【聯(lián)商巡店】聯(lián)商網(wǎng)與知名行業(yè)媒體聯(lián)合發(fā)起，并廣泛召集全國零售人共同參與，挖掘中國好門店，對全國各地優(yōu)秀零售連鎖門店進行全方位考察和報道的專題欄目。

項目簡介

項目名稱：宜興八佰伴生活廣場

項目體量：12萬方

品牌數(shù)量：480余個

停車位數(shù)：1500余個

項目定位：一座城市的生活舞臺

聯(lián)商網(wǎng)消息：這家三線城市購物中心讓品牌商贊不絕口；做到讓雅詩蘭黛和蘭蔻這樣的一線大牌同步開業(yè)；甚至“夸下”開業(yè)三天30萬客流的海口。這家華地系首家城市級購物中心宜興八佰伴究竟有什么秘密？為什么華地出品，必屬精品？聯(lián)商巡店為你揭秘。

宜興八佰伴生活廣場是華地系的第一家城市級購物中心，將于2015年11月6號開業(yè)。其區(qū)位優(yōu)勢非常突出，東臨楓隱路，西至臨溪路，南側為解放東路。出門就有八佰伴南和八佰伴東兩個公交站。在宜興城市不斷擴張的過程中，以街邊店，百貨店為主的老城區(qū)商業(yè)中心已經(jīng)無法滿足宜興人日益增長的消費需求。越來越多的宜興人開始向東氿商圈轉移。作為東氿商圈上的唯一一家購物中心，宜興八佰伴周邊則環(huán)繞政府投資50億的市民中心、太湖碼頭、高檔住宅區(qū)和即將竣工的五星級酒店。宜興八佰伴本身更是集餐飲、娛樂、購物為一體，恰好滿足了宜興人的消費需求。

（宜興八佰伴全景：蔣志剛攝）

除了區(qū)位優(yōu)勢外，宜興八佰伴在建筑設計上的特點也非常突出。宜興八佰伴從外觀看是傳統(tǒng)的盒子式購物中心。但是仔細觀察外立面后，還是可以在細節(jié)方面窺見華地集團的用心。外立面上采用切割線條裝飾，完全按照黃金比例切割，交錯有致，完全符合宜興人的審美觀。在購物中心內(nèi)部，也采用宜興特有的竹節(jié)元素，引申為切割線條。除此之外，一樓中庭還可以看到一圈種植的大型景觀竹。在工裝方面，宜興八佰伴使用了大量的鋼化石材，天花上使用了大量的實木板進行裝飾。如此耗時耗材只是為了給消費者帶來更高品質(zhì)的購物體驗。內(nèi)部空間方面，采用交錯空間設計理念。電梯錯落有致，使得空間的飽和度非常高。據(jù)介紹，這樣的設計是為了避免出現(xiàn)像樣板購物中心一樣死氣沉沉的缺點。

（大量的切割線條）

（錯落有致的扶梯）

宜興八佰伴生活廣場在招商上非常的成功。據(jù)介紹娛樂、餐飲、零售的占比比約是1：2：7。其中零售占比高達70%，這也與華地集團是做零售起家的密不可分。但是娛樂餐飲業(yè)態(tài)占小部分并不意味著宜興八佰伴只重零售不重體驗，逛完整個購物中心小編才知道，實在是宜興八佰伴的招商做的太好。12萬方的體量，480余個國際、國內(nèi)一線品牌，并且做到商場滿布開業(yè)。

（一樓部分品牌一覽）
　　宜興八佰伴還將自己擅長的百貨和初次試水的購物中心結合起來，打造了“百貨+購物中心”的新模式。整體購物中心采用街區(qū)的形式，將百貨作為一個超大型的主力店和餐飲，娛樂業(yè)態(tài)有機的結合起來。既發(fā)揮了自己在品牌招商上的優(yōu)勢，讓消費者接觸到了更多的一線品牌；又避免了百貨在布局上的擁擠和密集，穿插餐飲休閑業(yè)態(tài)，提升消費體驗。

（百貨主力店入口）

宜興八佰伴不僅是五年內(nèi)首個使雅詩蘭黛和蘭蔻同步開業(yè)的三線城市購物中心，更是招進了高達40個首次獨家進駐宜興甚至是蘇南地區(qū)的品牌。其中娛樂業(yè)態(tài)品牌有韓國CGV影院、東方PARTY量販式KTV、木馬王國游樂城、杰仕健身等;餐飲業(yè)態(tài)有水貨、辛香匯、德國花園、愛西西里、拿渡等;零售品牌有WHOO、SISLEY(希思黎)、Jurlique(茱莉蔻)、DISSONA(迪桑那)、Clarks(其樂)、MIO、MY ALL、COCO MISS、MEAGHEAL(米茜爾)TOMMY HILLFIGER(湯米希菲格)、ARMANI JEANS、HG駿睿生活、D2C、三葉草、TENMIRO、等。

（首次進入蘇南地區(qū)的韓國CGV影院，擁有8個廳，1400余個座位）

（木馬王國游樂園）

在業(yè)態(tài)樓層分布上，B1樓主要是滋補禮品和輕餐為主，還有熟悉的大統(tǒng)華超市。一樓以時尚、數(shù)碼零售品牌為主，有三星、蘋果、Armani jeans、TOMMY HILFIGER等，一樓百貨區(qū)內(nèi)則是常見的化妝品、珠寶、女鞋、鐘表品牌分區(qū)。二樓以少淑女和運動品牌為主，二樓還有很多生活類業(yè)態(tài)，如美發(fā)美甲。三樓有一個很大的兒童專區(qū)：木馬王國游樂城、搭配母嬰兒童品牌和女裝女包類品牌。四樓以男士鞋服品牌為主，搭配韓國CGV影院。五樓是兩個大型休閑娛樂品牌，東方PARTY量販式KTV和健身會所。

（大統(tǒng)華超市入口）

（B1樓品牌墻）

（一樓百貨區(qū)）

當然，宜興八佰伴的亮點遠不止這些。充滿童趣的小品;怡人的新鮮綠植;充滿設計感的休息區(qū);貼心的電梯人流分流設計;街區(qū)動線引導設計;帶有宜興特色竹元素的燈帶;美輪美奐的中庭設計;兒童區(qū)的特色天花掛飾;一大一小的兩個高清LED屏等等這些，對于宜興八佰伴來說都已經(jīng)是錦上添花的存在了。

（中庭大型兒童游樂設施）

（服務臺之一）

（三樓充滿兒童氣息的小品和燈帶）

（小火車巡游活動）

（再也不只是裝飾作用的互動指示臺）

經(jīng)過采訪我們也了解到，作為中國購物節(jié)的發(fā)起單位，宜興八佰伴所有的開業(yè)活動都是圍繞著中國購物節(jié)展開的。從11月6號開業(yè)當天一直到11月16日，將會推出大量力度空前的優(yōu)惠活動來回饋宜興消費者。當然還會有許多精彩開幕活動例如舞隊巡游，哈雷炸街，開幕晚會等。宜興八佰伴平經(jīng)理表示：“購物加狂歡，真正符合了中國購物節(jié)倡導的真義。中國購物節(jié)通過購物來拉動消費，拉動體驗經(jīng)濟。正如口號“不玩虛的，就來實的”的所說，還原消費者最本質(zhì)的購物體驗，從而遠離線上那種病態(tài)的，湊熱鬧似的狂歡。”

（宜興八佰伴&中國購物節(jié)DM）

為什么華地會選擇宜興來打造自己的第一個標志性存在的城市購物中心?平經(jīng)理也給出了答案。華地從宜興起步。在情感方面，華地選擇回歸，回饋宜興、其次，宜興是一個綜合實力非常強的三線城市，而華地集團一貫的策略也是深耕二三線城市。最后，宜興是華地的大本營。目前宜興已經(jīng)有好幾家百貨店，萬達廣場，未來可能還會有更多的購物中心進駐。在戰(zhàn)略角度上華地選擇維護自己在大本營甚至在整個蘇南地區(qū)的地位。

華地集團：江蘇華地國際控股集團有限公司是一家專注于零售連鎖領域的投資和管理的大型企業(yè)集團，并于2010年在香港主板成功上市。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，華地國際已發(fā)展成為泛長江三角洲同時經(jīng)營百貨店及超市業(yè)務的領先雙模式零售連鎖店經(jīng)營商，形成“八佰伴”、“華地百貨”、“大統(tǒng)華”三大核心品牌，網(wǎng)點布局跨江蘇、安徽、浙江三省，南京、無錫、鎮(zhèn)江、馬鞍山等二十個城市。截止2015年4月，華地國際擁有50多家大型連鎖門店，經(jīng)營面積120萬余平米。憑借多項競爭優(yōu)勢，集團在絕大多數(shù)經(jīng)營區(qū)域內(nèi)，占有率在當?shù)剡b遙領先，在目標市場上形成了區(qū)域龍頭地位。據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在馬鞍山、鎮(zhèn)江、宜興、江陰、溧陽、丹陽、常熟，華地國際銷售額均居當?shù)厥孜唬瑥亩纬闪藢┴浬毯拖M者強大的影響力和品牌號召力。

附樓層品牌圖

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（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳茜 宜興報道）