隨著環保意識的加強，消費者會更傾向于選擇環保型服裝。當然許多環保型服裝不是簡單地舊衣回收再利用，還包括使用環保有機面料的服裝以及其他所倡導的環保理念。其實很多品牌或個人已在倡導環保的理念，比如傳奇設計師薇薇安·威斯特伍德女士，她在為維珍航空7,500余名員工設計制服時，選用了新型的環保材料新制服的用料。

　　前甲殼蟲樂隊成員保羅·麥卡特尼的千金，英國設計師斯黛拉·麥卡特尼(Stella McCartney)在自己的服裝中也一直倡導環保理念，她拒絕在系列中使用任何皮革和皮草制品，是嘗試替代材料方面的先鋒人物。Stella說，很多人對環保方面的信息充耳不聞，這令我吃驚而費解。時尚應該與變化有關，可恰恰相反，在這方面我們居然比其他行業還要落后。

　　除此，被認為不環保的快時尚品牌近年也非常注重環保，比如2013年，H&M推出的“環保自覺行動”，其體現了H&M致力于提供更具可持續性時裝的承諾。

　　ICICLE環保理念取勝代表性案例分析

　　ICICLE創立于1997年，ICICLE女裝自創立之初即堅持與舒適環保通勤為理念，致力于為年輕的中產階級提供高質量易打理的純天然通勤裝，目標是將ICICLE打造成為中國有代表性的高端環保品牌。

　　成功表現：

　　1、國內環保服裝的第一品牌。

　　2、在全國范圍已成功市場化，進駐全國主要城市的一線商場，而且銷售業績非常穩定。

　　3、品牌知名度與美譽度較高。

　　成功理由：

　　1、環保理念：當環保漸漸由節約資源升級為潮流時尚時，環保理念更為深入人心。除此，越來越多的女性為了立足于社會，忍受高壓的工作環境和逼仄的生活空間，對大自然充滿無限向往，對自由生活的充滿渴望。

　　2、市場機遇：上世紀90年代，在“環保”一詞尚未風靡全球的時候，葉壽增先生就看到了服裝領域在環保方面存在的空白。而當時的市場是多元價值觀開始形成，對服裝除有產品需求外，還有人文需求。

　　3、創始人的堅持：品牌創始人葉壽增先生，從創立品牌之初就一直堅持環保理念，雖然最初環保理念并沒有受到消費者的青睞，但并沒有放棄這一理念。
　　（服裝店）