來源/36氪 

撰文/賀哲馨

36氪獨家獲悉，歐萊雅宣布理膚泉中國品牌總經理（General Manager）孟穎琪為巴黎歐萊雅中國品牌總經理，該任命將于2025年4月1日正式生效。

公開資料顯示，孟穎琪畢業于復旦大學新聞學院廣告系，以管培生的身份于2009年加入歐萊雅中國，一開始負責植村秀品牌的客戶管理、網絡推廣和銷售等工作。之后，孟穎琪調到巴黎歐萊雅的染發團隊，后接續負責該品牌的護膚和彩妝品類的市場推廣。

2022年3月，孟穎琪從巴黎歐萊雅品牌業務總監離職，擔任理膚泉中國品牌總監。2023年，歐萊雅將活性健康化妝品部（Active Cosmetics Division）更名為皮膚科學美容事業部（Dermatological Beauty Division），理膚泉為該部門主要營收品牌，年營收超過10億歐元。

歐萊雅在上述聲明中表示，在過去三年復雜的市場環境下，孟穎琪帶領理膚泉團隊持續提升市場份額，強化了標志性的B5修護系列產品，使B5修護霜和面膜成為公司最暢銷的招新產品之一。

過去一年，理膚泉圍繞B5開發了洗面奶、面霜和精華在內的多款產品  來源：理膚泉官網

經歷了2023年的雙位數增長之后，歐萊雅皮膚科學美容部門增速放緩明顯。接近歐萊雅的人士向36氪透露，國內對“皮膚學級護膚品市場推廣監管嚴苛”，尤其涉及到醫師推薦等敏感字眼。歐萊雅在相關產品的市場推廣過程中將合規性放在首位，這在一定程度上制約了發展。

歐萊雅中國官網顯示，皮膚科學美容部門的商業模式主要建立在“醫生推薦基礎上”，擴大與健康領域專家的合作關系對部門品牌的發展至關重要。上述人士認為，相比國內一些主攻皮膚學級的護膚品牌，歐萊雅在醫院、診所等渠道的滲透率還不夠。

巴黎歐萊雅所在的大眾化妝品部門（Consumer Products）去年營收接近160億歐元，是集團營收規模最大的部門。不過該部門在中國業務縮減明顯，2022年美寶蓮撤出百貨和商超渠道。去年，彩妝品牌NYX正式退出中國，面膜品牌美即也關閉了所有線上門店。