來源/消費(fèi)鈦度 

撰文/劉敏露

知名化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋在近期展現(xiàn)著充盈的發(fā)展活力。近日，愛茉莉太平洋旗下護(hù)膚品牌雪花秀官宣韓國著名演員林允兒為其全球品牌代言人，旗下另一夢妝則攜手韓國女團(tuán)Aespa成員WINTER煥新推出花植煥采薔薇果酸液體面膜。

在新的代言人、煥新產(chǎn)品的推出下，這家擁有80年歷史，業(yè)務(wù)范圍遍布全球的化妝品企業(yè)，正以旗下20余個(gè)知名品牌在全球市場散發(fā)活力。而面對已扎根超過30年的中國市場，愛茉莉太平洋還將以科技為源動力，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的品牌穿透力。

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新動作頻頻 

近日，愛茉莉太平洋旗下品牌接連的新動作引發(fā)了化妝品市場的關(guān)注。

一方面，愛茉莉太平洋旗下護(hù)膚品牌雪花秀正式宣布享有全球影響力的韓國著名演員林允兒成為全球品牌代言人。

在愛茉莉太平洋看來，隨著全新全球品牌代言人林允兒的到來，雪花秀將由此開啟階梯型的代言人矩陣策略，利用全球品牌代言人的國際全民偶像地位，奠定品牌的奢華屬性；同時(shí)通過明星產(chǎn)品與內(nèi)地藝人的深入合作，延續(xù)明星產(chǎn)品的傳播屬性。

另一方面，愛茉莉太平洋旗下品牌夢妝攜手品牌代言人——韓國女團(tuán)Aespa成員WINTER，煥新推出花植煥采薔薇果酸液體面膜。

《消費(fèi)鈦度》了解到，本次升級的花植煥采薔薇果酸液體面膜，承襲了夢妝自然與科技融合的全新護(hù)膚哲學(xué)。愛茉莉太平洋認(rèn)為，作為Z世代偶像，WINTER兼具現(xiàn)代、活力與個(gè)性的形象，與品牌自由多元之美不謀而合，再度詮釋了夢妝邁向未來的青春宣言：以自然潛能與科技智慧，助力每位消費(fèi)者綻放獨(dú)一無二的肌膚之美。

事實(shí)上，作為愛毛利太平洋旗下重要的護(hù)膚品牌，不斷煥新一直貫穿在夢妝的發(fā)展理念中。2024年，夢妝以Hyper-Flora「超然花植」護(hù)膚理念和突破界限的創(chuàng)新為核心進(jìn)行品牌煥新，致力尋找搭配花植成分的功效成分，使兩者交匯迸發(fā)超然之力，加乘護(hù)膚效果。與時(shí)俱進(jìn)的自然美學(xué)和技術(shù)創(chuàng)新，成為夢妝回應(yīng)消費(fèi)者需求的重要策略。

技術(shù)創(chuàng)新也體現(xiàn)在了此次夢妝煥新的產(chǎn)品中。花植煥采薔薇果酸液體面膜融合卓效花植成分與高效功效成分，有助消費(fèi)者角質(zhì)代謝，帶來便捷煥膚的安心之選。

在業(yè)內(nèi)人士看來，官宣新的代言人、煥新產(chǎn)品的推出下，愛茉莉太平洋當(dāng)下的發(fā)展節(jié)奏可謂亮點(diǎn)紛呈，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌活力與市場洞察力。通過這些策略，愛茉莉太平洋不僅鞏固了其在全球化妝品市場的領(lǐng)先地位，更精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，進(jìn)一步拓展市場份額。

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依舊強(qiáng)調(diào)中國市場 

值得注意的是，遍布全球的發(fā)展活力下，愛茉莉太平洋對中國市場的重視一如既往。

公開資料顯示，愛茉莉太平洋是一家擁有80年歷史、總部位于韓國的全球化妝品公司，旗下?lián)碛?0余個(gè)知名品牌，涵蓋護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理及保健等領(lǐng)域。

在中國市場，愛茉莉太平洋同樣憑借豐富的產(chǎn)品線長期占據(jù)著國內(nèi)化妝品市場的重要地位。《消費(fèi)鈦度》了解到，自1992年進(jìn)入中國以來，愛茉莉太平洋逐步帶領(lǐng)雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風(fēng)吟、呂等品牌在中國市場開疆?dāng)U土。2024年，愛茉莉太平洋在中國市場引入高奢科技護(hù)膚品牌AP嬡彬，在上海靜安久光百貨開出內(nèi)地首店，以融合前沿醫(yī)美科技成分作為核心優(yōu)勢，搶占高端醫(yī)美科技護(hù)膚細(xì)分賽道。

渠道方面，愛茉莉太平洋積極拓展多元零售渠道，融入數(shù)字化思維，快速響應(yīng)本土消費(fèi)者需求。在線上市場，愛茉莉太平洋積極拓展電商平臺，在天貓、京東等主流電商平臺開設(shè)官方旗艦店。同時(shí)發(fā)力抖音、快手等新興電商平臺，通過直播帶貨、短視頻營銷等方式，擴(kuò)大品牌影響力和產(chǎn)品銷售。

同時(shí)，以中國消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新方面也成為愛茉莉太平洋對中國消費(fèi)者最好的回饋。

據(jù)了解，2022年7月，雪花秀對拳頭產(chǎn)品滋盈水乳進(jìn)行了第六代革新，升級后添加了由品牌科研創(chuàng)新中心專研的新成分，以更好地滿足中國消費(fèi)者對于肌膚保濕與屏障修復(fù)的需求。2023年，雪花秀人參奢華代表作全新菁典臻秀系列重磅發(fā)布，不僅在外包裝的視覺設(shè)計(jì)上進(jìn)行了藝術(shù)升級，以迎合中國消費(fèi)者對于品質(zhì)與審美的追求，同時(shí)產(chǎn)品還使用了可替換包裝和FSC認(rèn)證環(huán)保紙，體現(xiàn)了品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的努力，也符合當(dāng)下中國消費(fèi)者對于環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注趨勢。

此次夢妝推出的花植煥采薔薇果酸液體面膜亦是如此。據(jù)悉，花植煥采薔薇果酸液體面膜根據(jù)本土消費(fèi)者的使用習(xí)慣和期待調(diào)整配方，通過去角質(zhì)、保濕、修護(hù)三重作用，助力形成良好的肌膚代謝[指去角質(zhì)功效。]循環(huán)。

03

科技助“成長”

中國高端護(hù)膚品市場近年來發(fā)展迅猛。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年全球高端奢侈品美妝市場份額高達(dá)501億美金，預(yù)計(jì)在2023年-2028年之間，復(fù)合年均增長率（CAGR）將達(dá)到4.9%，而中國市場在其中占據(jù)著重要地位且增長勢頭強(qiáng)勁。

在業(yè)內(nèi)人士看來，先進(jìn)的科技有助于化妝品企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的有效成分和配方，使產(chǎn)品在美白、抗衰、保濕等功效上更出色。科技的不斷進(jìn)步促使整個(gè)化妝品行業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，化妝品企業(yè)只有跟上科技發(fā)展的步伐，才能在競爭中立于不敗之地。

這一發(fā)展趨勢也正是愛茉莉太平洋在中國市場中的成長思路。實(shí)際上，愛茉莉太平洋79年來堅(jiān)持走“科技領(lǐng)先”之路，勇于創(chuàng)新，以無限熱情投入顧客之美的研發(fā)中。旗下各品牌均深入洞察顧客需求與市場趨勢，借助大自然的原理與植物精粹，探索專研技術(shù)和原料，為研發(fā)強(qiáng)功效性與安全性兼顧的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造可能，為消費(fèi)者營造“美妝科技”新體驗(yàn)。

2024年進(jìn)博會，愛茉莉太平洋攜手六大品牌一展最新科研成果。其中，全新進(jìn)軍中國內(nèi)地市場的高奢科技護(hù)膚品牌——AP嬡彬攜其中國首發(fā)新品“尊效修護(hù)抗皺御齡夜間面膜”及明星產(chǎn)品“雙重修護(hù)緊致面霜（M.D.熱擊面霜）”，展示了為中國消費(fèi)者量身定制專屬護(hù)膚方案的科技實(shí)力。雪花秀則帶來了凝聚60年參萃創(chuàng)研的全新“御時(shí)參養(yǎng)系列”，蘊(yùn)含品牌60年潛心精研人參科技的最新成果。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在科技實(shí)力的加持下，雪花秀通過新代言人能夠在全球范圍內(nèi)尤其是亞洲地區(qū)強(qiáng)大的影響力吸引廣泛關(guān)注。而不斷煥新的夢妝，則將為愛茉莉太平洋鎖定以Z世代為主的年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的品牌穿透力。