出品/聯商網

編輯/蔡建楨

5月20日，在線品牌折扣零售商唯品會發布2025年第一季度財報。

財報顯示，唯品會第一季度實現凈營收263億元，Non-GAAP(非公認會計準則)凈利潤23億元。同時，一季度GMV為524億元，活躍用戶數4130萬；超級VIP(SVIP)活躍用戶數同比增長18%，貢獻線上銷售的51%。報告期內，公司按計劃穩步推進股票回購事項。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：“為應對市場的快速變化，我們在近期啟動了組織變革，以更好地聚焦買手制好貨戰略。接下來，我們會繼續增加高價值品牌好貨供給，加速推動技術和服務創新，為更多用戶創造可感知的差異化價值。”

今年一季度，唯品會買手團隊緊跟潮流趨勢，為用戶精選獨有且符合用戶消費偏好的應季折扣商品，實現了穿戴類商品業績的正增長。其中，通過“唯品獨家”合作，平臺與眾多知名品牌攜手打造差異化商品，留住了更多高價值用戶，并有效提升復購率。截至今年3月底，已有285個品牌與平臺開展“唯品獨家”合作。

通過聚焦消費新趨勢、強化場景化導購體驗，并與服飾行業頭部品牌開展深度商品共創，一季度，超級大牌日和超級品類日欄目整體業績同比增長16%。“限時狂秒”和“天天低價”欄目撬動更多高性價比商品，夯實價格力優勢。同時，平臺上的高端消費潛力持續釋放，BURBERRY、COACH、Chloé等國際品牌名品獲得用戶青睞。

圍繞會員群體，唯品會進一步升級SVIP權益，增強“好貨先享”“好價專享”的會員感知。今年一季度，唯品會在線上線下共舉辦二十余場私享特賣活動，吸引約30萬SVIP用戶參與。針對家庭用戶消費偏好，唯品會為SVIP用戶提供更多特色生活權益，如長隆主題樂園、酒店金卡升級等。

在人工智能創新應用方面，唯品會自研的“朝徹”大模型已全面應用于平臺海量商品介紹資料的智能化生成，提升用戶購物體驗。一季度，唯品會通過搭建AI創意營銷平臺、AI智能體平臺及商品數據治理系統，進一步深化“朝徹”大模型的應用，持續賦能品牌合作伙伴，并提升平臺運營效率。