎來了一波供給井噴。

淘寶方面表示，這只是第一步，未來針對原創商家上新，平臺將提供更多服務，幫助新品更快打開市場。同時，針對行業最近幾年出現的盜款、仿款、抄襲等老大難問題，淘寶將通過加強知識產權保護、打造風格趨勢、運營獨立頻道等方式，加大對原創商家的支持，保障商家知識產權安全。

直播作為商家上新的重要場景，也是淘寶服飾重點布局的方向。2024年，淘寶成功打造了“超級時裝發布”IP，用電影級的高品質直播，幫助商家實現口碑與銷量提升。

在該IP下，女裝品牌CHICJOC一場直播銷售額突破6000萬元，成為服飾行業直播的標桿。淘寶頭部商家華裳閣、烈兒高定LRKS、開間KEIGAN、恩家匯COKEYA等，也都在“超級時裝發布”的專場直播中創下各自店播銷售記錄。

淘寶服飾行業負責人看山透露，淘寶服飾的直播表現十分亮眼，連續3年保持雙位數增長。新商家踴躍嘗試，2024年行業涌現了600個直播成交破百萬的新商家、100個直播成交破千萬的新商家。

淘寶一直是服飾電商從小商家成長為大品牌的原創第一平臺，結合直播與貨架的優勢，讓新老商家都能找到適合自己的增長路徑。在淘寶做直播的服飾商家，結合天然的貨架優勢，提升新粉和老粉的運營效率，實現高復購。華裳閣從2023年最初做直播時一天僅賣一萬元，到如今一場直播就能賣600多萬元，成為新中式代表品牌。

2025年，淘寶服飾將繼續在直播賽道加大投入，進一步打造營銷IP“超級時裝發布”。

2、反行業內卷，力推品質好貨

“山寨抄襲原創難、低價內卷品質難、惡意退款經營難”，是近年來困擾服飾行業的三大難題。記者在小紅書等社交平臺上看到，不少服飾商家陷入低價內卷的“怪圈”，整個行業處于劣幣驅除良幣的困境，羊毛黨和惡意僅退款也加重了經營成本，商家對此苦不堪言。

對此，2025年淘寶將加大生態治理的力度，對店群重復鋪貨、惡意同行搶占流量等行業頑疾重拳出擊。

今年春節期間，淘寶已經開始針對惡意店群、同款鋪貨、劣質AI批量生圖進行治理，同時打擊貨不對板、尺碼材質描述不符的貨品，讓優質商家和優質貨品經營無憂。

對于堅持品質供給的商家，淘寶服飾今年將推出一系列針對產業帶的托管服務，幫助商家生意增長。特別是提供源頭好貨的產業帶商家，在平臺的新政策下，只需保證商品品質和服務，即可獲得更大的發展機會。

3、降低商家成本，提升經營效率

今年淘寶還把平臺治理作為重中之重，持續優化營商環境，降低商家成本，提升經營效率。

惡意僅退款、羊毛黨，給服飾行業帶來了巨大負面影響。不僅損害了商家利益，相關成本也一定程度上轉嫁到普通消費者身上，困擾整個行業。對此，淘寶在充分保障消費者體驗的基礎上，通過技術手段精準識別并限制超期退款、欺詐退貨，惡意買家、羊毛黨等惡意訂單，保護商家和消費者利益，推動整個行業積極向好。

與此同時，淘寶服飾還將縮短大促周期，“一個月不超過兩次、一年減少100天”，用更加確定的營銷活動，為商家提供更明確的爆發節點，減少商家運營成本，并通過大促營銷托管、運費險降本等方式為商家減負。

此外，淘寶還會投入重金補貼消費者，降低消費券的滿減門檻，促進成交，避免無效湊單，以更靈活的消費者權益，讓商家運營效率提升。

淘寶開年的這一系列新舉措，為整個服飾行業最關注的難題提供解法，為用心經營的優質商家帶來新的增長紅利。