聯(lián)商網(wǎng)消息：杭州，這座唯美的天堂之城，正在變得大氣多元而又蓬勃繁盛。

城市外擴(kuò)、擁江發(fā)展、去中心化……伴隨著杭州的城市發(fā)展進(jìn)程，商業(yè)地產(chǎn)也迎來百花齊放的時(shí)代，各路開發(fā)商不斷加碼，在帶來新鮮血液的同時(shí)，也在不斷改變著杭州的商業(yè)格局。如今，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，在這個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)至上的時(shí)代，實(shí)體商業(yè)需在不斷創(chuàng)新中尋求突圍之道。

從2009年進(jìn)入杭州以來，龍湖見證了這座城市十年間跨越式的發(fā)展。龍湖秉承匠心不斷深耕這片土地，尤其是近年來在商業(yè)方面不斷進(jìn)階。從賦能商圈到協(xié)同區(qū)域能級(jí)提升，再到帶動(dòng)城市多中心格局的形成，龍湖商業(yè)對(duì)城市發(fā)展脈絡(luò)的洞悉異常精準(zhǔn)。

從金沙天街到濱江天街，龍湖商業(yè)憑借超強(qiáng)的品牌號(hào)召力和強(qiáng)勢(shì)的差異化運(yùn)營(yíng)能力突破同質(zhì)化困境，在升級(jí)購物中心多樣性、提振商圈活力、實(shí)現(xiàn)區(qū)域煥新方面效果明顯，多次營(yíng)造購物中心現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮。龍湖天街也逐漸成為杭州商業(yè)的一張名片，代表著城市的形象、調(diào)性與內(nèi)涵。當(dāng)然，源于對(duì)杭州的熱愛，龍湖商業(yè)仍在不斷深耕布局。

▲龍湖杭州西溪天街外立面實(shí)景圖

十天之后，杭州將迎來第三座龍湖天街。12月6日，龍湖杭州西溪天街將正式開業(yè)。作為西湖區(qū)目前商業(yè)體量最大的購物中心，項(xiàng)目在優(yōu)勢(shì)品牌引進(jìn)、場(chǎng)景空間打造、線上線下跨界融合以及IP經(jīng)濟(jì)營(yíng)造等方面極富亮點(diǎn)與特色。

亮點(diǎn)一：西湖區(qū)最大購物中心

引進(jìn)超300家品牌 60%為區(qū)域首進(jìn)

龍湖杭州西溪天街位于西湖區(qū)余杭塘路與蔣墩路交叉口，地鐵5號(hào)線蔣村站直達(dá)，商業(yè)體量約15萬平方米，是已知西湖區(qū)在建及已開業(yè)購物中心體量之最。項(xiàng)目地上6層，地下3層，停車位約2500個(gè)。

憑借龍湖商業(yè)自身強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，西溪天街共引進(jìn)超過300家品牌，其中50余家品牌首入杭城，60%為區(qū)域首進(jìn)。

在如今體驗(yàn)為王的消費(fèi)時(shí)代，龍湖商業(yè)通過對(duì)目標(biāo)客群消費(fèi)需求及習(xí)慣的深入洞察和精準(zhǔn)把脈，引進(jìn)了風(fēng)尚服飾、運(yùn)動(dòng)潮流、童趣天地、娛樂生活、中外餐飲、數(shù)碼科技、服務(wù)配套等多種業(yè)態(tài)，將“體驗(yàn)”融入其中，放大了客流的聚集效應(yīng)。

消費(fèi)群體的迭代催生新消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)，為了把握消費(fèi)者獵奇的消費(fèi)體驗(yàn)趨勢(shì)，西溪天街引進(jìn)了諸如失重餐廳，老鴨集，虹料理，奇巖1號(hào)，EUREKA兒童樂園等杭州首店、浙江首店乃至大陸首店進(jìn)駐。

▲奇巖1號(hào)效果圖

▲虹料理

同時(shí)，喜茶、奈雪的茶、湊湊火鍋等網(wǎng)紅品牌的引進(jìn)，則落地了“排隊(duì)”這一聚攏人氣的雪球效應(yīng)，在烘托購物氛圍的同時(shí)，也能極力渲染購物中心時(shí)尚潮流的基因。

▲喜茶

亮點(diǎn)二：品牌線上線下跨界融合

打造多維復(fù)合空間 突破時(shí)空消費(fèi)壁壘

西溪且留下，羞煞艷西子。溪光杳靄、蒹葭滿目、參差花港、曲穿村塢，歷代文人墨客皆視西溪為人間凈土、世外桃源。在西溪東北面，一座現(xiàn)代化、園林化、生態(tài)化的大學(xué)校園——浙大紫金港校區(qū)拔地而起。在西溪西面，聚集高端人才和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的未來科技城橫空出世，杭州的“金名片”阿里巴巴、阿里達(dá)摩院以及規(guī)劃中的菜鳥網(wǎng)絡(luò)等一大批高新技術(shù)公司匯聚于此，年輕化、高素質(zhì)人口正加速涌入。

自然、人文、科創(chuàng)在這里完美融合，唯有商業(yè)配套還不夠完善，急需一座全新的沉浸式時(shí)尚消費(fèi)商業(yè)體。龍湖商業(yè)精準(zhǔn)洞悉城市發(fā)展脈絡(luò)，懷抱文化傳承之理想，以極富前瞻性的戰(zhàn)略眼光在杭州“城西科創(chuàng)大走廊”之上落子布局。

▲龍湖杭州西溪天街效果圖

為了彰顯杭州這座城市的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，龍湖商業(yè)首次引進(jìn)了網(wǎng)易嚴(yán)選、盒馬鮮生等新零售品牌，這是龍湖對(duì)于商業(yè)邊界的一次創(chuàng)新探索，線上與線下互通打破了時(shí)空消費(fèi)壁壘，讓西溪天街進(jìn)階成為一個(gè)多元化復(fù)合空間。

以失重餐廳為代表的科技概念餐廳，無需人工服務(wù)，萌寵機(jī)器人與軌道相結(jié)合的上餐系統(tǒng)，讓美食17秒內(nèi)即達(dá)餐桌。餐廳不止可以吃飯，還能兼具游樂場(chǎng)和科技館的功能，這便是運(yùn)用科技賦能商業(yè)、打造多維度復(fù)合空間的經(jīng)典之作。

▲失重餐廳

同樣具有復(fù)合空間概念的，還有首次入駐購物中心的銀鹽空間，集咖啡、攝影、雜貨、家具、展覽為一體，不同的品牌，有秩序的重組，營(yíng)造一個(gè)體驗(yàn)感豐富的沉浸式社交空間，讓線下場(chǎng)景成為情感與興趣的延伸。

除此之外，入駐天街的品牌大多以全新形象呈現(xiàn)，綠茶的船宴、弄堂里的街景等等，營(yíng)造出一店一景的獨(dú)特氣質(zhì)，賦予消費(fèi)空間更加鮮活的生命力和延續(xù)性。

西溪天街將通過空間迭代、景觀打造、品牌革新、深度運(yùn)營(yíng)、客群拓展、服務(wù)升級(jí)等多維度賦能區(qū)域商業(yè)，通過傳承人文，融合自然，順應(yīng)趨勢(shì)，從而更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。迎合消費(fèi)者需求，引導(dǎo)高品質(zhì)生活，龍湖獨(dú)特的商業(yè)基因正在慢慢改變杭州的商業(yè)生態(tài)。

亮點(diǎn)三：場(chǎng)景空間迭代創(chuàng)新

融合西溪元素 以景為先一步一景

作為城市生活重要的流量樞紐，購物中心是一個(gè)囊括購物、休閑、服務(wù)、社交、娛樂的公共空間，消費(fèi)者的需求越來越多元化，也越來越高標(biāo)準(zhǔn)。

西溪天街以“西溪里·慢生活“為主旨，以“偏愛美好生活”為理念，定位為有格調(diào)的生活美學(xué)購物中心。項(xiàng)目融匯西溪濕地元素，以景為先，依景而生，追求“風(fēng)景·場(chǎng)景·心景”三景合一的商業(yè)融合理念，以場(chǎng)景化打造消費(fèi)者所需的多種空間，帶來不同的消費(fèi)新體驗(yàn)。

西溪天街創(chuàng)新規(guī)劃三大主題空間——“籬下慢·水幕廣場(chǎng)、野趣集·親子森林、悅食間·四季花園”，將場(chǎng)景與功能有機(jī)嫁接，提供沉浸式社交體驗(yàn)，致力探尋商業(yè)與空間、空間與人的最佳連接點(diǎn)。「籬下慢·水幕廣場(chǎng)」提供24小時(shí)生活空間，夜色不倦街區(qū)不眠，陶醉在慢搖音樂街區(qū)里，讓生活更有儀式感；「野趣集·親子森林」打造了一座優(yōu)美神秘的森林游樂場(chǎng)，開啟一場(chǎng)神奇的森林探險(xiǎn)之旅，童趣十足；「悅食間·四季花園」則聚集了全世界各地特色美食，消費(fèi)者可以跟隨季節(jié)的腳步，邊欣賞美景邊品嘗人間美味。

▲項(xiàng)目?jī)?nèi)景效果圖

三大中庭分別以云、花、星命名，將物理空間與自然美學(xué)相結(jié)合，提升商業(yè)空間文化氛圍。主中庭——云庭，樓層線條層疊流動(dòng)，宛如云層涌動(dòng)，盡享自然流光。次中庭——花庭，用環(huán)島呈現(xiàn)花苞形態(tài)，光影勾勒枝葉線條，呈現(xiàn)草木芬芳的視覺享受，往來穿梭的扶梯則用金屬色彰顯高級(jí)。另一個(gè)次中庭——星庭，樓層天花以呼吸燈點(diǎn)綴，抬頭仰望仿佛繁星點(diǎn)點(diǎn)。

▲中庭效果圖

▲穹頂實(shí)景圖

購物中心樓層定位中的主題設(shè)定：用“舟、花、木、果、風(fēng)、云、月”，由下至上來對(duì)應(yīng)7個(gè)樓層，帶來嶄新的樓層業(yè)態(tài)布局。游走其中，一步一景，品味愜意生活。此外，景觀式下沉廣場(chǎng)也將為消費(fèi)者帶來繽紛水霧、噴泉?dú)g樂。

▲下沉廣場(chǎng)效果圖

西溪天街通過全景融合立體景觀、垂直樓層、平面動(dòng)線中的交織空間，利用特色空間吸引力垂直拉動(dòng)客流，融入西溪風(fēng)景的詩畫美學(xué)生動(dòng)詮釋了龍湖的商業(yè)情懷。

亮點(diǎn)四：玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)

芝麻街50周年特展、煥色音樂節(jié)來襲

伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，IP經(jīng)濟(jì)逐漸成為購物中心突破差異化的利器。通過IP場(chǎng)景的打通，購物中心變成了一座可以對(duì)生活方式產(chǎn)生共鳴的殿堂，以精神價(jià)值連接消費(fèi)者社群，為人、貨、場(chǎng)的多維聯(lián)動(dòng)注入強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能。龍湖商業(yè)擅長(zhǎng)挖掘消費(fèi)者需求，不斷升級(jí)商業(yè)模式、完善運(yùn)營(yíng)體系，從而突破空間與時(shí)間的界限，發(fā)揮商業(yè)空間的無限可能。

在西溪天街啟幕的當(dāng)天，芝麻街50周年特展將同步亮相，展期一直持續(xù)到2020年2月17日。屆時(shí)，7米的芝麻街主人物艾摩將在西溪天街中庭用他充滿感染力的笑容，迎接喜愛芝麻街的消費(fèi)者。除了可愛的巨型艾摩，這次芝麻街50周年特展將以豐富的元素深度還原芝麻街街景。本次展出是芝麻街這個(gè)重量級(jí)IP首次來到杭州，也是50周年特展全國(guó)收官站。

▲芝麻街50周年特展

除了芝麻街50周年特展，12月6日-8日，西溪天街也將開啟一場(chǎng)煥色音樂節(jié)的狂歡。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了Sphinx、五味子、白侍衛(wèi)、大牛X肆君子等五大音樂節(jié)人氣樂隊(duì)，以及100支舞隊(duì)齊舞battle。煥色音樂節(jié)將用儀式感、多重美學(xué)體驗(yàn)、新詩意時(shí)尚帶來一場(chǎng)震撼人心的視聽盛宴。

▲煥色音樂節(jié)

此外，開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)還有兩場(chǎng)雙IP主題展重磅加持，線上+線下跨界聯(lián)手，打造年輕引力場(chǎng)。「網(wǎng)易嚴(yán)選×網(wǎng)易云音樂」生活即頌歌主題展，用記憶中的嚴(yán)選好物+故事分享+云音樂歌曲打造一張生活專輯，展期12月6日至12月22日；「URBAN REVIVO X ANDREW YANG」量子狂歡沉浸式體驗(yàn)展，用炫目的感官設(shè)計(jì)帶你進(jìn)入一場(chǎng)時(shí)空漩渦，穿梭于復(fù)古潮流與未來科技，在經(jīng)典與前衛(wèi)中縱橫，展期12月6日至12月15日。

值得一提的是，此次UR與美國(guó)知名時(shí)尚玩偶設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家Andrew Yang跨界合作將展出多款A(yù)ndrew Yang為UR量身定制的玩偶形象。這是UR首次與潮玩設(shè)計(jì)師的大型跨界合作，也是Andrew Yang首次選擇與快奢時(shí)尚品牌進(jìn)行的聯(lián)名合作。

▲「網(wǎng)易嚴(yán)選×網(wǎng)易云音樂」生活即頌歌主題展

▲「UR×ANDREW YANG」量子狂歡沉浸式體驗(yàn)展

當(dāng)然，西溪天街也準(zhǔn)備了非常給力的促銷活動(dòng)。12.6-12.8開業(yè)期間，全場(chǎng)餐飲5折起，零售3折起，會(huì)員消費(fèi)126元即可參與萬份禮品抽獎(jiǎng)，滿1266元加送100元無門檻零售通用券。

結(jié)語

龍湖杭州西溪天街以自然景觀賦能商業(yè)空間，結(jié)合購物休閑、潮玩體驗(yàn)與社交娛樂，打造出了一座極具沉浸式體驗(yàn)的“城市花園”。這里，自然、商業(yè)、生活完美融合，為區(qū)域能級(jí)提升貢獻(xiàn)了更多商業(yè)想象力。未來，依托龍湖商業(yè)強(qiáng)大的商品力、運(yùn)營(yíng)力與服務(wù)力，西溪天街必將成為杭州商業(yè)生態(tài)的重構(gòu)者與引領(lǐng)者。

隨著一座座天街項(xiàng)目的開業(yè)，一個(gè)個(gè)全新商圈漸次崛起。龍湖商業(yè)精準(zhǔn)洞悉城市發(fā)展脈絡(luò)，順應(yīng)杭州城市擴(kuò)容趨勢(shì)，不斷拓展空間邊緣。從賦能商圈提振區(qū)域商業(yè)活力到自成商圈引領(lǐng)城市商業(yè)風(fēng)潮，龍湖商業(yè)深耕杭州的步伐穩(wěn)重而堅(jiān)定。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）