美國(guó)著名管理學(xué)者斯科特·麥克凱恩在全球暢銷書《商業(yè)秀》中有一句經(jīng)典名言——所有的行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)。近年來(lái)，娛樂(lè)營(yíng)銷之風(fēng)已經(jīng)席卷大江南北，成為不可阻擋之勢(shì)。通過(guò)冠名熱門娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷的模式也正悄然進(jìn)入涂料行業(yè)。

　　近日，記者獲悉，中國(guó)涂料領(lǐng)軍企業(yè)嘉寶莉耗資數(shù)千萬(wàn)元冠名江蘇衛(wèi)視《芝麻開(kāi)門•七彩家庭季》欄目，開(kāi)創(chuàng)了涂料行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷先河。此舉受到了業(yè)界及媒體各方的廣泛關(guān)注。

　　對(duì)于行業(yè)，有何意義？

　　——創(chuàng)娛樂(lè)營(yíng)銷先河，引發(fā)行業(yè)營(yíng)銷模式新變革

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家稱，中國(guó)涂料經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，營(yíng)銷方式依舊保守、單一。伴隨涂料市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)必須創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式以尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而好的營(yíng)銷要契合時(shí)代的特質(zhì)，在這個(gè)號(hào)稱“娛樂(lè)至死”的“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”年代，涂料行業(yè)也不例外地搭上“娛樂(lè)快車”。

　　然而，在涂料行業(yè)，尚未有企業(yè)真正走娛樂(lè)營(yíng)銷這條路，并成功搭上“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的快車。而對(duì)于嘉寶莉此次斥巨資冠名《芝麻開(kāi)門》，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，此舉在涂料行業(yè)尚屬首例，開(kāi)創(chuàng)了涂料企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的先河，也必將引發(fā)行業(yè)營(yíng)銷模式的新變革。同時(shí)，冠名一檔節(jié)目的投入是相當(dāng)巨大的，沒(méi)有足夠財(cái)力一般負(fù)擔(dān)不起。嘉寶莉耗資數(shù)千萬(wàn)元冠名大型電視娛樂(lè)欄目，這也充分體現(xiàn)了其作為國(guó)內(nèi)本土最大的涂料企業(yè)之一的雄厚實(shí)力。

　　另外，嘉寶莉試水娛樂(lè)營(yíng)銷，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是具有深刻借鑒意義的。全民娛樂(lè)時(shí)代，在一個(gè)品牌塑造的過(guò)程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對(duì)于涂料這種傳統(tǒng)行業(yè)尤甚。通過(guò)冠名娛樂(lè)節(jié)目，嘉寶莉可為品牌增加年輕、活力、時(shí)尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。

　　對(duì)于企業(yè)，意欲何為？

　　——“讓家美麗，讓愛(ài)放心”全新理念橫空出世，打通傳播通道

　　那么，嘉寶莉是在怎樣的營(yíng)銷任務(wù)驅(qū)動(dòng)下，選擇在此時(shí)獨(dú)家冠名《芝麻開(kāi)門•七彩家庭季》欄目？

　　對(duì)此，嘉寶莉集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理周長(zhǎng)懷告訴記者，近期嘉寶莉推出“讓家美麗 讓愛(ài)放心”的全新品牌理念，旨在使涂料行業(yè)普遍推崇的健康、環(huán)保理念向放心升華。新品牌理念出爐后，如何傳遞以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的雙向溝通，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為一場(chǎng)規(guī)模化、系統(tǒng)化的品牌運(yùn)動(dòng)，成為了其現(xiàn)階段的工作重心之一。嘉寶莉冠名《芝麻開(kāi)門•七彩家庭季》欄目，就是希望通過(guò)有史以來(lái)最大的一次品牌投放活動(dòng)，將線上拉動(dòng)與線下推動(dòng)結(jié)合，傳遞”讓家美麗，讓愛(ài)放心“的品牌理念，開(kāi)啟品牌元年。

　　據(jù)介紹，《芝麻開(kāi)門•七彩家庭季》欄目播出后，嘉寶莉?qū)⒔璐藮|風(fēng)，再投入數(shù)百萬(wàn)元開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)造類似《芝麻開(kāi)門》的網(wǎng)絡(luò)闖關(guān)活動(dòng)，同期還將邀請(qǐng)部分合作伙伴到《芝麻開(kāi)門•七彩家庭季》活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀看節(jié)目，并選擇一部分有意向和配合度高的城市和經(jīng)銷商，開(kāi)展《芝麻開(kāi)門•七彩家庭季》活動(dòng)嘉賓選拔系列路演促銷活動(dòng)，以期通過(guò)線上線下的全面聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)嘉寶莉的終端銷售在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)居市場(chǎng)制高點(diǎn)。“結(jié)合企業(yè)的實(shí)際品牌傳播需求進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷整合才是對(duì)于企業(yè)而言最有價(jià)值的。”周長(zhǎng)懷如是說(shuō)。

　　對(duì)于消費(fèi)者，是否買賬？

　　——情感攻勢(shì)，潛移默化入侵消費(fèi)者心理

　　然而，娛樂(lè)營(yíng)銷并不是搭上娛樂(lè)就算成功，而是需要將產(chǎn)品體現(xiàn)的文化融入娛樂(lè)中，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)文化、品牌文化與營(yíng)銷文化三者的融合，引起消費(fèi)者共鳴，才能最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的初衷，讓企業(yè)獲得更多的關(guān)注和帶動(dòng)品牌的提升。

　　那么，對(duì)于《芝麻開(kāi)門•七彩家庭季》欄目以及嘉寶莉來(lái)說(shuō)，其娛樂(lè)化精神與市場(chǎng)營(yíng)銷策略是否能無(wú)縫嫁接，使“讓家美麗，讓愛(ài)放心”的全新理念在娛樂(lè)活動(dòng)或產(chǎn)品中潛移默化地入侵消費(fèi)者的心理？

　　對(duì)此，周長(zhǎng)懷告訴記者，江蘇衛(wèi)視的定位是“幸福中國(guó)”，與嘉寶莉“讓家美麗，讓愛(ài)放心”的品牌理念非常吻合。而《芝麻開(kāi)門•七彩家庭季》主題倡導(dǎo)的健康、陽(yáng)光、積極向上的品牌個(gè)性與嘉寶莉產(chǎn)品特性十分吻合，能夠更好地體現(xiàn)“讓家美麗，讓愛(ài)放心”的品牌理念。無(wú)論是江蘇衛(wèi)視的受眾定位，還是《芝麻開(kāi)門》的節(jié)目風(fēng)格，都非常符合嘉寶莉的需求，同時(shí)能夠起到一個(gè)很好的融合作用，這是嘉寶莉選擇與其合作的原因之一。

　　記者了解到，在冠名期間，每一期節(jié)目參賽嘉賓都會(huì)有夫妻、父女或母子、戀人等多彩的家庭組合，設(shè)計(jì)的答題或聊天內(nèi)容也多和家庭生活有關(guān)，部分獎(jiǎng)品還使用了嘉寶莉漆字樣的包裝盒�！吨ヂ殚_(kāi)門•七彩家庭季》融合益智、闖關(guān)、游戲、家庭和愛(ài)等多重互動(dòng)元素，增加了時(shí)尚感和趣味性，巧妙演繹了嘉寶莉“讓家美麗，讓愛(ài)放心”的全新品牌理念。

　　有業(yè)內(nèi)專家稱，嘉寶莉與《芝麻開(kāi)門》的戰(zhàn)略合作，將娛樂(lè)行為從被動(dòng)收視轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與，提升消費(fèi)者品牌體驗(yàn)的深度與樂(lè)趣。這些以創(chuàng)造快樂(lè)、關(guān)注家庭健康、滿足心愿、釋放智慧等以彰顯人文關(guān)懷為目標(biāo)的營(yíng)銷策略，吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與，潛移默化滲透到消費(fèi)者的心智當(dāng)中，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

　　如今，嘉寶莉已經(jīng)發(fā)展成為有著30億品牌價(jià)值的國(guó)內(nèi)龍頭涂料企業(yè)。推出全新品牌理念，重塑品牌形象，初嘗娛樂(lè)營(yíng)銷等都將是嘉寶莉變革品牌營(yíng)銷模式的一個(gè)新的開(kāi)端。讓家美麗邂逅七彩家庭季，也必將大大提升嘉寶莉的品牌知名度和美譽(yù)度，為嘉寶莉?qū)崿F(xiàn)多元化品牌布局，縮短企業(yè)從30億元銷售臺(tái)階邁向百億涂料王國(guó)的時(shí)間。