來源/消費鈦度 

撰文/賀文

以“鼓勵更多人站上起跑線”為出發點，4月15日，德克斯戶外用品有限公司旗下國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE（以下簡稱“HOKA”）正式官宣游泳世界冠軍汪順為全新品牌大使（鞋履系列）。

在HOKA方面看來，HOKA聯手汪順，能夠以奧運冠軍的身份，向大眾普及科學跑步訓練和裝備觀念，并通過其影響力打入泛運動圈層。

值得一提的是，作為以“厚底加法”作為制鞋哲學的運動鞋服品牌，HOKA近年來逐漸將目標消費者從硬核戶外玩家、專業跑者延伸至大眾跑者，通過多元代言人矩陣、細分化創新產品進一步提升品牌在中國市場的影響力。在業內人士看來，隨著戶外運動市場的蓬勃發展，HOKA的差異化策略有望進一步深化市場滲透。

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官宣汪順為品牌大使

作為在專業跑者和戶外運動愛好者中備受推崇的運動鞋服品牌，HOKA此次“牽手”知名運動員汪順的消息在運動市場引發了熱烈反響。

這位被HOKA選中的新品牌大使，是泳壇界的一名明星健將，自6歲開始游泳，汪順至今已與泳池相伴23年。在競技賽場上，汪順始終以全力以赴的態度對待每一場比賽。

四征奧運，汪順不斷超越自我極限，用實力征服賽場。在東京奧運會200米個人混合泳項目比賽中，汪順以1分55秒00的成績奪得金牌，為中國游泳隊實現了該項目的歷史性突破。

在巴黎奧運會上，汪順再次獲得金牌，連續三屆奧運會登上領獎臺，成為亞洲唯一一位在該項目上奪得金牌的運動員。在此之前，汪順還曾在2016年里約奧運會獲得銅牌。

在杭州第19屆亞運會游泳男子200米個人混合泳決賽中，汪順以1分54秒62的成績奪冠，并打破了他自己此前在東京奧運會創造的1分55秒00的亞洲紀錄，并成為泳壇男子200米個人混合泳亞洲紀錄的保持者。

汪順在競技場上展現出的永不言棄、追求卓越的創新精神，與HOKA鼓勵更多人站上起跑線，激發人們對于運動的熱愛、感受暢跑樂趣的品牌主張高度契合。HOKA方面表示，此次攜手汪順將鼓勵更多人以長久的熱愛與堅持掌握自己的人生節奏，享受飛要這樣的率性態度，以持之以恒的精神領跑未來之路。

在業內人士看來，汪順作為兼具實力與商業價值的運動員，其粉絲群體覆蓋年輕運動愛好者及高凈值消費人群，有望幫助HOKA進一步擴大品牌聲量。

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構建更多元的品牌形象

自2009年創立以來，HOKA始終以為跑者提供輕量化、舒適的跑步體驗為核心，通過“厚底加法”的制鞋哲學，為不同跑者提供擁有出色緩震性能與保護力的產品。

對于要有強大身體耐力的游泳運動員而言，在掌握專業水下訓練技巧之外，更要學會保持穩定的呼吸，才能在比賽中越游越順。因此，跑步訓練也是游泳運動員日常集訓中的關鍵一環。

但長期在水中訓練的游泳運動員，其足部已適應了低沖擊環境，在陸地跑步時更易面臨足底疲勞、踝膝壓力增大等挑戰。科學的日常跑步訓練與專業裝備對于游泳運動員加強足部控制，優化踝膝穩定性，改善整體步態來說至關重要。

提及足部保護，汪順表示：“身為運動員，尤其注重無傷訓練，選擇適合自己腳型和步態的跑鞋是關鍵。HOKA的輕量緩震與穩定支撐讓我能夠更有底氣，時刻開跑！我相信更多運動愛好者能夠在HOKA的專業守護下，大膽踏上起跑線，共同探索全新跑步體驗。”

出眾的緩震性能與舒適腳感，HOKA跑鞋能夠滿足絕大多數運動員在陸地訓練中的需求。今年以來，從速度滑冰領域到拳擊領域，HOKA正通過簽約更多專業運動員代言為品牌背書，強化品牌在高性能鞋服領域的地位。

今年2月，HOKA官宣中國首位男子速度滑冰冬奧冠軍、跑者高亭宇成為全新品牌摯友。作為速度滑冰冬奧冠軍，高亭宇在賽場上不斷突破自我、打破記錄。他表示：“HOKA的緩震性能幫助我在陸地訓練時增強保護力，達到更好的運動表現，讓我感受到跑至起飛的奇妙體驗。”

今年3月，HOKA正式官宣中國首位女子拳擊奧運冠軍常園成為品牌摯友，作為中國首位女子拳擊奧運冠軍，常園在2024年巴黎奧運會54公斤級拳擊比賽中強勢奪冠。

區別于傳統品牌僅聚焦跑者的策略，HOKA通過簽約汪順等多位來自非跑步專業項目的世界冠軍，打造跨運動、顏值與實力兼具的多元代言矩陣。“奧運冠軍的身份與真實體驗也幫助HOKA擴展產品矩陣專業全面的口碑，從而構建更多元的品牌形象，形成差異化。”HOKA方面表示。

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不斷發揮創新力

自2017年進入中國市場，HOKA通過將品牌代言人從專業馬拉松、越野跑及鐵人三項運動員延伸至明星、多領域運動員，從專業跑者輻射到大眾跑者，建立高性能的品牌形象，同時也通過積極參與馬拉松、越野跑、跑步俱樂部等賽事，構建自己的社群來擴大影響力。

此外，HOKA也在不斷追求跑鞋的創新設計與更高性能。今年以來，HOKA就相繼推出多款創新跑鞋，其中，競速跑鞋 CIELO X1 2.0針對精英跑者的速度訓練與賽場表現設計，以“更快更強”的技術革新進一步實現鞋子的推進力和響應速度，有助于跑者在觸地時獲得更強的爆發力。

隨著消費者對健康生活方式的追求日益增強，戶外運動成為強身健體、愉悅身心的重要選擇。中商產業研究院《2024—2029年中國戶外裝備行業市場前景預測及未來發展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規模已由2019年的675億元增至2023年的872億元。

在這一市場背景下，以滿足大眾跑者在不同運動場景下的跑步需求為出發點，HOKA還打造了MAFATE THREE2 TS，搭載Vibram大底，跑者無論是在城市街道還是戶外小徑跑步時，該款鞋都能提供良好的防滑性能。此外，對于有輕度的戶外活動，如徒步、城市探險需求的跑者，HOKA則推出了RESTORE CHUKKA TS。BONDI 9鞋面采用工程針織面料，適配有日常通勤與長距離慢跑的人群。

在業內人士看來，精準的產品布局，助力HOKA覆蓋至更廣泛的消費群體。無論是硬核戶外玩家，還是健身跑人群，還是城市泛運動人群、休閑穿搭跑人群，都能在HOKA的產品線中找到自己的選擇。

隨著戶外運動的全民化開展，消費者對于個性化的戶外運動鞋服產品也迎來強勁需求。HOKA全球總裁Robin Green對外表示，如今消費者一邊向內尋找自我，一邊向外親近自然，跑步、騎行、徒步、爬山等輕戶外運動都成為消費者熱衷的生活方式。將領導HOKA品牌持續增長，進一步擴大消費者和運動員的聯系，加速產品創新。