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美寶蓮再次被爆“假促銷” 品牌形象該如何挽回

來(lái)源: 聯(lián)商網(wǎng) 2019-03-18 15:49

聯(lián)商網(wǎng)消息:“虛假促銷”的問(wèn)題一直屢禁不止。

根據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道,歐萊雅旗下美寶蓮今日就遭到了消費(fèi)者關(guān)于“假促銷”的投訴。

報(bào)道稱,有顧客反映在美寶蓮天貓京東旗艦店進(jìn)行消費(fèi)時(shí)遭遇了疑似“假促銷”情況。消費(fèi)者稱,今年3月京東閃購(gòu)活動(dòng)期間,她本想在美寶蓮京東自營(yíng)官方旗艦店上購(gòu)買“原價(jià)89元,閃購(gòu)價(jià)65元”的美寶蓮橡皮擦遮瑕筆,頁(yè)面顯示閃購(gòu)活動(dòng)尚未結(jié)束,下單時(shí)卻被客服告知“活動(dòng)商品已經(jīng)撤掉了”、“已不能按照活動(dòng)限時(shí)促銷的價(jià)格購(gòu)買”。

她后來(lái)與該品牌客服交涉稱,下單時(shí)閃購(gòu)網(wǎng)頁(yè)上這款產(chǎn)品的“倒計(jì)時(shí)牌顯示活動(dòng)仍未終止”,但對(duì)方卻稱這種限時(shí)活動(dòng)促銷,“產(chǎn)品的價(jià)格是會(huì)不定時(shí)更新的,不以限時(shí)搶購(gòu)的倒計(jì)時(shí)牌為準(zhǔn)”。

上述消費(fèi)者認(rèn)為這屬于“引導(dǎo)式促銷”,但由于“涉及款項(xiàng)不大、網(wǎng)絡(luò)采證不足”等原因,其投訴未得到當(dāng)?shù)毓ど碳熬W(wǎng)購(gòu)監(jiān)管部門的處理。

這不是美寶蓮第一次遭遇“假促銷”指控。

報(bào)道指出,2018年美寶蓮天貓旗艦店針對(duì)“明星款”產(chǎn)品藍(lán)瓶眼部及唇部卸妝液進(jìn)行大幅度促銷,活動(dòng)頁(yè)面顯示購(gòu)買即獲贈(zèng)品,但消費(fèi)者收到的贈(zèng)品類型與數(shù)量都與宣傳不符。

根據(jù)消費(fèi)者反應(yīng),美寶蓮天貓旗艦店上曾于2018年“雙11狂歡節(jié)”期間,針對(duì)其“明星款”產(chǎn)品藍(lán)瓶眼部及唇部卸妝液進(jìn)行大幅度促銷,活動(dòng)銷售頁(yè)的海報(bào)上顯示“購(gòu)買2大瓶300ml的卸妝液,即可獲贈(zèng)同款小瓶40ml的卸妝液4瓶”,另外活動(dòng)前15分鐘搶購(gòu)到的用戶,還能“加贈(zèng)同款小瓶40ml的卸妝液2瓶”。

不過(guò)在收貨后,顧客發(fā)現(xiàn)本來(lái)應(yīng)該是“藍(lán)瓶眼唇卸妝液6瓶40ml”的贈(zèng)品,變成了另外品類的粉瓶“凈徹多效卸妝液2瓶95ml”。

而且有近兩百名網(wǎng)友都表示,都在當(dāng)次“雙11”促銷的活動(dòng)中,出現(xiàn)過(guò)在贈(zèng)品上“被忽悠”的情況。

根據(jù)歐萊雅最新財(cái)報(bào),2018年集團(tuán)銷售總額達(dá)269億歐元,同比增長(zhǎng)7.1%,為十多年來(lái)銷售增長(zhǎng)率最高;凈利潤(rùn)為38.9億歐元,同比增長(zhǎng)8.8%。歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏先生在董事會(huì)上表示,在中國(guó)市場(chǎng)帶領(lǐng)下,亞太地區(qū)創(chuàng)下逾70億歐元的銷售額,超越北美市場(chǎng)。

根據(jù)歐萊雅近年來(lái)戰(zhàn)略也能看出,集團(tuán)非常重視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,然而“假促銷”事件如果不能杜絕,對(duì)于美寶蓮的品牌形象可能會(huì)造成不可挽回的損失。

(來(lái)源:聯(lián)商網(wǎng))

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