南京蘇寧總部周五上演一場視覺品牌show。百貨業正積極觸網，以蘇寧易購為代表的電商平臺也強勢殺入百貨業。

　　提速百貨品類布局蘇寧獨家首發LAVANDA女包品牌

　　5月15日晚，伴隨著動感音樂、絢爛燈光，15位一線超模站臺精彩走秀，這不是米蘭時裝周，而是在南京蘇寧總部上演的一場驚艷視覺品牌show。據了解，此次超模走秀來自當日蘇寧舉辦的題為“肆意綻放 LOCK ME UP”的發布會，獨家首發德津實業旗下新興女包品牌——LAVANDA，這標志著蘇寧在新品首發平臺全面發力，也意味著蘇寧百貨品類進入布局提速期。

　　蘇寧發布互聯網+女包品牌全力打造新品首發平臺

　　精致的妝容，簡潔利落的服飾，配上新推出的樂梵納皮包……高端大氣上檔次，這是整場超模秀呈現給觀眾的第一感覺。LAVANDA品牌創始人云杉告訴記者，樂梵納的每一款包都精挑細選無可挑剔的皮料，用200道工序一針一線縫制，并傳承法國總統御用匠師的精湛工藝，旨在用豐富而原創的設計與精細的手工品質打動消費者。

　　作為全新的互聯網+品牌，樂梵納基于互聯網思維打造輕奢女包，并通過蘇寧品牌日、云店電子櫥窗展等方式進行新營銷，顛覆傳統女包的營銷模式。云杉表示：“女包品類對線下服務與體驗的要求很高，而電商平臺很難塑造和培育品牌，而具有雙線O2O全渠道優勢的蘇寧，在品牌塑造和培育、產品展示和體驗、粉絲積聚和互動、服務提供和售后等方面都具有不可替代的優勢。”

　　蘇寧云商副COO李斌表示，基于大數據應用和全渠道融合，蘇寧目前已經圍繞商品生命周期，形成了包括新品首發，明星單品培育，暢銷品推廣等在內一系列整體解決方案。與美的廚房空調，TCL么么噠手機，七匹狼極致襯衫等聯合推廣都取得了不錯的效果。此次蘇寧牽手LAVANDA開啟“互聯網+零售”的新品首發合作模式，是互聯網零售平臺與傳統線下實業謀求共同發展的新方向。

　　李斌還表示，蘇寧今后還將充分發揮O2O全渠道優勢，幫助更多的互聯網企業打造和培育品牌，與用戶形成良好的互動。

　　蘇寧三大措施發力百貨 “新”、“潮”、“尾”

　　在3月的廣州時裝周上，蘇寧舉辦了一場別開生面的春夏時裝發布會，被視為2015年蘇寧發力百貨的發令槍。而五一前蘇寧易購云店開業，除了傳統的電器銷售外，也增加了百貨體驗專區，豐富消費者購物體驗的生活場景，單4月28日當天兩家云店的Gucci眼鏡就吸引了過百消費者購買。

　　相關研究顯示，傳統百貨業正面臨重塑供應鏈、轉變經營模式、尋找新盈利點等多重課題，去年百貨店坪效下降幅度高達12.9%，銷售額增幅明顯滯后于營業面積擴張速度，但同時線上消費趨勢逐漸明顯，以服裝為例，2014年我國服裝網購市場整體銷售增長繼續保持在40%左右，占全國網購市場規模的22%，預計2015年達到8598億元，同比增長39.8%，保守估計，到2020年我國服裝電商產業市場規模達到35900億元。傳統百貨業正積極觸網，以而蘇寧易購為代表的電商平臺也強勢殺入百貨業。

　　“除蘇寧易購云店外，新品發布會、預售、品牌日等線上線下多渠道優勢都將對供應商開放。”李斌指出，“2015年蘇寧大力發展以百貨為代表的新領域，堅持從新品、潮品和尾品三方面塑造蘇寧百貨品牌。”

　　據了解，除了云店每周更新的虛擬電子櫥窗展示、新品體驗專區等虛實結合的展銷方式外，線下品牌日、眾籌、預約、預售都將納入推廣新品的渠道；針對潮品牌，蘇寧方面積極扶持小而美的設計師品牌，通過閃拍、大聚惠、服裝show提升潮品知名度；而蘇寧近日低調內測的名品特賣頻道主打尾品的動銷和清倉，入駐品牌均為國內外一線知名品牌。

　　“借助互聯網技術，蘇寧已經形成了門店、PC、移動、家庭的全渠道布局，并建立起電器3C、超市、母嬰、百貨、金融、文化等不同消費特性產品的全面組合。隨著蘇寧物流、數據、金融產品在合作伙伴中的應用滲透率的提升，蘇寧作為零售商向消費者提供商品的能力、服務的能力不斷得到提升。”李斌強調，“所以，近6年來，蘇寧通過聯動線上線下，售前、售中、售后全渠道優勢，已經協同供應商構建出‘+渠道’、 ‘+產品’、‘+服務’的‘互聯網+零售’的發展路徑，未來蘇寧也將堅定不移地走下去。”
　　（大眾證券報）