在電商的沖擊下，家電線下渠道銷售首次出現大幅下滑。昨天，家電調研機構奧維咨詢發布的數據顯示，2014年上半年家電行業傳統零售渠道一、二級市場同比下滑，而電商和自營渠道持續高增幅。

　　“預計到2020年電商滲透率將達到20%。”奧維咨詢高級副總裁盛哲對家電消費網表示，這是因為整個消費市場電商大環境的成熟。截止到2013年中國網購用戶數為3.1億，增長速度為24.7%。經過各品牌、電商平臺近幾年的經營，線上渠道已經成為了主流渠道之一。

　　二是未來3到5年將迎來85、90后結婚高峰期。而這一年齡段人群占到中國總人口的30%，也是最有購買欲望和網購的主力軍。

　　第三是資本的投入。隨著電商渠道越來越被各企業重視和追捧，將會有更多更大的資本投入，進一步刺激電商發展。

　　家電消費網了解到，受電商渠道猛烈沖擊的影響，今年以來線下實體門店的數量增長緩慢，銷售額增長乏力。

　　“電商在家電領域的快速發展不容逆轉。”盛哲認為，未來家電渠道的變革之路將會走向“整合創新階段”，通過供應鏈管理、跨界并購重組、業態創新、運營模式革新等方式進行資源深度整合，以滿足用戶任何時候、任何地點、任何方式的購買需求，整合實體、電商和移動電商渠道進行銷售和傳播，實現線上線下零售渠道融合與創新與快速轉型升級，進而推動整體零售行業快速良性發展。
　　（家電消費網 杜佳）