在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，跳繩都是“土味”運(yùn)動(dòng)，誰能想到，這兩年，越來越呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。

從企業(yè)端看，無繩跳繩、智能跳繩、跳繩墊等高客單價(jià)產(chǎn)品紛紛面世，此前被幾元錢的普通跳繩所占據(jù)的市場(chǎng)，遭到加速“吞噬”。

從消費(fèi)者端看，不少人除了買高端化的跳繩產(chǎn)品，還混跡“繩圈”，甚至購買了價(jià)格近萬元的跳繩私教課程。

當(dāng)跳繩漸漸高端化，不管是企業(yè)端，還是消費(fèi)者端，“內(nèi)卷”的勢(shì)能進(jìn)一步釋放，隨之而來的疑問是，跳繩這項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)，能走出高端品牌嗎？憑什么？

 多重剛需加持 

跳繩走向高端，首先依托于蓬勃發(fā)展的消費(fèi)需求，而近兩年消費(fèi)需求高漲，一個(gè)主要“動(dòng)力”來自疫情防控。

新冠疫情防控期間，人們外出鍛煉不大方便，很多時(shí)候無法開展群體性運(yùn)動(dòng)，這個(gè)“痛點(diǎn)”激活了跳繩的需求。

這是因?yàn)椋K沒有場(chǎng)地要求，在自家客廳即可進(jìn)行，杜絕了人員聚集可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)，方便又安全。

得益于這一特點(diǎn)，跳繩火爆起來。據(jù)京東發(fā)布的《2021客廳消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中青年男性上班族會(huì)在客廳進(jìn)行健身鍛煉，其中，無繩跳繩成交額同比增長(zhǎng)1045%。

不只是中國(guó)人跳繩健身的需求激增，因疫情防控，國(guó)外消費(fèi)者同樣對(duì)跳繩青睞有加。

據(jù)媒體報(bào)道，今年以來，一批又一批裝有數(shù)萬件商品的跨境電商郵包經(jīng)海關(guān)驗(yàn)放后，搭載國(guó)際航班飛往國(guó)外。

福建一家主打海外營(yíng)銷的服務(wù)商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“時(shí)下，不少跨境電商企業(yè)銷售火爆，有的訂單排到幾個(gè)月后，不僅家用小電器、生活用品很搶手，連跳繩都賣到斷貨。”

疫情之外，跳繩消費(fèi)需求走高的另一個(gè)主要“動(dòng)力”，來自教育。

2014年，跳繩考核被納入《國(guó)家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》。當(dāng)時(shí)，專家組在調(diào)研過程中，考慮到可操作性和經(jīng)濟(jì)承受能力，選擇將跳繩作為激勵(lì)學(xué)生鍛煉的方式。

此后，越來越多的學(xué)校要求“體育成績(jī)達(dá)標(biāo)才能參與評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)”，“一根跳繩”因此成了小學(xué)生必備的體育用品。

到2018年，《國(guó)家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》迎來“升級(jí)”，規(guī)定一年級(jí)男生必須在一分鐘內(nèi)跳繩109下才能得到滿分，女生則要跳117下。隨著年級(jí)的增加，規(guī)定也更加嚴(yán)格，到了六年級(jí)，男生一分鐘需要跳157下才能算作滿分，女生則是166下。

在中高考體育越來越受到重視的情況下，對(duì)于跳繩這樣的項(xiàng)目，家長(zhǎng)們無不認(rèn)真對(duì)待，不僅細(xì)心挑選適合孩子的跳繩，還得給孩子找培訓(xùn)教練。

媒體稱，沒有時(shí)間陪孩子練跳繩的“葡萄媽”給“小葡萄”買了70節(jié)課程包，花費(fèi)一萬余元，平均一節(jié)課150元，每次上課時(shí)間為1小時(shí)；而在廣州，有少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出30節(jié)跳繩私教課程，價(jià)格達(dá)到9600元，平均每課時(shí)320元。

對(duì)于這些跳繩培訓(xùn)，網(wǎng)友調(diào)侃：“少壯如果不努力，只好老媽交學(xué)費(fèi)。于是，當(dāng)跳繩成為了學(xué)生和家長(zhǎng)的超級(jí)剛需時(shí)，這項(xiàng)最普通不過的運(yùn)動(dòng)竟然“長(zhǎng)”出了無限商機(jī)。

此外，減肥也是跳繩日益火爆不可忽視的驅(qū)動(dòng)力。

今年年初，美國(guó)運(yùn)動(dòng)理事會(huì)的專家根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱量燃燒數(shù)據(jù)，列出一份減重排行榜，跳繩高居第一名，跆拳道、動(dòng)感單車、跑步、負(fù)重行走等均位列其后。

榜單數(shù)據(jù)顯示，跳繩速度達(dá)到每分鐘跳120下，每小時(shí)能燃燒667~990千卡熱量。

與此同時(shí)，專家認(rèn)為跳繩對(duì)提高協(xié)調(diào)功能，增強(qiáng)小腿、核心肌肉群和踝關(guān)節(jié)的力量，改善姿勢(shì)和增強(qiáng)心血管耐力等都有積極作用。

疫情、教育、減肥等因素疊加，共同發(fā)力，跳繩產(chǎn)業(yè)水漲船高，但早前“簡(jiǎn)陋”的跳繩難以滿足廣泛而精細(xì)的需求，正如“葡萄媽”所言：“有時(shí)候幫孩子記著數(shù)，手機(jī)上一個(gè)工作短信進(jìn)來就又岔開了，孩子的意見也很大。”

需求倒逼，跳繩產(chǎn)品加快高端化步伐。

 高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪 

跳繩高端化，在疫情之前便已照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

2016年，據(jù)《通信世界》報(bào)道，一款智能跳繩解決了跳繩過程中計(jì)數(shù)的問題。它的“策略”是，在智能跳繩的中間段嵌入23個(gè)LED，當(dāng)你跳起來的時(shí)候，燈光在空中形成的殘影能實(shí)時(shí)顯示你的跳繩數(shù)目。

不只在半空中實(shí)時(shí)顯示跳繩數(shù)目，這款智能跳繩還可以通過藍(lán)牙連接到智能設(shè)備端的配套App上，可以計(jì)時(shí)、記錄消耗的熱量、設(shè)定目標(biāo)，更可以與繩友交流，一起使用，相互監(jiān)督，形成所謂的“繩圈”。

如今，諸多智能跳繩產(chǎn)品中，通過連接App，實(shí)現(xiàn)智能計(jì)時(shí)計(jì)數(shù)、記錄消耗熱量、設(shè)定目標(biāo)、和繩友交流、參與榜單排名等，已經(jīng)成為“標(biāo)準(zhǔn)配置”。

用一位測(cè)評(píng)人士的話來說，“一款智能跳繩，突破場(chǎng)地限制，隨時(shí)運(yùn)動(dòng)，隨時(shí)健康，連接智能App，一切盡在掌握”。

正是在推進(jìn)跳繩智能化、高端化的過程中，智能跳繩、無繩跳繩、跳繩墊等高客單價(jià)的產(chǎn)品，成為這個(gè)市場(chǎng)的“寵兒”。

具體來說，Keep推出天貓精靈合作款跳繩，可以上傳數(shù)據(jù)、喚醒課程；迪卡儂、李寧、361°等推出的無繩跳繩，把方便、不占場(chǎng)地等特點(diǎn)發(fā)揮到極致；對(duì)于在客廳跳繩可能引發(fā)噪音等問題，英國(guó)健身品牌yottoy推出隔音減震跳繩墊，為消費(fèi)者在客廳跳繩提供了更多可能。

相比于普通跳繩幾元、十幾元的售價(jià)，這些知名品牌的產(chǎn)品往往能夠達(dá)到中小商家產(chǎn)品價(jià)格的幾倍乃至十多倍。

這之中，Keep堪稱跳繩高端化的“弄潮兒”。

在產(chǎn)品方面，Keep推出的跳繩可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)計(jì)數(shù)、App互聯(lián)、數(shù)據(jù)同步，有繩、無繩自由切換，單件售價(jià)最高達(dá)到149元。

在營(yíng)銷方面，Keep比其他品牌更注重運(yùn)用社交流量。

新零售商業(yè)評(píng)論了解到，“跳繩”這個(gè)話題在抖音的總播放量達(dá)到88.2億次，形成一個(gè)巨大的流量池，當(dāng)網(wǎng)友在抖音搜索“跳繩”時(shí)，Keep跳繩相關(guān)產(chǎn)品被顯示在前列。同樣，在Z世代扎堆的小紅書上，Keep相關(guān)產(chǎn)品也被顯示在前列。

如果說Keep靠產(chǎn)品和營(yíng)銷大力爭(zhēng)奪跳繩高端市場(chǎng)，那么，Adidas就是靠品牌影響力直接“收割”。

之所以說是“直接”，是因?yàn)锳didas推出的跳繩并不智能，僅僅可以選擇多款顏色、調(diào)節(jié)繩子長(zhǎng)度，智能計(jì)數(shù)、App互聯(lián)等一概缺位。

這樣一款跳繩，Adidas官方旗艦店售價(jià)高達(dá)169元，一些已經(jīng)入手的買家吐槽說“沒有計(jì)數(shù)功能有點(diǎn)遺憾”“價(jià)格小貴”“169元不是很值”等。

雖然，跳繩帶給Adidas的營(yíng)收幾乎可以忽略不計(jì)，但這種單純用品牌賺取高溢價(jià)的做法，為其他有志于深耕這塊市場(chǎng)的品牌商家留下了更多空間。

 產(chǎn)業(yè)加速重塑 

盡管跳繩加快走向智能化、高端化，但媒體分析認(rèn)為，從整個(gè)跳繩產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)來看，智能跳繩等高端產(chǎn)品并未成為主流，培育市場(chǎng)還需要一定的過程。

事實(shí)也是如此，從電商平臺(tái)的月銷數(shù)據(jù)看，不少?zèng)]有智能化的跳繩，以性價(jià)比為主要賣點(diǎn)，動(dòng)輒月銷5萬+、10萬+，比高端產(chǎn)品的銷量高很多。

舉個(gè)例子，一款小學(xué)生/兒童專用跳繩，有39元、59元兩個(gè)價(jià)位，凸顯“不打結(jié)”等賣點(diǎn)，月銷達(dá)到10萬+，而Keep一款同樣可用于“男女中考學(xué)生考試訓(xùn)練”，還能無繩、有繩自由切換的跳繩，月銷只有1萬+，差別之大不言自明。

不過，從另一個(gè)角度看，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的滲透、全面健身需求和體育消費(fèi)需求的釋放，體育健身用品的智能化仍是大勢(shì)所趨。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，2017~2022年體育用品行業(yè)銷售額增速將達(dá)到15%左右，至2022年該行業(yè)銷售額將超過3400億元人民幣，其中智能化產(chǎn)品將成為體育用品銷售暴增的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。

這正是李寧、361°、Keep等國(guó)內(nèi)知名品牌加大力度，積極推進(jìn)跳繩產(chǎn)品智能化的根本原因所在。

新零售商業(yè)評(píng)論認(rèn)為，這些國(guó)產(chǎn)品牌的入局，將大大發(fā)揮其品牌影響力，如果能進(jìn)一步拓展跳繩市場(chǎng)，充分挖掘、承接高端跳繩的消費(fèi)潛力，是有可能催生出高端跳繩品牌的。

對(duì)于這一態(tài)勢(shì)，敏銳的中小商家已經(jīng)改變“打法”。

據(jù)電商媒體報(bào)道，有些入局較早的商家不再將拼價(jià)格、拼銷量作為“主戰(zhàn)線”，在完成流量的積蓄后，他們專注于品牌和設(shè)計(jì)能力的打造。

一位將售價(jià)不到20元的無繩跳繩售出8萬件的商家直言：“一旦市場(chǎng)有新的爆款出現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)人員必須拿出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來改變戰(zhàn)局。”

不難看出，在智能化趨勢(shì)下，原本“土味”的跳繩產(chǎn)業(yè)正在加速重塑，李寧、361°、Keep等品牌努力進(jìn)擊，中小商家則嗅覺靈敏、行動(dòng)迅速，未來誰能吃下最大份額，登頂跳繩產(chǎn)業(yè)，仍是待解之謎。

參考資料：

1.《女人和孩子又帶火一個(gè)市場(chǎng)！訂單猛增396%，有商家單品賣出300萬條》，天下網(wǎng)商

2.《“跳繩焦慮”：當(dāng)孩子不會(huì)跳繩成為大人的難題》，每日人物

3.《風(fēng)口上的跳繩：中小學(xué)體育的減負(fù)加減法》，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

4.《港股體育用品龍頭股表現(xiàn)搶眼 行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)凸顯》，中國(guó)證券報(bào)