研究機構 Euromonitor 歐睿信息咨詢公司發布報告稱，亞洲牛仔市場正在迅速增長，自2008年的176億美元降增至今年預計的269億美元，而中國市場尤其強勁，自2010年超過日本市場成為亞洲最大的市場之后，2012年中國市場的銷售達115億美元，同期的日本市場銷售僅為74億美元。

　　據Euromonitor 歐睿信息的該份報告顯示，亞洲市場份額排在前五名的品牌分別為美國牛仔服飾制造商Levi Strauss & Co. (LS&CO.) 李維斯旗下同名品牌Levi’s, VF Corp(NYSE:VFC) 旗下品牌 Lee, 香港服飾公司Texwood Ltd.同名品牌萍果, 日本服飾零售商Uniqlo 優衣庫及PVH Corp. (NYSE:PVH) 旗下品牌Calvin Klein 卡爾文·克萊因。以上5個品牌占亞洲牛仔市場的12%，遠遜于5個品牌在歐洲牛仔市場的20%和北美市場的36.5%，這也表示在亞洲市場，本地牛仔品牌相當強勢。

　　Euromonitor 歐睿信息分析師 Ashama Kunde 表示在亞洲市場本地品牌和國際品牌機會均等，沒有優劣，同時沒有任何誰將贏得未來的跡象。

　　盡管目前Levi’s李維斯和Lee在亞洲市場份額分別為4.4%和2.6%，占據頭兩名位置，但是 Euromonitor 歐睿信息分析師 Ashama Kunde 表示即使銷售增長，Levi’s李維斯也不可能享有其在北美市場的絕對優勢，同樣H&M母公司H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)海恩莫里斯和Zara母公司Inditex SA (ITX.MC)則牢牢控制著西歐的牛仔市場。占據亞洲市場的第三大牛仔品牌為香港的Texwood 萍果，第四則為日本品牌Uniqlo 優衣庫。

　　在亞洲，擁有眾多的本土牛仔品牌，比如廣東恒威集團旗下品牌Wei Peng威鵬、廣東增致服裝有限公司旗下同名品牌Zengzhi 增致、福建品牌Kipone 旗牌王、日本品牌Edwin 五個品牌則共同享有另外5%的市場份額。另外香港I.T 集團旗下則擁有 Izzue 和 Bauhaus International Holdings Ltd. (0483)包豪斯集團旗下Tough Jeansmith(Tough Jeans)品牌。

　　據 Global Design Workshop 產品發展經理、牛仔專家Richard Atkins稱，國際牛仔品牌在亞洲發展受阻主要是因為大多國際牛仔品牌定位于高端，而亞洲消費者不愿意為高溢價的牛仔產品買單，700元人民幣-1000元人民幣已經是牛仔褲的上限。亞洲消費者普遍認為牛仔褲不是一件時尚產品，所以他們即使會消費高達2萬元人民幣的名牌包也不愿意消費幾千人民幣的牛仔褲，這使得一些定價較低的本地品牌得以發展。因此在歐美相對平價的品牌Levi’s李維斯和Lee 在亞洲市場則成為“奢侈品”，所以博得不俗的份額。
　　（無時尚中文網　史黛拉）