出品/Mall星人

在當下的消費市場中，商場與潮玩IP的聯名活動頻繁涌現，而年輕人對此總是熱情高漲，紛紛為之買單。這背后的原因究竟是什么呢？

從情感共鳴層面來看，潮玩IP往往有著獨特的故事背景和鮮明的角色形象，它們構建了一個個充滿奇幻色彩的虛擬世界。

年輕人在參與活動或購買聯名產品的過程中，能夠重溫這些情感，仿佛置身于自己喜愛的IP世界之中，這種強烈的情感共鳴成為他們愿意買單的重要動力。

從社交需求的角度來看，在社交媒體高度發達的今天，年輕人熱衷于分享自己的生活點滴。商場的潮玩IP聯名活動為他們提供了優質的社交內容。當年輕人在布置精美的主題場景中打卡拍照，并將這些分享到社交平臺上時，能夠吸引朋友的關注和點贊。

在商業競爭日益激烈的當下，不少運營超過10年的知名商場，也紛紛踏上探索創新之路，積極嘗試借助聯名潮流IP這一策略，為自身發展注入新活力。

換種方式生產商業內容

潮玩IP聯名活動，具有限時性和稀缺性，就像為消費者的打卡和購買欲望按下了加速鍵，能在短時間內為商場帶來如潮水般的客流。

不過，對于實體商業尤其是亟待升級的商場而言，聯名潮玩IP的意義，首要目標不是一時的客流暴增和銷售額提升，而是要借此契機，以全新的方式打造商業內容，玩出別具一格的創意，從而牢牢抓住年輕消費者的心。

潮玩IP有著龐大且忠實的粉絲群體，特別是追求個性、熱衷新鮮事物的Z世代和千禧一代。一場聯名活動，就像一張神秘邀請函，能迅速將這些年輕消費者吸引到線下門店。

而且，聯名活動更注重提升用戶體驗和互動性，深度挖掘IP聯名背后所蘊含的 “情緒價值”。

位于上海黃浦區淮海中路的大上海時代廣場，自開業以來，一直在商業浪潮中不斷探索前行。

今年新春，大上海時代廣場攜手知名潮玩IP，推出了「2025新春綺夢之旅」主題活動，精心打造了一場充滿歡樂、精彩紛呈的奇妙盛宴。

此次活動的主角，是來自潮玩IP設計與運營藝術廠牌SOMOSKiiii旗下的 SOMO。這一IP形象十分獨特，當 SOMO情緒失控時，就會化身成情緒小怪物。

由于SOMO害怕主動表露內心，它的頭發逐漸演變成了 “雙手”，這雙手似乎被賦予了獨立思想，能夠精準捕捉SOMO的內心思緒，并幫它表達出來。

傳統與潮流的融合，總能碰撞出意想不到的巨大能量，這種能量充滿活力和生命力。就像這場「2025 新春綺夢之旅」活動中的定制版小怪物們，雖然造型百變，但始終有著強大的內核。

聯名活動巧妙地將摩登時尚與傳統新春元素交織在一起，營造出歡樂祥和且富有藝術氣息的新春氛圍。

當新年鐘聲敲響，這場綺夢之旅正式開場。SOMO戴上財神帽閃亮登場，帶來滿滿的驚喜。

SOMO作為探夢發起人，在這場旅途中走走停停。在探索未知的過程中，它經歷著各種各樣的情緒，有悲傷、快樂，有好奇、困惑，有害怕、驚喜。這些千般滋味，都化作它不斷尋找答案的動力。

整個故事圍繞著“情緒”展開，在這里，直面情緒成為勇敢表達內心、追求自我獨立的象征。

活動期間，SOMO和它的朋友們以糖果色穿搭和新奇玩法亮相大上海時代廣場。平日里古靈精怪的小可愛們換上了新春裝扮，突破次元壁，“新皮膚” 一出場就賺足了眼球。

在大上海時代廣場打造的這個“神秘樂園”里，一群可愛的冒險家頭頂形狀各異的小角，看似炸毛實則象征聰明伶俐的五彩觸角，隨著小怪物們的步伐輕盈晃動。它們帶著笑臉，一路播撒溫暖幸福的種子，仿佛在傳遞著新春的美好祝福。

這樣的場景，不僅傳遞了自我價值和情感表達，更迎合了當下市民和年輕人對純真的精神追求。在快節奏的生活中，大家都渴望擁有一段短暫的放松時光，獲得治愈和溫暖。

當這座綺夢王國緩緩揭開帷幕時，萌福迎新率先登場，喚醒了大家內心深處的新能量。巨型升級的SOMO以潮流色——珊瑚紅搭配蒼穹黃，吸睛指數直線飆升。

它還召喚出 “怪有福”“怪有財” 等伙伴，在現場開展巡游活動。這些可愛的角色與沿路的游客、市民熱情互動，派發新年驚喜禮包，為新的一年增添了滿滿的鴻運。

如此，巧妙地構建起Chill情緒，各種潮趣活動將松弛感拿捏得恰到好處，讓每一位參與者都沉浸其中，享受這場充滿趣味與溫暖的新春之旅。

換種方式提升體驗價值

在體驗經濟蓬勃發展的時代，聯名潮玩IP已成為商場轉型升級的重要手段——可以提升商場的潮流屬性與品牌價值，吸引年輕客群，助力商場塑造年輕化、潮流化的品牌形象。

與此同時，面對商業同質化，潮玩IP聯名活動也能讓商場脫穎而出，形成獨特的品牌記憶點，從而在激烈的市場競爭中實現差異化發展。

為確保商場與潮玩IP的聯名活動取得實效，需從策劃、執行到傳播等多個環節精心籌備，保證活動精準吸引目標受眾，提升品牌價值并達成商業目標。

聯名活動中，商場通常會圍繞聯名IP打造全方位的場景，涵蓋主題裝飾、互動裝置以及特色活動；還會融合快閃店、展覽、互動裝置等多樣形式，豐富商場的業態組合，讓消費者充分感受活動的獨特魅力與趣味。

在「2025 新春綺夢之旅」主題展區，大上海時代廣場打造了“玩+愿”快閃新體驗，以熱烈的新年紅和積極樂觀的叢林綠，營造出充滿活力與希望的氛圍。

在繽紛街頭設置一系列打卡裝置，“時來運轉祈福樹”、許愿池、抽簽筒等充滿創意的花式“地標”，將童話般的唯美夢幻場景呈現在現實之中。

繁花似錦，承載著萬千期許，繽紛的彩光不僅點亮了大家的幻想情緒，更寓意著吉祥好運常伴每一位路過的人。

憑借高顏值和趣味性，潮玩IP聯名活動很容易在社交媒體上引發消費者的自發傳播，形成強大的話題效應，讓年輕人從單純的消費者轉變為活動的參與者和體驗者。

大上海時代廣場的這些裝置，在細節上精心設計，使得整個迎福納財之旅豐富多彩，成功吸引大批年輕人前來進行多角度沉浸式打卡，并紛紛稱贊“活動太精彩了，拍照根本停不下來，真的太棒了！”。

這，不僅是因為這里非常出片，更是由于難以抗拒那些萌態十足的新春形象。

在2025年1月17日至3月9日期間，大上海時代廣場攜手SOMO，持續營造「吉時行運」的新年氛圍，開展年俗大賞活動，邀請大家一同見證新年奇遇，收藏愛與美好，收獲滿滿的好運氣。

我們還發現，大上海時代廣場對提升消費者體驗的重視，不僅體現在「2025 新春綺夢之旅」聯名活動中，還體現在年后開工的氛圍營造上。

當春節后開工的鐘聲在淮海中路99號敲響，一場精彩的舞獅表演為新年拉開序幕。表演者們勇往直前的氣勢和整齊劃一的動作，瞬間點燃了現場氣氛，他們齊聲送上 “新年好” 的祝福，邀請大家共同開啟充滿活力的新一年。

開工的激情點燃了人們的心，舞龍舞獅帶來的熱烈年味彌漫在空氣中。新春的祝福傳遍每一個角落，整個場地都沉浸在濃濃的節日氛圍里。

迎春期間，漫步在淮海中路99號街頭，處處都能感受到傳統新春氣氛與潮流美學相融合的喜慶氛圍，這種獨特的氛圍持續散發著魅力。

后記

潮玩IP聯名活動不僅是商場吸引年輕消費者的“流量利器”，更是提升品牌形象、探索新商業模式的重要手段。通過精準策劃和執行，商場可以借助潮玩IP的力量，打造一個充滿活力、潮流感和互動性的商業空間。

對于商場和品牌方來說，深入了解年輕人的消費心理，能夠更好地策劃和開展聯名活動，在激烈的市場競爭中贏得年輕消費者的青睞。無論是大上海時代廣場與SOMO的聯名活動，還是其他商場的潮玩IP聯名，都展示了實體商業的新可能。