7月21日，淘寶閃購發布暑期消費系列數據顯示，7月以來夏日消費持續走高，全國各中心城市、熱門旅游城市消費熱度大幅提升；夜經濟、清涼經濟、宅經濟等多重消費形態集中爆發；中小商家創業、就業、收入齊增長。暑期消費熱，遍布東中西部、一二三四線城市。武漢、長沙、西安等熱門旅游城市訂單增速明顯，“蘇超”賽事、“浙BA”賽事等相關城市的表現尤為活躍。夜經濟活力進一步釋放，增速最快的城市中西部地區占據八成以上。

7月以來，淘寶閃購上爆發的龐大訂單量，描繪出了一幅多彩的國人夏日消費圖景：旅游經濟下酒店訂單大幅增長，一次性馬桶墊成年輕人旅行搭子；“酒+冰塊”的外賣搭配量大漲；香腸、雞爪在夜宵中成為了最受歡迎的“泡面伴侶”……

淘寶閃購的數據顯示，今年7月，近16萬非餐中小商家創下生意高峰。餐飲行業企業招聘和用工需求增長明顯，7月以來，釘釘上的餐飲行業從業人數增長了數十萬人，反映出實體門店正積極應對暑期客流高峰。增長趨勢對比往年非常明顯。

中西部夜經濟潛力巨大

暑期各中心城市及旅游城市消費增長明顯，尤其是夜間經濟蓬勃發展，在淘寶閃購的訂單里，國人的夏日夜生活愈發豐富。報告顯示，7月以來，127個城市的夜間訂單環比6月增長超100%，其中超過8成為中西部地區。其中，漯河、包頭、朔州、許昌、商丘成為夜間訂單增長最快的5個城市，增速均超200%。

除了美食，消費者在淘寶閃購上越來越習慣購買各類商品，從日用品、鮮花到美妝應有盡有。在四川攀枝花，7月寵物用品的訂單環比6月增長了358%。在新疆吐魯番，玩具潮玩的增速很快，環比增長450%。在河南漯河，運動戶外用品的訂單環比增長613%。

熱門旅游目的地的消費活躍，小吃、甜品、地方菜訂單增幅顯著。昆明的燒烤、長沙的串串香、武漢的冰粉、南京的鹵煮、青島的冷串、成都的鹵味熟食，7月以來夜間訂單增速均超100%。數據顯示，武漢周末夜宵訂單環比增長110%，淘寶閃購還在7月19日開啟“請武漢人擼串”專場活動，進一步促進武漢地區消費。

正值旅游旺季，7月以來在淘寶閃購上異地下單的人明顯增多。上海、杭州、北京、深圳、蘇州、成都、廣州、南京、長沙、武漢等城市異地訂單數量居于前列，成為最受歡迎的旅游城市。

有趣的是，送往酒店的訂單出現大幅增長。經常旅游的朋友們都知道，比起逛景點、網紅店打卡，在酒店里點外賣吃夜宵，才是當代旅游的精髓。除了在酒店里猛吃夜宵，年輕人還習慣了在淘寶閃購上采購一次性毛巾、一次性內褲、牙刷牙膏等出行必備品。報告顯示，7月進入旅行旺季以來，一次性馬桶墊環比增長68%，這也體現了當代年輕人的精致旅游態度：吃的可以簡單，可以在酒店里隨便嗦嗦泡面，但異地如廁的儀式感則不可缺少。同樣的精致態度也體現在洗護用品上，洗發、沐浴旅行套裝訂單環比增長78%。

從景區來看，淘寶閃購訂單增速最快的10個景點分別是：開封的宋都皇城旅游度假區、蘇州的金雞湖、杭州的西湖、長沙的潮宗街區、武漢的東湖生態旅游風景區、北京的奧林匹克公園、廣州的人民南歷史文化街區、南昌的梅嶺生態旅游度假區、舟山的嵊泗列島、三亞的亞龍灣國家旅游度假區。

體育賽事等文化活動帶動效應明顯。“蘇超”賽事帶動下，江蘇省超過10個城市的夜宵訂單周環比增長翻番。7月19日，“蘇超”常州對戰徐州前一天，常州當地鑰匙扣、球衣等周邊商品銷量激增。浙BA賽區，浙江有11個城市的運動戶外用品均環比增長了100%。

演唱會帶動周邊商品的熱銷。本周末，多地舉辦陶喆、任賢齊、林志炫、潘瑋柏等歌手的演唱會，帶動熒光棒、應援牌等周邊產品銷量增長。7月以來，熒光棒環比增長超70%。

清涼經濟走熱：空調、風扇在東北熱銷

隨著全國多地氣溫持續攀升，淘寶閃購上各類降溫產品銷量大幅上漲。冰淇淋機、冷風機、空調扇等小型家電訂單增長均超200%，而空調等大家電訂單也增長超150%。

在東北地區，許多熱麻了的用戶，急不可耐地在淘寶閃購上下單了空調。往年可有可無的空調，今年卻是“救命神器”，廣大東北人群眾一刻都不愿多等。除了空調外，數據還顯示，過去一周哈爾濱風扇搜索下單量環比增長4倍，長春和沈陽分別增長3倍。

冰品消費同樣火熱，冰沙環比增長98%，冰淇淋機環比增長879%。夜間消費表現出色，冰啤酒的銷量遠超白天，成為夏日夜晚的“降溫標配”。

此外，消費者還紛紛購買“行走的空調”——掛脖風扇、冰袖、降溫貼等便攜式降溫產品銷售火爆，無論是在旅行途中還是辦公工位，這些小巧實用的降溫神器都成為必備之選。解暑類藥品也迎來銷售高峰。藿香正氣水成為家庭藥箱中的常備物品，瀉火去暑類藥品訂單環比增長239%，蚊蟲叮咬用品環比增長61%。

DIY冰飲組合持續走熱。冰杯銷量暴漲，“酒+冰塊+飲料”的外賣搭配量持續高漲，大于酒類本身的增速；“飲料＋冰塊”的外賣組合也備受青睞。淘寶閃購上熱賣的冰飲組合，總結了國人在炎炎夏日里的降溫方法論：沒有冰塊，啤酒白喝，可樂不香。

冰品消費熱潮不僅滿足了消費者的需求，也為實體零售注入新的活力。數據顯示，在銷售冰品的商家中，冰品消費熱潮不僅滿足了消費者的需求，也為實體零售注入新的活力。數據顯示，在銷售冰品的商家中，美宜佳整體訂單量環比增長133%，拾惠客增長135%，公里購增長了83%。

宅經濟升級：給“毛孩子”買玩具

對于選擇居家休閑的家庭而言，暑期也是布置生活、照顧孩子的黃金時期。但對于學齡兒童而言，“快樂暑假”只出現在夢里。淘寶閃購的訂單數據顯示：練字帖、作業本、兒童文具等暑期作業相關產品成為家長們的剛需。

相比之下，“毛孩子”的暑假明顯快樂多了。在給親孩子買練字帖、作業本的同時，家長們也不忘為“毛孩子”添置寵物用品，如寵物背包、牽引繩、伊麗莎白圈、寵物帳篷等。數據顯示，寵物智能設備的訂單量環比增長近50%。

炎熱的天氣里，不愛出門的宅一族，將更多注意力放到了家中。周末在家布置也成為一種生活方式。鮮花綠植、家居裝飾類產品訂單量顯著增長，香薰蠟燭環比增長344%，鮮切玫瑰花環比增長172%。

淘寶閃購也逐漸成為家庭能量補充站。小袋堅果、關東煮、能量棒等零食點心銷量攀升，調味料中的食用鹽、陳醋、料酒等廚房應急用品也備受青睞。深夜時分，香腸、雞爪常常與泡面一同被加入購物車，成為名副其實的泡面伴侶。更有用戶在淘寶官微下留言：為了用好淘寶閃購的每一張券，我這個月胖了8斤。

隨著新鮮果切服務的普及，越來越多消費者選擇購買現成的果切。荔枝、葡萄、芒果、西瓜等水果品類訂單高速增長，其中四種及以上混合果切最受年輕人喜愛，主打一個多多益善，雖然都是一盒，但是對口味的多樣化追求不能放。

7月以來，淘寶閃購見證了暑期消費市場的蓬勃活力。無論是酷暑中的降溫神器、夜晚的城市煙火氣，還是居家生活的精致升級，平臺上的每一筆訂單，都是社會消費活力火熱的真實寫照。