經(jīng)歷了前日的大震蕩，剛剛公布了一季報(bào)比去年同期減虧的蘇寧云商在周三逆市漲停。根據(jù)深交所公布的數(shù)據(jù)則顯示，私募一哥徐翔執(zhí)掌的澤熙投資強(qiáng)勢殺入。 數(shù)據(jù)顯示，國泰君安交易單元（394146 澤熙投資專用席位之一）買入金額3.91億元，無賣出金額，交易額占蘇寧云商總成交額的5.76％。

　　4月29日，蘇寧云商發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，蘇寧實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入294.48億元，同比增加28.77％，其中主營業(yè)務(wù)收入同比增加29.06％；更為令人吃驚的是，蘇寧云商線上平臺銷售猛增101.54％。另外，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司虧損已經(jīng)同比減少23.44％，收窄勢頭強(qiáng)勁。

　　鑒于蘇寧云商的優(yōu)異表現(xiàn)，機(jī)構(gòu)研報(bào)中紛紛調(diào)高買入等級。資本市場方面，受此利好消息影響，節(jié)后短短三個交易日，蘇寧云商綜合漲幅高達(dá)17.72％。今天，在大盤跳水情況下，蘇寧云商開盤后不久便強(qiáng)勢封停，領(lǐng)漲電商概念板塊。

　　蘇寧云商股價(jià)今年以來上漲70％左右，目前流通市值為761億元。今年一季報(bào)共計(jì)46只基金持有該股，全國社保基金一一零組合和一零三組合也位列前十大流通股東中。昨天的交易龍虎榜，買入方并沒有機(jī)構(gòu)專用參與，買入的營業(yè)部席位可謂大舉吸籌，龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，中信證券上海溧陽路證券營業(yè)部凈買入2.86億元，位居買入第三位；第二位為國泰君安交易單元。賣出席位中第四和四五位均為機(jī)構(gòu)專用席位，不過僅賣出不足1億元。買賣前五合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈買入14.55億元。不過值得注意的是，尾盤集合競價(jià)階段成交了1900萬股。這是蘇寧云商2月4日以來首次漲停。

   蘇寧云商董事長張近東近期宣告，公司年內(nèi)將開業(yè)50家云店。蘇寧要做的是“沃爾瑪+亞馬遜”，并且蘇寧已經(jīng)趟出了一條沒有前人走過的“互聯(lián)網(wǎng)零售”之路。日前，蘇寧云商推出號稱全球首款的體感游戲手環(huán)——豚鼠體感游戲手環(huán)，4月25日后用戶可以在蘇寧全國10家門店現(xiàn)場體驗(yàn)。

   國泰君安研究員訾猛、林浩然認(rèn)為，蘇寧云商股價(jià)也有催化劑，比如跨境電商利好政策出臺，以及互聯(lián)網(wǎng)金融題材熱絡(luò)等。
　　（金融界）

　　蘇寧云商一季度線上增長翻倍 華麗轉(zhuǎn)型后業(yè)績井噴

　　4月29日，蘇寧云商的一季度財(cái)報(bào)摘掉了所有的投資者對這家電商平臺的有色眼鏡。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘇寧實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入294.48億元，同比增加28.77%，其中主營業(yè)務(wù)收入同比增加29.06%；更為令人吃驚的是，蘇寧云商線上平臺銷售猛增101.54%。另外，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司虧損已經(jīng)同比減少23.44%，收窄勢頭強(qiáng)勁。

　　鑒于蘇寧云商的優(yōu)異表現(xiàn)，機(jī)構(gòu)研報(bào)中紛紛調(diào)高買入等級。資本市場方面，受此利好消息影響，節(jié)后短短三個交易日，蘇寧云商綜合漲幅高達(dá)17.72%。今天，在大盤跳水情況下，蘇寧云商開盤后不久便強(qiáng)勢封停，領(lǐng)漲電商概念板塊。

　　此前，蘇寧云商董事長張近東在2015年投資者交流會上曾表示，“非常有信心將蘇寧帶上直道，加速奔跑”。

　　業(yè)內(nèi)分析人士也認(rèn)為，蘇寧在經(jīng)過轉(zhuǎn)型期的陣痛后，已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道，后市預(yù)期十分值得期待。長江商學(xué)院副院長、企業(yè)戰(zhàn)略管理專家滕斌圣撰文稱，“蘇寧從‘賣產(chǎn)品’到‘賣服務(wù)’的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效。”

　　不過，在蘇寧管理層概念中，此時(shí)要做的并非坐享“轉(zhuǎn)型紅利”。“蘇寧目前正在升級海外購板塊，下一步將發(fā)布海外市場，以最快的速度為公司打造新的市場增長點(diǎn)。”蘇寧一位負(fù)責(zé)人告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者。

　　轉(zhuǎn)型 不止數(shù)字那么簡單

　　2012年上半年，蘇寧的利潤出現(xiàn)拐點(diǎn)，開始虧損。這曾經(jīng)讓資本市場疑惑，是什么絆住了這位電商巨頭前進(jìn)的腳步。在紛擾的質(zhì)疑聲和猜測中，蘇寧忍痛堅(jiān)持著，做自己認(rèn)為是正確似事情——轉(zhuǎn)型。

　　從蘇寧云商董事長張近東對企業(yè)轉(zhuǎn)型的認(rèn)知中可以看出，為什么2012年是蘇寧利潤的一個重要節(jié)點(diǎn)。
　　張近東曾告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，2011年上線蘇寧易購時(shí)，剛好是蘇寧線下連鎖店發(fā)展的高峰期。但是，互聯(lián)網(wǎng)大潮來了，如果我們不去做互聯(lián)網(wǎng)零售，即便是階段業(yè)績很好，根本無法實(shí)現(xiàn)上市公司的長久發(fā)展。

　　“其實(shí)，這需要很大的決心和勇氣。首先，你要逐步弱化成型的優(yōu)勢，去年對新的運(yùn)營方式。其次，這種轉(zhuǎn)型周期相對較長，資金量需求很大，風(fēng)險(xiǎn)也不小。”一位長期研究國內(nèi)電商的分析師告訴記者，拿京東舉例，當(dāng)年京東投入巨額打造自有物流體系，也遭遇了市場的不少冷眼；現(xiàn)在回頭看，這恰恰是企業(yè)未來的核心競爭力所在。

　　2013年，當(dāng)蘇寧將“電器”兩個字從企業(yè)名稱中去掉，以“云商”取而代之時(shí)。有人看到的是自廢武功的浪子，有人看到了決心斷腕的勇士。

　　而在過去的2014年，蘇寧又推出了“一體兩翼”的互聯(lián)網(wǎng)路線圖。“一體”就是以互聯(lián)網(wǎng)零售為主體，“兩翼”就是打造O2O的全渠道經(jīng)營模式和線上線下的開放平臺。

　　確實(shí)，在過去的五年，蘇寧運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具，改造實(shí)體零售，打造互聯(lián)網(wǎng)新蘇寧，即 “一體、兩翼、三云、四端”。

　　蘇寧2014年的年報(bào)，回應(yīng)了轉(zhuǎn)型期的大多數(shù)質(zhì)疑。

　　3月30日發(fā)布的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2014年度實(shí)現(xiàn)凈利潤8.67億元，同比增長133.19%，每股收益0.12元，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.5元。

　　蘇寧 告別過去后變成了什么

　　今年初，張近東參加全國兩會期間接受媒體采訪時(shí)，把這種轉(zhuǎn)型總結(jié)為“彎道超車”。張近東認(rèn)為，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)線下零售商到線上線下一體運(yùn)營平臺的艱難轉(zhuǎn)型后，蘇寧已經(jīng)開始進(jìn)入直道，發(fā)力加速，近在咫尺。

　　然而，轉(zhuǎn)型成功后的蘇寧到底變成了什么呢？去年年報(bào)和今年一季報(bào)或許能找到些許答案。

　　一季度，蘇寧持續(xù)推進(jìn)O2O發(fā)展，探索云店模式，推進(jìn)超市、紅孩子落地發(fā)展，升級門店體驗(yàn)、服務(wù)、本地化營銷能力；同時(shí)加快渠道下沉，加速農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)布局。一系列渠道布局的升級為蘇寧O2O模式運(yùn)營創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。

　　另外，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度蘇寧云商門店銷售收入增長較快，同比增加14.97%，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于去年。

　　渠道方面，目前蘇寧在四大終端已全面完成了渠道布局和融合，分別是：線下實(shí)體（門店、易購服務(wù)站等）、PC（網(wǎng)頁蘇寧易購）、移動互聯(lián)網(wǎng)（蘇寧易購手機(jī)客戶端以及其他方式）、客廳電視（PPTV聚力）。雙線四端的融合式發(fā)展讓蘇寧的O2O模式價(jià)值正逐步被放大。

　　物流方面，蘇寧現(xiàn)有資產(chǎn)及資源儲備均領(lǐng)先于競爭對手，若物流資產(chǎn)逐步盤活，爆發(fā)潛力巨大，2014 年，蘇寧向供應(yīng)商及第三方提供的物流增值服務(wù)收入和信息技術(shù)服務(wù)收入為7913 萬，同比增長175.2%，毛利率高達(dá)89%。

　　線上方面，蘇寧易購運(yùn)行接近6 年，品牌影響力大，經(jīng)營品類“去電器化”，SKU、流量均大幅提升；

　　另外在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，蘇寧金融業(yè)務(wù)布局已經(jīng)完成，未來3-5 年有望與蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)圈發(fā)生“核反應(yīng)”。

　　一個綜合型、全產(chǎn)業(yè)鏈、科技含量高的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺，這就是現(xiàn)在的蘇寧云商。

　　奔跑 哪里會是下一個藍(lán)海

　　蘇寧的逆襲成了傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的典型案例。當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)型給企業(yè)帶來的持續(xù)成長已經(jīng)被市場認(rèn)同。

　　國泰君安研究報(bào)告指出，蘇寧已逐漸進(jìn)入戰(zhàn)略收獲期，圍繞易購平臺的生態(tài)圈建設(shè)已初具規(guī)模，盈利增長點(diǎn)開始涌現(xiàn)。

　　齊魯證券研報(bào)稱，蘇寧作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)率先推行互聯(lián)網(wǎng)零售模式的公司,在行業(yè)發(fā)展趨勢中積累了豐富的運(yùn)營實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),率先卡位,且蘇寧的物流、金融方面均已經(jīng)全面布局,我們給予蘇寧“線上+線下+金融+物流”生態(tài)圈一定的估值溢價(jià),2015年市值1320億元。
　
　　長江商學(xué)院副院長、企業(yè)戰(zhàn)略管理專家滕斌圣也專門撰文分析蘇寧的轉(zhuǎn)型。他說，蘇寧的O2O轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效，成為家電零售業(yè)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”的領(lǐng)跑者之一。這個互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程，滲透著蘇寧對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品本身、供應(yīng)商合作、與用戶關(guān)系等關(guān)鍵要素的理解。未來，順應(yīng)“跨界”思維，蘇寧將繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局，想象空間進(jìn)一步放大。

　　不過，據(jù)蘇寧內(nèi)部人員透露，轉(zhuǎn)型成功后，蘇寧正在全力打造下一個增長點(diǎn)—海外購。

　　該內(nèi)部人士稱，一年前，蘇寧已經(jīng)成立跨境電商項(xiàng)目組，在全球范圍內(nèi)展開招商。隨后，蘇寧不斷加大海外市場布局。目前，海外購已經(jīng)成為蘇寧的一個頻道。

　　據(jù)蘇寧海外購負(fù)責(zé)人介紹，借助蘇寧香港、日本、美國等海外分公司的優(yōu)勢，目前蘇寧已在上述三地形成穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

　　另外，5月7日蘇寧海外購還將開啟全球閃購活動。商品品類非常豐富，除紙尿褲、奶粉等母嬰類熱銷商品外，還將推出食品保健、美妝、家電3C、居家等多種品類。

　　同時(shí)為了提高用戶體驗(yàn)，縮短物流配送時(shí)間，參與閃購的商品均采用保稅倉備貨模式，蘇寧消費(fèi)者在下單后3天左右即可收到貨。

　　一位行業(yè)分析人士認(rèn)為，海外購市場份額不止千億；大的電商平臺發(fā)力海外購市場后，會憑借其平臺、供應(yīng)鏈、物流、售后等優(yōu)勢迅速拿到較大的市場份額。

　　“蘇寧在海外購市場的表現(xiàn)值得期待，個人認(rèn)為，這一板塊會給蘇寧的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。”他還告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者。
　　（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

　　蘇寧今年將開1500家服務(wù)站，拓展農(nóng)村電商市場

　　農(nóng)村電商市場是一個香餑餑，也是一塊難啃的骨頭，各大電商早已不約而同發(fā)力該領(lǐng)域。4月17日，在全省商務(wù)系統(tǒng)電子商務(wù)工作座談會上，蘇寧云商向外界透露，2015年，計(jì)劃在全國三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開設(shè)1500家蘇寧易購服務(wù)站，未來5年內(nèi)，服務(wù)站的數(shù)量將超過10000家，覆蓋全國四分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。此外，蘇寧超市的“中華特色館”將在今年5月份上線，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村里的特色農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品有望借此渠道賣到大江南北。

　　蘇寧1500家服務(wù)站拓展農(nóng)村電商

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模為1800億元，到2016年將有望增長到4600億元規(guī)模，中國農(nóng)村市場蘊(yùn)藏著潛在的消費(fèi)力。當(dāng)三線以上城市的人口紅利趨向消失之際，農(nóng)村電商正成為各大電商發(fā)力的“藍(lán)海”。記者了解到，在全國農(nóng)村刷了15000塊墻之后，今年1月23日，蘇寧易購首家自營服務(wù)站在江蘇省宿遷市洋河鎮(zhèn)開業(yè)，縣鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)布局全面加速。

　　“100平方米左右的蘇寧易購服務(wù)站涵蓋了日用百貨、家電、3C、食品酒水、母嬰美妝等多個品類，商品以二維碼出樣為主，為消費(fèi)者提供自選、代購服務(wù)，培養(yǎng)消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣。”蘇寧易購服務(wù)站負(fù)責(zé)人介紹，服務(wù)站還將提供金融、便民等服務(wù)，獨(dú)有的特產(chǎn)招商服務(wù)，讓地區(qū)特產(chǎn)通過蘇寧四端銷售平臺，銷往全國各地。

　　記者了解到，蘇寧計(jì)劃今年9月份前在江蘇省內(nèi)開設(shè)186家以上的蘇寧易購服務(wù)站，主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場，全國計(jì)劃開出1500家，未來5年內(nèi)的數(shù)量超過10000家，覆蓋全國四分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。此外，蘇寧易購合作站的模式目前也在探索中，首批門店或?qū)⒂?月中旬開業(yè)，作為全國首例政企深度合作的項(xiàng)目，或?qū)⒊蔀檗r(nóng)村電商政企合作的典范。

　　走下去，引上來

　　到農(nóng)村開服務(wù)站的，不僅有蘇寧，各大電商大佬都在瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場發(fā)力。正在全力布局中的蘇寧易購服務(wù)站也將集購物服務(wù)、會員體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、物流服務(wù)、售后服務(wù)、特產(chǎn)招商于一體，打造O2O體驗(yàn)的完美結(jié)合，讓消費(fèi)者購物更方便、更放心。

　　蘇寧云商副COO李斌表示，蘇寧易購服務(wù)站承載著“走下去”和“引上來”的雙重職能。其中，“走下去”是將蘇寧實(shí)體及互聯(lián)網(wǎng)商品、綜合服務(wù)帶到縣域市場，解決購物難題；“引上來”是將縣域的特色產(chǎn)品通過蘇寧平臺銷售至全國，帶動致富難題。

　　依托蘇寧易購服務(wù)站的布局，與農(nóng)村市場進(jìn)行雙向商品及信息交流，帶動市場經(jīng)濟(jì)提升。

　　記者從此次座談會上了解到，蘇寧超市“中華特色館”將在今年5月25日上線，包括蚌埠館、南京館、南通館、紅河州館、盱眙館等在內(nèi)的10個子場館將首次上線，全年規(guī)劃預(yù)計(jì)將上線50個市級特色館，對于地方有特色的商品，蘇寧將提供商品包裝、線上運(yùn)營、市場推廣等一系列服務(wù)，為特色農(nóng)產(chǎn)品提供銷售渠道。
　　（杭州網(wǎng) 通訊員 陳海彬）