三胞集團基于電商的布局，將不僅僅是專注健康美麗的麥考林以及打通線上下渠道的拉手網。

　　昨日，記者從三胞集團方面獲悉，其計劃同旗下南京新街口百貨商店股份有限公司 (以下簡稱南京新百)共同投資美西控股有限公司 (以下簡稱美西控股)。目前，三方已進行談判并達成投資意向。不過，此次對外投資尚還處于前期接觸階段，尚未簽署任何書面協議或約定。

　　按照三胞集團方面的計劃，一旦合作最終確定，其將借助控股的英國老牌高端百貨公司弗雷澤HouseofFraser(以下簡稱HOF)同美西控股旗下的奢侈品購物平臺美西時尚結合，建立公司跨境電商體系，并整合資源進一步開拓中國時尚消費市場與進軍O2O領域。

　　投資美西時尚布局跨境電商

　　2014年4月，三胞集團通過旗下南京新百成功收購了英國百貨公司HOF89%的股份，成為其第一大股東。彼時，三胞集團就已計劃，將這家英國老牌零售店引入中國市場，未來通過自營、買手、聯營相結合的方式給消費者提供更多的商品端的選擇和價值。

　　事實上，在同業內人士交流時，不少觀點均指出，三胞集團通過收購具備完整供應鏈的歐美老牌零售公司，是把整個供應鏈體系做了一次國際化。

　　按照新階段戰略規劃，南京新百打算利用美西時尚在時尚電商細分領域精耕細作6年所累積的經驗、品牌及客戶，結合旗下HOF帶來的供應鏈端優勢，建立公司跨境電商體系。

　　美西時尚成立于2008年，是中國起步最早的奢侈品電商平臺，自創立以來，始終保持良好的銷售增長與3000~4000元的高客單價。2012年美西時尚上線了自己的線上雜志《Mzine》，為消費者提供時尚趨勢與潮流搭配等實用資訊，并借此提高轉化率、增加用戶粘性。

　　由于可以提供來自于全球的高質量商品，目前跨境電商已然是一大熱門電子商務模式。但目前，市場還是以個人代購為主，而這一方式的服務以及商品質量都很難得到保證。

　　據介紹，美西時尚和HOF的合作能夠為非常多的消費者直接提供10萬件來自于英國第四大百貨的商品，從英國直接發貨，保證了商品質量以及服務，將跨境電商的服務標準提高了一大步。

　　分析人士告訴記者，三胞集團通過HOF，在英國以及海外已經獲得了巨大認可，在供應鏈端有眾多國際知名品牌和廠商尋求通過跟公司的合作進入并擴展其在中國的業務。通過電商平臺將上述供應鏈端的資源引入國內具有巨大的價值，同時可以為HOF自營和買手制建立充分的運營經驗，為將來的實體店面做好充分的準備。

　　據悉，美西時尚已在11初月開啟海外直郵頻道，而HOF所銷售的品牌上線將從貨品上助力平臺進入海購市場。

　　互換資源搶占時尚O2O市場

　　此次合作，HOF將在團隊與經驗上幫助美西時尚實現線下市場的開拓，而美西時尚也將憑借自己在時尚電商細分領域所累積的經驗幫助這家英國老牌百貨追趕中國電商大爆炸的潮流，開拓線上銷售渠道。業內人士認為，這種資源互換意在為雙方搶占時尚O2O市場。

　　美西時尚CEO王昊先生在接受記者采訪時表示，“此次合作不僅將豐富美西時尚的線上產品構成，大力擴充海外直郵的SKU，并能依靠HOF的線下銷售與成熟的團隊經驗實現美西時尚的O2O策略規劃。”在其看來，美西時尚的加入不僅將為HOF進一步開拓中國市場線上銷售渠道，同時能在國內提升品牌知名度。而HOF方面也表示會在各方面全力配合其O2O與海購兩大戰略規劃。

　　作為一家以信息化為特征，以現代服務業為核心，集金融投資、商貿流通、信息服務、健康醫療、地產開發五大板塊于一體的大型現代化企業集團，三胞集團近來在電商尤其實現線上下聯動的O2O方面的布局連續不斷。

　　今年5月，三胞集團完成了對麥考林的收購，在10月，其又再度出手，簽約收購拉手網。彼時，三胞集團董事長袁亞非曾指出，“我從來不認為線下企業具備互聯網基因，就像線上企業也不具備零售店基因一樣。”

　　盡管目前純電商發展迅猛，不斷搶奪實體市場，但不容忽視的是，新興電商企業基于實體布局線上業務的實力。以美國為例，前10大電子商務企業中有超過半數都是線下的零售品牌。

　　記者此前從三胞集團方面了解到，未來，旗下麥考林將定位“健康美麗”，專注和健康生活方式相關的領域，借助社交媒體進行營銷發展。通過收購拉手網，三胞集團可以補足線上渠道、打通線上線下資源，增強其在O2O領域的競爭力。

　　如今，美西時尚的加入又為三胞集團全盤的O2O布局再添籌碼。業內人士指出，后續，HOF攜手美西時尚，同時配合拉手網在本地的資源，三胞集團在未來會探索更多的O2O零售模式，以此引領中國零售市場O2O布局的步伐。

　　從另一個層面來看，國內綜合電商的競爭格局已經形成，后來者意欲超越淘寶系以及京東等行業龍頭無疑十分艱難。這一背景下，電子商務未來5年的發展，垂直化成為必然趨勢。

　　一位業界人士告訴記者，目前，各大行業垂直電商的格局僅是基本呈現，每個垂直門類后續都可能誕生2~3家大型電商。在垂直電商方面，三胞集團旗下健康類的麥考林，以及高端時尚類的美西時尚，都是具有前瞻性的一系列投資。

　　（每日經濟新聞 記者 王敏杰）