金鷹新街口全生活中心“輕奢”品牌聚集。

　　這兩年隨著各大購(gòu)物中心在南京的開(kāi)業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)，不少商場(chǎng)都摒棄了原先的定位，瞄準(zhǔn)“輕奢”這一新的消費(fèi)定位。”據(jù)了解，目前，金鷹新街口全生活中心、同曦瑞都購(gòu)物廣場(chǎng)，以及改造中的紫峰購(gòu)物廣場(chǎng)、南京國(guó)際廣場(chǎng)都定位“輕奢”。

　　這個(gè)月初，位于江寧商圈的同曦瑞都購(gòu)物廣場(chǎng)正式亮相，而它的定位—輕奢主義購(gòu)物廣場(chǎng)著實(shí)新穎，但事實(shí)上，瑞都并不是南京第一家打出“輕奢”招牌的購(gòu)物中心，早在今年4月金鷹新街口全生活中心開(kāi)業(yè)的時(shí)候，“輕奢”這個(gè)詞就密集地進(jìn)入了大眾的視線。這兩年隨著各大購(gòu)物中心在南京的開(kāi)業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)，不少商場(chǎng)都摒棄了原先的定位，瞄準(zhǔn)“輕奢”這一新的消費(fèi)定位。

　　“輕奢”將是實(shí)體店的一大機(jī)會(huì)

　　說(shuō)到奢侈品，南京的消費(fèi)者首先會(huì)想到新街口的德基廣場(chǎng)，也許是德基的品牌效應(yīng)太深入人心了，以至于再有購(gòu)物中心想以奢侈品的定位進(jìn)入市場(chǎng)，就顯得難度系數(shù)太高了。而百貨商場(chǎng)的定位又已經(jīng)out，所以越來(lái)越多的購(gòu)物中心開(kāi)始瞄上“輕奢”這一新概念。

　　據(jù)了解，“輕奢”是指介于奢侈大牌和一般品牌之間的時(shí)尚消費(fèi)品。“比起傳統(tǒng)奢侈品，輕奢品的消費(fèi)人群更廣，從白領(lǐng)到金領(lǐng)階層都有，這些品牌既擁有一線品牌血統(tǒng)，而價(jià)格又能讓更多人消費(fèi)得起。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)遇冷，一是因?yàn)檎加猩莩奁废M(fèi)相當(dāng)份額的公務(wù)消費(fèi)和送禮消費(fèi)迅速退潮，二是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)理念趨于理性化，不再盲目追求和崇拜名牌，而以城市精英階層為主的龐大消費(fèi)群對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化的時(shí)尚服飾依然具有旺盛的需求，正是在這樣的背景下，兼具品位和時(shí)尚、性價(jià)比更高的輕奢類品牌開(kāi)始成為市場(chǎng)寵兒。

　　“從目前來(lái)看，南京不少商圈"輕奢"定位才剛剛起步，相信這將是很多新百貨商場(chǎng)的突破方向之一，也是實(shí)體店的一大機(jī)會(huì)。”據(jù)了解，目前，金鷹新街口全生活中心、同曦瑞都購(gòu)物廣場(chǎng)，以及改造中的紫峰購(gòu)物廣場(chǎng)、南京國(guó)際廣場(chǎng)都定位“輕奢”。

　　中端消費(fèi)以上的空白正被努力填補(bǔ)

　　放眼全國(guó)，從2013年第四季度起，輕奢侈品的集中發(fā)力趨勢(shì)就頗為明顯。除了COACH、EmporioArmani、MichaelKors等耳熟能詳?shù)钠放浦猓琙illi、JohnLobb、LvankaTrump等也相繼在各大城市落戶。“這些品牌的共同特點(diǎn)，就是既擁有一線品牌的血統(tǒng)，其自身也極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性，但又兼顧消費(fèi)者較為年輕、多變的心態(tài)，最重要的是，它們的價(jià)格檔次方面向下延伸，能讓更多人消費(fèi)得起。”業(yè)內(nèi)人士向記者舉例，例如英國(guó)品牌AlexanderMcQueen的副線MCQ，價(jià)格就比主線便宜了將近40%。

　　業(yè)態(tài)重復(fù)、單一，大型購(gòu)物中心因此而被頻繁詬病。但如今，中端消費(fèi)以上的空白正在被努力填補(bǔ)。記者從幾家大型商場(chǎng)引進(jìn)的品牌及業(yè)態(tài)調(diào)整來(lái)看，不少原先打算引進(jìn)眾多一線大牌的百貨店，都轉(zhuǎn)而開(kāi)始在“輕奢侈”的理念下謀篇布局。“是的，輕奢品牌是我們的重點(diǎn)。”同曦集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，毫無(wú)疑問(wèn)的是，輕奢品牌正處于上升期。“我們?cè)趽碛辛思偃瞻儇浐腿f(wàn)尚城兩個(gè)大眾類消費(fèi)項(xiàng)目之后，同曦瑞都將成為江寧的商業(yè)體典范。”據(jù)其介紹，有很多品牌是首次進(jìn)入江寧甚至是南京主城區(qū)。而推動(dòng)PourLaVictoire等三個(gè)輕奢品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)的金鷹商貿(mào)，也是看中了這一品類的高性價(jià)比。金鷹商貿(mào)也表示，不久之前收購(gòu)了美國(guó)品牌經(jīng)銷商skinmint60%的股權(quán)，輕奢消費(fèi)訴求已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)并挖掘。

　　南京不少購(gòu)物中心改走“輕奢”風(fēng)

　　除了已經(jīng)亮相的金鷹新街口全生活中心和同曦瑞都購(gòu)物廣場(chǎng)，進(jìn)入改造期的紫峰購(gòu)物廣場(chǎng)和南京國(guó)際廣場(chǎng)也決定走輕奢路線。據(jù)了解，南京國(guó)際廣場(chǎng)目前的改造裝修將持續(xù)到明年，購(gòu)物中心里大部分的店鋪已經(jīng)關(guān)門，留下部分餐館和影城還在正常營(yíng)業(yè)。2013年南京國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目被方興地產(chǎn)以8.16億元收購(gòu)，獲得了51%的股權(quán)，而方興地產(chǎn)是央企中化集團(tuán)下屬的地產(chǎn)公司。南京國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心完成改造后將更名為金茂匯，定位也將由原來(lái)高端奢侈品轉(zhuǎn)為輕奢侈品。“全面改善硬件設(shè)施、全面更新業(yè)態(tài)布局，具體將以精品零售、高端服務(wù)、家庭娛樂(lè)、多國(guó)美食四大業(yè)態(tài)為主。”南京國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心之前入駐的高端品牌有勞力士、萬(wàn)寶龍等，“事實(shí)上，一個(gè)城市對(duì)高端商業(yè)的容量是有限的，目前南京奢侈品多集中在新街口商圈，德基廣場(chǎng)、金鷹都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，并且營(yíng)業(yè)場(chǎng)地不斷擴(kuò)大，想超越它們很困難，改做輕奢目前來(lái)看是一條很不錯(cuò)的路子。”

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎正從以中國(guó)為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，預(yù)計(jì)今年的增速將降至4%。與之形成鮮明對(duì)比的，則是輕奢品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，在整個(gè)中國(guó)奢侈消費(fèi)群體中，輕奢侈消費(fèi)約占到35%，上升速度迅猛，在商場(chǎng)百貨中，輕奢侈品的消費(fèi)者熱衷度比一線大牌高出25%。
　　（南京晨報(bào) 記者 黃歡）