經歷了前日的大震蕩，剛剛公布了一季報比去年同期減虧的蘇寧云商在周三逆市漲停。根據深交所公布的數據則顯示，私募一哥徐翔執掌的澤熙投資強勢殺入。 數據顯示，國泰君安交易單元（394146 澤熙投資專用席位之一）買入金額3.91億元，無賣出金額，交易額占蘇寧云商總成交額的5.76％。

　　4月29日，蘇寧云商發布一季度財報，數據顯示，蘇寧實現營業收入294.48億元，同比增加28.77％，其中主營業務收入同比增加29.06％；更為令人吃驚的是，蘇寧云商線上平臺銷售猛增101.54％。另外，財報數據顯示，該公司虧損已經同比減少23.44％，收窄勢頭強勁。

　　鑒于蘇寧云商的優異表現，機構研報中紛紛調高買入等級。資本市場方面，受此利好消息影響，節后短短三個交易日，蘇寧云商綜合漲幅高達17.72％。今天，在大盤跳水情況下，蘇寧云商開盤后不久便強勢封停，領漲電商概念板塊。

　　蘇寧云商股價今年以來上漲70％左右，目前流通市值為761億元。今年一季報共計46只基金持有該股，全國社保基金一一零組合和一零三組合也位列前十大流通股東中。昨天的交易龍虎榜，買入方并沒有機構專用參與，買入的營業部席位可謂大舉吸籌，龍虎榜數據顯示，中信證券上海溧陽路證券營業部凈買入2.86億元，位居買入第三位；第二位為國泰君安交易單元。賣出席位中第四和四五位均為機構專用席位，不過僅賣出不足1億元。買賣前五合計實現凈買入14.55億元。不過值得注意的是，尾盤集合競價階段成交了1900萬股。這是蘇寧云商2月4日以來首次漲停。

   蘇寧云商董事長張近東近期宣告，公司年內將開業50家云店。蘇寧要做的是“沃爾瑪+亞馬遜”，并且蘇寧已經趟出了一條沒有前人走過的“互聯網零售”之路。日前，蘇寧云商推出號稱全球首款的體感游戲手環——豚鼠體感游戲手環，4月25日后用戶可以在蘇寧全國10家門店現場體驗。

   國泰君安研究員訾猛、林浩然認為，蘇寧云商股價也有催化劑，比如跨境電商利好政策出臺，以及互聯網金融題材熱絡等。
　　（金融界）

　　蘇寧云商一季度線上增長翻倍 華麗轉型后業績井噴

　　4月29日，蘇寧云商的一季度財報摘掉了所有的投資者對這家電商平臺的有色眼鏡。

　　數據顯示，蘇寧實現營業收入294.48億元，同比增加28.77%，其中主營業務收入同比增加29.06%；更為令人吃驚的是，蘇寧云商線上平臺銷售猛增101.54%。另外，財報數據顯示，該公司虧損已經同比減少23.44%，收窄勢頭強勁。

　　鑒于蘇寧云商的優異表現，機構研報中紛紛調高買入等級。資本市場方面，受此利好消息影響，節后短短三個交易日，蘇寧云商綜合漲幅高達17.72%。今天，在大盤跳水情況下，蘇寧云商開盤后不久便強勢封停，領漲電商概念板塊。

　　此前，蘇寧云商董事長張近東在2015年投資者交流會上曾表示，“非常有信心將蘇寧帶上直道，加速奔跑”。

　　業內分析人士也認為，蘇寧在經過轉型期的陣痛后，已經進入發展快車道，后市預期十分值得期待。長江商學院副院長、企業戰略管理專家滕斌圣撰文稱，“蘇寧從‘賣產品’到‘賣服務’的轉型已經初見成效。”

　　不過，在蘇寧管理層概念中，此時要做的并非坐享“轉型紅利”。“蘇寧目前正在升級海外購板塊，下一步將發布海外市場，以最快的速度為公司打造新的市場增長點。”蘇寧一位負責人告訴中國經濟網記者。

　　轉型 不止數字那么簡單

　　2012年上半年，蘇寧的利潤出現拐點，開始虧損。這曾經讓資本市場疑惑，是什么絆住了這位電商巨頭前進的腳步。在紛擾的質疑聲和猜測中，蘇寧忍痛堅持著，做自己認為是正確似事情——轉型。

　　從蘇寧云商董事長張近東對企業轉型的認知中可以看出，為什么2012年是蘇寧利潤的一個重要節點。
　　張近東曾告訴中國經濟網記者，2011年上線蘇寧易購時，剛好是蘇寧線下連鎖店發展的高峰期。但是，互聯網大潮來了，如果我們不去做互聯網零售，即便是階段業績很好，根本無法實現上市公司的長久發展。

　　“其實，這需要很大的決心和勇氣。首先，你要逐步弱化成型的優勢，去年對新的運營方式。其次，這種轉型周期相對較長，資金量需求很大，風險也不小。”一位長期研究國內電商的分析師告訴記者，拿京東舉例，當年京東投入巨額打造自有物流體系，也遭遇了市場的不少冷眼；現在回頭看，這恰恰是企業未來的核心競爭力所在。

　　2013年，當蘇寧將“電器”兩個字從企業名稱中去掉，以“云商”取而代之時。有人看到的是自廢武功的浪子，有人看到了決心斷腕的勇士。

　　而在過去的2014年，蘇寧又推出了“一體兩翼”的互聯網路線圖。“一體”就是以互聯網零售為主體，“兩翼”就是打造O2O的全渠道經營模式和線上線下的開放平臺。

　　確實，在過去的五年，蘇寧運用互聯網工具，改造實體零售，打造互聯網新蘇寧，即 “一體、兩翼、三云、四端”。

　　蘇寧2014年的年報，回應了轉型期的大多數質疑。

　　3月30日發布的年報數據顯示，公司2014年度實現凈利潤8.67億元，同比增長133.19%，每股收益0.12元，擬向全體股東每10股派發現金紅利0.5元。

　　蘇寧 告別過去后變成了什么

　　今年初，張近東參加全國兩會期間接受媒體采訪時，把這種轉型總結為“彎道超車”。張近東認為，經歷了從傳統線下零售商到線上線下一體運營平臺的艱難轉型后，蘇寧已經開始進入直道，發力加速，近在咫尺。

　　然而，轉型成功后的蘇寧到底變成了什么呢？去年年報和今年一季報或許能找到些許答案。

　　一季度，蘇寧持續推進O2O發展，探索云店模式，推進超市、紅孩子落地發展，升級門店體驗、服務、本地化營銷能力；同時加快渠道下沉，加速農村市場網絡布局。一系列渠道布局的升級為蘇寧O2O模式運營創造了更廣闊的發展空間。

　　另外，財報數據顯示，一季度蘇寧云商門店銷售收入增長較快，同比增加14.97%，這一數字遠高于去年。

　　渠道方面，目前蘇寧在四大終端已全面完成了渠道布局和融合，分別是：線下實體（門店、易購服務站等）、PC（網頁蘇寧易購）、移動互聯網（蘇寧易購手機客戶端以及其他方式）、客廳電視（PPTV聚力）。雙線四端的融合式發展讓蘇寧的O2O模式價值正逐步被放大。

　　物流方面，蘇寧現有資產及資源儲備均領先于競爭對手，若物流資產逐步盤活，爆發潛力巨大，2014 年，蘇寧向供應商及第三方提供的物流增值服務收入和信息技術服務收入為7913 萬，同比增長175.2%，毛利率高達89%。

　　線上方面，蘇寧易購運行接近6 年，品牌影響力大，經營品類“去電器化”，SKU、流量均大幅提升；

　　另外在互聯網金融方面，蘇寧金融業務布局已經完成，未來3-5 年有望與蘇寧互聯網零售生態圈發生“核反應”。

　　一個綜合型、全產業鏈、科技含量高的互聯網零售平臺，這就是現在的蘇寧云商。

　　奔跑 哪里會是下一個藍海

　　蘇寧的逆襲成了傳統企業向互聯網公司轉型的典型案例。當然，這種轉型給企業帶來的持續成長已經被市場認同。

　　國泰君安研究報告指出，蘇寧已逐漸進入戰略收獲期，圍繞易購平臺的生態圈建設已初具規模，盈利增長點開始涌現。

　　齊魯證券研報稱，蘇寧作為產業內率先推行互聯網零售模式的公司,在行業發展趨勢中積累了豐富的運營實踐經驗,率先卡位,且蘇寧的物流、金融方面均已經全面布局,我們給予蘇寧“線上+線下+金融+物流”生態圈一定的估值溢價,2015年市值1320億元。
　
　　長江商學院副院長、企業戰略管理專家滕斌圣也專門撰文分析蘇寧的轉型。他說，蘇寧的O2O轉型已經初見成效，成為家電零售業實施“互聯網+”的領跑者之一。這個互聯網轉型的過程，滲透著蘇寧對于互聯網時代的產品本身、供應商合作、與用戶關系等關鍵要素的理解。未來，順應“跨界”思維，蘇寧將繼續在互聯網金融業務領域布局，想象空間進一步放大。

　　不過，據蘇寧內部人員透露，轉型成功后，蘇寧正在全力打造下一個增長點—海外購。

　　該內部人士稱，一年前，蘇寧已經成立跨境電商項目組，在全球范圍內展開招商。隨后，蘇寧不斷加大海外市場布局。目前，海外購已經成為蘇寧的一個頻道。

　　據蘇寧海外購負責人介紹，借助蘇寧香港、日本、美國等海外分公司的優勢，目前蘇寧已在上述三地形成穩定的供應鏈。

　　另外，5月7日蘇寧海外購還將開啟全球閃購活動。商品品類非常豐富，除紙尿褲、奶粉等母嬰類熱銷商品外，還將推出食品保健、美妝、家電3C、居家等多種品類。

　　同時為了提高用戶體驗，縮短物流配送時間，參與閃購的商品均采用保稅倉備貨模式，蘇寧消費者在下單后3天左右即可收到貨。

　　一位行業分析人士認為，海外購市場份額不止千億；大的電商平臺發力海外購市場后，會憑借其平臺、供應鏈、物流、售后等優勢迅速拿到較大的市場份額。

　　“蘇寧在海外購市場的表現值得期待，個人認為，這一板塊會給蘇寧的發展做出巨大的貢獻。”他還告訴中國經濟網記者。
　　（中國經濟網）

　　蘇寧今年將開1500家服務站，拓展農村電商市場

　　農村電商市場是一個香餑餑，也是一塊難啃的骨頭，各大電商早已不約而同發力該領域。4月17日，在全省商務系統電子商務工作座談會上，蘇寧云商向外界透露，2015年，計劃在全國三四級鄉鎮市場開設1500家蘇寧易購服務站，未來5年內，服務站的數量將超過10000家，覆蓋全國四分之一的鄉鎮。此外，蘇寧超市的“中華特色館”將在今年5月份上線，鄉鎮農村里的特色農副產品、手工藝品有望借此渠道賣到大江南北。

　　蘇寧1500家服務站拓展農村電商

　　數據顯示，2014年全國農村網購市場規模為1800億元，到2016年將有望增長到4600億元規模，中國農村市場蘊藏著潛在的消費力。當三線以上城市的人口紅利趨向消失之際，農村電商正成為各大電商發力的“藍海”。記者了解到，在全國農村刷了15000塊墻之后，今年1月23日，蘇寧易購首家自營服務站在江蘇省宿遷市洋河鎮開業，縣鎮網絡建設布局全面加速。

　　“100平方米左右的蘇寧易購服務站涵蓋了日用百貨、家電、3C、食品酒水、母嬰美妝等多個品類，商品以二維碼出樣為主，為消費者提供自選、代購服務，培養消費者的網購習慣。”蘇寧易購服務站負責人介紹，服務站還將提供金融、便民等服務，獨有的特產招商服務，讓地區特產通過蘇寧四端銷售平臺，銷往全國各地。

　　記者了解到，蘇寧計劃今年9月份前在江蘇省內開設186家以上的蘇寧易購服務站，主要集中在鄉鎮級市場，全國計劃開出1500家，未來5年內的數量超過10000家，覆蓋全國四分之一的鄉鎮市場。此外，蘇寧易購合作站的模式目前也在探索中，首批門店或將于5月中旬開業，作為全國首例政企深度合作的項目，或將成為農村電商政企合作的典范。

　　走下去，引上來

　　到農村開服務站的，不僅有蘇寧，各大電商大佬都在瞄準農村市場發力。正在全力布局中的蘇寧易購服務站也將集購物服務、會員體驗、網絡培訓、物流服務、售后服務、特產招商于一體，打造O2O體驗的完美結合，讓消費者購物更方便、更放心。

　　蘇寧云商副COO李斌表示，蘇寧易購服務站承載著“走下去”和“引上來”的雙重職能。其中，“走下去”是將蘇寧實體及互聯網商品、綜合服務帶到縣域市場，解決購物難題；“引上來”是將縣域的特色產品通過蘇寧平臺銷售至全國，帶動致富難題。

　　依托蘇寧易購服務站的布局，與農村市場進行雙向商品及信息交流，帶動市場經濟提升。

　　記者從此次座談會上了解到，蘇寧超市“中華特色館”將在今年5月25日上線，包括蚌埠館、南京館、南通館、紅河州館、盱眙館等在內的10個子場館將首次上線，全年規劃預計將上線50個市級特色館，對于地方有特色的商品，蘇寧將提供商品包裝、線上運營、市場推廣等一系列服務，為特色農產品提供銷售渠道。
　　（杭州網 通訊員 陳海彬）