“巴陵勝狀，八百里洞庭美如畫！”步步高集團董事長王填用一句開場白表達了對歷史名城岳陽的喜愛之情。

7月4日，步步高岳陽新天地招商發布會在南湖賓館舉行，國內外1000余家品牌齊聚岳陽，助力即將開業的步步高·新天地。建成后，岳陽東茅嶺傳統商圈將再次煥發新顏，步步高·新天地也將成為岳陽市的又一地標性建筑。

步步高集團董事長王填

最高端品牌入駐 岳陽商業迎來“新天地”

吸引步步高接連落子的是岳陽的區位優勢和市場機遇。

襟帶萬里長江，懷抱浩瀚洞庭，交通區位優勢明顯，作為湘北門戶，岳陽的發展潛力一直被商業機構看好。同時，岳陽作為湖南第二大經濟體，去年GDP超3100億元，增長7.8%，成為中國大陸最佳商業城市。

步步高自2001年進駐岳陽開設第一家超市橋西店，歷經16年的耕耘，品牌深受喜愛。2012年12月，步步高旗下岳陽第一家廣場門店正式營業。不到五年時間，成為市民喜愛的休閑、娛樂、時尚購物中心，其“史前恐龍化石展”、“品牌日”、“40小時不打烊”、“百貨購物節”等大型營銷活動更是被龍城市民津津樂道，成為岳陽成功商業營銷的代名詞。

近幾年，伴隨著沿海人口回流及城市人口增長，業態、消費升級也隨之到來。在招商發布會上，王填宣布，希望今年12月份能將岳陽新天地開出來，為岳陽人民提供更好的生活方式。據悉，總建筑面積15萬平方米的步步高岳陽新天地坐落于巴陵大道、東茅嶺路和得勝南路交匯處，是岳陽商業最繁華、最核心地段。

步步高新天地是步步高集團近年來著力打造的城市綜合體品牌。2016年6月25日，長沙步步高梅溪新天地開業，首日客流突破80萬人次，這家總投資達50億元、總體量超過70萬平米的“巨無霸式”國內首家商旅文綜合體重新定義城市綜合體，不到半年躋身為國內十大商業綜合體之列。

地標建筑設計 場景體驗為核心

步步高岳陽新天地將為岳陽帶來什么？不僅是一個當地最大體量的一家購物中心。王填想要的作品是：場景體驗。按王填的理解，新零售是指在技術推動下的商品和服務的升級。“對購物中心來說，新零售就是一場場景體驗的革命。”

據步步高岳陽新天地總經理唐如意介紹，15萬方旗艦綜合體恢弘氣勢，項目采用立體分區規劃——

第一空間：G-4F購物中心（主力店、零售、配套）6大輕奢＋國際快時尚填補岳陽空白，三層有岳陽最大親子互動平臺。眾多時尚主力品牌等都是首次進駐岳陽。

第二空間：5F－9F年輕潮地（潮街、四季庭院、坡道街區、健康、美食空間、IMAX影城），空間采環繞式坡道街區、岳陽最具顏值空中水景平臺公園、岳陽最齊最全的美味王國，無邊界泳池、健身房＋主題餐飲布局其中。

商場外觀時尚華麗，氣度非凡，內部裝修極具品味和檔次，對標香港朗豪坊、泰國EM廣場，各品類規劃布局相得益彰，置身其中感受到的是無與倫比的時尚體閑體驗。秉承著場景體驗的思路，步步高岳陽新天地從外觀設計到業態規劃到品牌組合、運營都將“場景體驗”作為核心。

由于長沙梅溪新天地的成功案例在前，王填強調：“步步高是把新天地當成一個超級IP來運營，將生活美學、生活方式結合在一起，給到消費者一種沉浸式的體驗感，打造線上線下融合價值。”因此，步步高岳陽新天地會與岳陽的現有商業都形成明顯的差異化，“體驗感別具一格”。

在招商大會的現場，步步高岳陽新天地與CGV、星巴克、銀泰西有、周大福、海底撈等近50余家品牌商戶，成功簽訂合租協議。眾多品牌都是第一次進入岳陽。

（來源：聯商網）