昨日是婦女節，廣州各大商家再度上演熱熱鬧鬧的商戰。

 

　　記者昨天從廣州部分百貨、超市和線上電商平臺獲悉，不少零售企業早早開啟了俗稱女人節的“三八”促銷活動，將往年兩三天的促銷檔期拉長至一周甚至兩周，并通過線上線下配合的促銷方式，讓今年“三八”節別樣豐富多彩。

 

　　不少商家表示，“她消費”已成為消費市場的絕對主力，至少占到半壁江山。“平時無節都要造出節來拉動消費，現有節更是備加珍惜，下更多功夫來拉動人氣。”

 

　　線下多重手段爭搶節日消費

 

　　與往年相比，今年“三八”節促銷比往年提早了一周，且部分促銷還延長至二周。在優惠促銷方面也較往年力度大。

 

　　記者昨天獲悉，今年友誼商店的“女士購物節”在2月28日便啟動，其天河北店大部分商品推出3.8折、折上9折、兩件以上8.5折等優惠活動。摩登百貨從2月28日至3月9日推出“三八”促銷，新塘店部分時尚名品低至2.8折，摩登奧特萊斯時尚名品更是低至1折。

 

　　為了拉動人氣，記者發現，今年部分百貨公司還使出渾身解數，在賣場氛圍、落地互動活動方面花了更多心思。據介紹，廣百百貨將于3月8日在廣百百貨天河中怡店舉辦為期兩天的“廣百之夜”。

 

　　另一家百貨公司也推出“女王的盛宴”促銷活動，除深度折扣外，還增加達人顧問、型男導購、電話預約陪購等特色服務，希望能讓女性消費者感受到女王專屬的貼心服務。

 

　　業內人士指出，受年初消費市場低于預期影響，今年線下實體零售企業備加重視“三八”節。據中華全國商業信息中心統計，2014年馬年春節黃金周期間，全國百家重點大型零售企業商品零售額比去年春節黃金周下降3.8%。

 

　　該中心報告分析稱，2013年2月份匯集了春節和情人節的雙節人氣，同期基數較高，加之當前經濟和政策因素影響，2014年2月份的銷售出現較大幅度的下滑。

 

　　“今年前兩個月，各家零售企業業績已遜色于往年，故多家企業希望在春節之后的淡季，能爭取到更好的銷售表現。”有業界人士如是說。

 

　　線上女性成網購絕對主力

 

　　記者發現，電商對實體零售市場的搶占，今年似乎有更大的攻勢。在“三八”節消費上尤顯突出。

 

　　從本月起，線上電商們就接二連三推出“女生節”、“婦女節”促銷活動。記者查閱資料發現，2月26日，蘇寧繽購借3周年慶東風，率先打響了美妝網絡大促銷的“第一槍”。2月27日，唯品會“聯姻”樂蜂網首次推出“桃花節”，聲稱以“零利潤”、“100%正品”的口號賺取人氣，備貨8億元，拉鋸一個月。

 

　　2月28日，京東推出“正妝·蝴蝶節”，促銷力度媲美“雙11”，美妝市場爭奪戰高潮引燃。3月1日，聚美優品舉辦“4周年店慶大促”，欲叫板競爭對手。3月2日，淘寶投入3000萬紅包，推出“手機淘寶3.8生活節”，該電商聯絡的商家覆蓋餐飲、KTV、影院等領域，宣稱在“三八”節當天，在北京、上海、廣州等八大城市推出3.8元搶電影票和3.8元喝3小時KTV。

 

　　“她經濟”為何會引來線上線下零售企業們的搶奪？業內人士分析，女性已成為國內消費主力，特別是在服裝購買群體中，80%的顧客是女性，這說明女性是購物決定者，而且她們不僅為自己購買商品，還擔負起為家人、朋友購買的責任。

 

　　在電商市場，這一群體的購買力更是驚人。記者昨天從中國電子商務研究中心發布的監測數據中獲悉，2013年約70%的女性在網上購物多于線下購物。

 

　　在購買力方面，2013年網購單品金額在2000元以上的女性約占比50%。而男性則更加傾向于“禮輕情意重”的表達形式，他們在為女性朋友網購禮物時，有40%會選擇價值在200元到1000元之間的經濟實惠的禮物。數據表明，女性網購比男性更慷慨。

 

　　"得女人者得天下"，已成為各路電商的共識。因此各路電商瞄準了這一趨勢，圍繞女性主題來"造節"，"三八"節自然更不能放過。”針對今年各電商“三八”節促銷鏖戰，中國電子商務研究中心網絡零售部分析師莫岱青如是說。

　　（南方日報 歐志葵）