聯商網消息：9月19日，以“洞察消費趨勢 科技賦能商業”為主題，2019萬達商業年會在北京雁棲湖國際會展中心舉行。

李寧公司創始人、董事局主席李寧在現場發表了主題演講《冠軍的心》，分享李寧從中國制造到中國創造的品牌發展歷程。

李寧首先回憶了自己的運動員生涯與李寧品牌創業史，李寧公司初創的時候運營相對簡單，管理也比較粗放，經過十幾年的業務拓展，李寧公司在學習中不斷的進步，經營管理水平也逐步的提升，從一家相對初級的企業成為了具備現代企業管理架構并在港交所上市，從服裝逐步的拓展到鞋，覆蓋跑步、籃球、足球、游泳多個運動品類。

隨著中國的經濟發展，國際間的競爭愈發激烈，對于本土成長的企業，對于李寧公司來講，經營具有運動員基因的運動品牌是未來發展的目標。

在不斷的學習探索中，李寧將運動員的基因，潮流的文化，國際體育資源有機的結合起來，激發出中國李寧品牌的活力，創造了李寧品牌獨特的體驗價值。

2018年年初，李寧品牌應邀參加了紐約時裝周的活動，李寧的設計師用了27天設計出所有的產品，并在時裝周上進行完美的呈現，據統計李寧參加這個時裝周的活動線上主動轉發量達到了上億次，證明中國文化和運動潮流的融合是被大眾認可的，這次嘗試后李寧品牌被越來越多的年輕消費群體接受和喜歡。

李寧表示，很多人對于中國李寧的改變，把潮流時尚的文化和運動的結合，使得整個品牌有了更新的體驗。但是實際上李寧公司是一個專業的運動品牌，在專業領域我們從來就沒有放松過，我們一直是在不斷的我們認可的市場領域里面投入和研發，包括籃球、跑步、羽毛球，今天很多的冠軍用的都是我們的產品。

李寧對文化的時尚，表現在挖掘傳統中國的元素跟運動的結合，并繼續聚焦在產品研發上持續的加大投入，未來也會把更多科技應用在運動產品上。

李寧提到，公司的策略是單品牌多品類多渠道，圍繞產品體驗、運動體驗和購買體驗打造消費的互動空間。事實上，李寧認為，體驗方式比任何說教有用，這不但可以讓消費者充分了解李寧品牌，對他們的運動生活和休閑生活中的幫助和支持，也會為李寧改善產品服務不斷提供靈感和借鑒。

除了李寧運動品牌之外，李寧也通過建立運動目的地進行城市體育的推廣，到現在全國若干家的李寧體育園和十多個冰場，隨著中國城市化的發展過程中，李寧體育園也通過面向大眾的體育設施，體驗，賽事組織讓更多的民眾參與到體驗當中，在運動當中獲取受益，并將體驗式體育融入到現代城市的健康生活中。

面對未來新的環境，李寧透露，還會努力激發活力和積極向上的精神，希望用運動員和冠軍的心讓中國的零售品牌和商業越做越好，因為我們相信一切皆有可能。

（來源：聯商網北京報道）