在入世十年之際，當年被零售業界看成“狼來了”的洋超市們，如今發展屢屢碰壁

　　易買得賣掉部分門店，樂購再次關店，樂天瑪特中國出現虧損，再加上之前沃爾瑪、家樂福身陷“質量門”……在入世10年之際，當年被零售業界看成“狼來了”的洋超市們如今發展屢屢碰壁。

　　有專家提出，后“超國民待遇”時代，洋超市在國內的發展確實遇到更多的本土競爭對手，短期內會進入調整期，但長遠來看其爭奪中國市場的雄心依舊。

　　洋超市頻虧損

　　近日，韓國超市巨頭易買得因巨虧走到了“賣身”的地步，永輝超市以400萬元的超低價收購其100%股權；而易買得所屬另外四家在華的獨資企業100%股權則被新華都以1.25億全額收購。

　　幾乎與此同時，據報道，樂天瑪特在中國也出現虧損。其北京法人于2007年成立，2008年、2009年和2010年分別虧損51億韓元、84億韓元和60億韓元。今年上半年虧損規模已達400億韓元。2008年成立的樂天瑪特青島法人，2008-2010年分別虧損17億韓元、127億韓元和166億韓元。

　　而英國的TESCO樂購對媒體表示，繼一家紹興門店關閉后，又將關店，原因為當年英國TESCO收購樂購后，其中有一部分樂購門店在硬件方面并未達到TESCO標準，這些硬傷導致這類門店難以持續發展。

　　洋超市會否失速？

　　洋超市們的關店和出售業務，是否意味著一直高高在上的他們也遇到了發展瓶頸？

　　對此，廣東流通業商會執行會長黃文杰分析，自1996年洋超市開始進入中國市場，可以說，這15年來是他們在中國市場高度發展的時期。

　　但是，零售企業容易陷入擴張陷阱。具體表現為企業投資資金逐漸增加，但是單店盈利能力卻相對下降。洋超市的多年高速發展自然也為其埋下了隱患，比如管理、經營手段、人才的培養等部分環節出現脫節，以往的規模和資金優勢開始弱化。

　　與此同時，由于15年來零售業界的交流融合，國內大超市與洋超市在管理、人才方面的差距正在縮小。比如國內的零售巨頭華潤等實力已經與沃爾瑪、家樂福的中國市場規模不相上下。

　　黃文杰認為，短期內洋超市在中國市場將進入調整期，或許接下來還會有一批門店由于種種原因被關閉、出售或轉型改造。

　　兩年后加速反擊？

　　未來，洋超市們會在中國市場繼續減速發展嗎？

　　中國社科院財貿所副所長荊林波表示，最新發布的《中國商業發展藍皮書》顯示，按照目前中國商業發展的增長速度，全社會的零售總量去年突破了15萬億元，預計在“十二五”結束的年份中國將成為全球最大的消費國，超越美國。

　　“中國是一個很大的市場，沒有一個零售商、外國企業會放棄這塊大肥肉�，F在聰明的跨國零售企業已經開始在二線城市甚至到三線城市去拿地，這個速度是非�？斓�。”荊林波說。

　　黃文杰也對此觀點非常認同，他認為，國內超市在營銷方式上、信息管理方面都需要改進。否則，兩年后洋超市很可能加速反擊。
　　（羊城晚報　孫晶）