Raf Simons表示自己正在盡全力全新打造Dior品牌，力求讓其成為像Chanel這樣在全球知名度和認可度一流的品牌。Raf Simons這樣說道：“一個典型的Chanel式女性我不需要看到她，只要她出現在轉角，我就能聞出她的味道，但是顯然Dior還沒有這么高的認知度，我希望我的工作能夠改變這一現象，讓Dior也擁有自己的明顯特色，讓它躋身Chanel這一檔次的品牌行列。”

　　
　　Dior設計師Raf Simons

　　Raf Simons還說道：“我要讓Dior品牌的最終誘惑成為人人都想穿著的服裝品牌，我希望每個人都夢想穿上Dior品牌的服裝，無論是街拍還是紅毯，我要讓Dior成為大家夢寐以求的一個品牌。除此之外我希望將Dior的高級定制變得更為日常性，而非大家一貫以為的戲劇性，唯有這樣，大家才能真正接近Dior式的女性，讓這個形象變得更為真實。“
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