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北京IT賣場醞釀行業變局 老牌賣場顯疲態

來源: 聯商網 2009-02-25 09:28
  先來者堅守陣地 后來者創新求變

  中關村電子賣場一條街曾經被公認為全國IT產品的集散地,也是北京IT賣場的晴雨表。近年來,隨著DIY市場的逐漸萎縮以及百腦匯百思買宏圖三胞順電等新型賣場的先后進駐,京城IT賣場的多元化格局已初露端倪。

  多元化競爭格局初步形成

  2002年,中關村IT賣場總營業面積為6萬平方米;到了2005年,這一數字已增加到了20多萬平方米。2006年和2007年,隨著E世界和鼎好二期的先后開業,中關村IT賣場的面積創紀錄地達到了32萬多平方米,相當于44個足球場。

  從去年開始,京城IT賣場的扁平化進程開始加速。一方面,國美、大中在京城不斷開設新的連鎖賣場,并加大IT數碼產品的銷售。另一方面,百思買、宏圖三胞等外地專業IT連鎖賣場也加快開店速度。

  與此同時,一向被IT賣場忽略的北京東部地區也開始熱鬧起來。百腦匯在覬覦北京五六年之后,今年終于將在朝外大街開設北京旗艦店。去年年底,深圳順電也在北京三里屯開設了第一家精品賣場,而在同一區域,蘋果北京最大的體驗專賣店也高調開業。

  從一地繁榮到現在的遍地開花,京城IT賣場的多元化格局正在逐步形成。

  老牌電子賣場漸顯疲態

  2007年以來,大型賣場無休止擴張,終于導致中關村進入了“僧多粥少”的惡性競爭時代。

  目前,由于所售IT產品在種類上沒有多少區別,中關村各大賣場已顯露疲態。由于開業后客流一直不理想,2004年9月份建造的中芯數碼城已率先徹底退出中關村IT賣場競爭;硅谷電腦城已逐步改為經營辦公自動化產品,太平洋數碼電腦城則轉向以手機通信電子產品為主。

  傳統賣場也曾嘗試突圍,海龍曾計劃在2007年開設5家海龍IT精品店,其西單店更是一度高調“亮劍”,但最終卻因為經營不善無疾而終。一位業內人士告訴記者,傳統賣場很難跳出其固有的經營理念,另外包括統一收銀、連鎖物流等實際問題也一直未得到解決,這都制約了傳統賣場的轉型。

  新興渠道商質疑中前行

  近日,坊間風傳深圳順電將在五棵松附近建造北京第二家連鎖店,經營面積為2000平方米左右。對于順電、百思賣去年以來的逆勢擴張,業內始終充滿著質疑聲,而國美、蘇寧的高層在接受采訪時更是一致唱衰。

  面對質疑,順電北京區負責人丁紅文在接受記者采訪時表示,開店講究的不是數量,而是質量。順電不做專柜,其產品全部從廠家進貨,以創造雙贏局面。而在服務方面,順電主推“顧問式服務”,其全部員工都是自有員工,其中70%具有大學學歷。

  記者在順電、蘋果三里屯店采訪時也發現,這些店都非常注重顧客的體驗,雖然人流與中關村熙熙攘攘不能相比,但每個人都可以盡情體驗自己想購買的產品。而且在產品分類上,順電也擺脫了按照品牌分類的方式,盡量把同類功能的產品以及配件都放在一起,方便了消費者的選購。這些中高端賣場的出現,無疑豐富了京城IT賣場的業態。
  (北京商報 記者 金朝力)

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