普拉達Prada“只漲不跌”的奢侈品牌香奈兒降價了, LVMH旗下豪雅表也快速跟上了步伐。匯豐銀行發(fā)表了一份報告，認(rèn)為在接下來的12-18個月，歐洲的奢侈品牌將持續(xù)價格地震。奢侈品牌紛紛宣布降價消息 ，下一個降價的大牌將是誰呢?

高級腕表市場銷售持續(xù)低迷

受到中國反腐及香港市場疲軟的影響，知名鐘表制造商Tag Heuer豪雅表公司表示，該品牌已經(jīng)在2014年底“清洗”多名高管，并且計劃在中國、瑞士和美國同時降價，其中香港下調(diào)13%，中國內(nèi)地下調(diào)8%。

近兩年來，中國高端腕表市場急速萎縮。國內(nèi)高端腕表的進口額在2011年和2012兩年達到歷史峰值，但到了2013年情況開始掉頭向下。2013年，中國高端腕表進口額暴跌89%，僅為6.53億美元(約合40.7億元人民幣)，回落至9年前水平。高端腕表進口量也下降了88%，全年中國僅進口約10萬塊高端腕表。

豪雅表并非是第一個采取降價策略的高端腕表品牌。早在2014年1月，同是LVHM集團旗下的宇舶表降價15%，直接實現(xiàn)了香港內(nèi)地同價。2015年2月，另一瑞士品牌百達翡麗宣布在中國香港大幅降價，且最高降幅達22%。

高級腕表市場業(yè)績的持續(xù)低迷，或?qū)⒁齺砀�多高級腕表的清庫存、打折銷售甚至跟隨全面降價。

Gucci提價后讓更多的消費者被避之門外

行業(yè)整體的倒退之下，古馳(Gucci)也是扛不住了。古馳2014年四季度依舊疲軟，收入連續(xù)兩年下跌。開云集團(Kering)全年利潤下跌4.4%。

瑞士奢侈品投機基金負(fù)責(zé)人表示，一些品牌在亞洲市場已經(jīng)飽和并產(chǎn)生了審美疲勞。自2012年，由于全球經(jīng)濟恢復(fù)緩慢，中國經(jīng)濟放緩及政府反腐造成奢侈品市場增幅大幅放緩，而最近的烏克蘭、中東地緣危機以及香港的“占中”運動則讓奢侈品市場更加惡化。

分析師和投資者對Gucci 古馳缺乏創(chuàng)新能力、配件款式太多、太平均、提價迅速頗有微詞。他們還表示“Gucci的銷售和利潤基本依靠低價產(chǎn)品，奢侈品市場可選擇性現(xiàn)在太大，高價產(chǎn)品只會吸引少量的消費者，但是趕走的卻是更多的消費者。”

過去4-5年，Gucci提價總幅度超過40%，這亦讓很多消費者被避之門外。Gucci想要提高銷售額或許還得依靠較低價產(chǎn)品。

Prada交出上市后最差的成績單

普拉達(Prada)集團發(fā)布了2014財年財務(wù)報告，利潤較去年下降了27.6%，Prada交出上市后最差的成績單。銷售下滑主要受歐美市場推行零售策略所致，不過亞太區(qū)中國消費者人數(shù)增長錄得增長，但是日本、美洲及中東的銷售增長未能抵消歐洲和亞太區(qū)的銷售下滑。

在2014年秋冬古馳和普拉達都加大了小款手袋的銷售，小款手袋比中款手袋約有20%的價差，較大型尺寸款式手袋則有50%左右的價差。比如小款古馳Swing Leather Tote Bag官網(wǎng)售價為1100美元，中型尺寸為1350美元。不過，即使是小款的古馳Swing Leather Tote Bag其價格也幾乎是同款的Michael Kors兩用包的3倍!而Michael Kors該款包卻是大號的!可想而知，大部分的消費者會將手中的錢包伸向哪個品牌。

行業(yè)人士稱，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競爭愈發(fā)激烈的奢侈品市場。古馳(Gucci) 、普拉達(Prada)、路易威登(Louis Vuitton)以及愛馬仕(Hermes)等傳統(tǒng)品牌的提價空間為零，也即是奢侈品的價格已經(jīng)觸底，通過提價來保銷售的美好時代結(jié)束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。

（中奢網(wǎng) Cecilia）