聯商網消息：5000㎡的自營百貨能填充多少商業想象？

衣服、鞋履、包包、配飾、咖啡、蛋糕再加上品牌獨有的DNA：時尚、藝術、設計，這就構成了IGFD集團在中國的首家自營型百貨——LE TEMPLER ON THE BUND。

LE TEMPLER位于上海外灘BFC，LE TEMPLER，意喻Temple殿堂，是由意大利藝術鬼才大師Andrea Ciccolo與LE TEMPLER 母公司IGFD集團旗下AAK design studio主理人關哲祥負責創意及設計規劃，“通過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念，要將商場打造成立體雜志的概念”，LE TEMPLER相關負責人告訴《聯商網》：“和此前開出的THE GLARE一樣，LE TEMPLER也是采取單點單店的授權模式。”

目前，LE TEMPLER匯集了一線奢侈品品牌諸如MOSCHINO、VERSACE、DOLCE&GABBANA、RICK OWENS、COMMON PROJECTS、BALLY…等30多個國際品牌的服飾、鞋履、包袋及配飾，其中鞋履占比在60%-70%，“到明年3月份預計品牌數量將會達到50個左右，未來還計劃會增加美妝、香水等品類”

在百貨行業日漸式微的情況下，IGFD集團為何要在中國市場開出這樣一家自營百貨呢？

這與中國市場目前奢侈品形式大好不無相關，根據貝恩發布的《2018全球奢侈品市場研究報告》顯示，預計到2025年，個人奢侈品銷售額的年增長將達到3%～5%，這也意味著該行業的總收入或將在2025年達到3200億至3650億歐元之間，而中國消費者或將占據至少45%的市場份額，并將在中國國內購買一半的奢侈品，這樣的形式是品牌和商場都不能錯過的機會，LE TEMPLER的優勢也隨著奢侈品市場繁榮而顯露出來——植根于米蘭的IGFD集團手上有著大量的奢侈品資源。

LE TEMPLER方面透露其自身優勢主要有三：

第一，可以幫助商業地產來解決運營問題， 5000平米交給我，我們可以規劃自營型百貨，解決商場招商難題，特別是大量奢侈品進駐問題；

第二，可以幫助品牌進入中國市場，開拓中國市場；

第三，可以幫助消費者更加便利購買，提供更加優質的購物環境。

“我們的目標是重新定義奢侈品購物體驗，做高端生活方式內容的提供者。”

于是LE TEMPLER一方面注重空間的打造，通過前衛、大膽的藝術創新打造空間場景，將商場變成藝術展，打造“網紅打卡點”，另一方面，引入咖啡、蛋糕等餐飲，形成高端生活LifeStyle。

為了快速打響名聲，LE TEMPLER在傳統營銷活動基礎上嘗試KOL帶貨的方式，12月14日，LE TEMPLER攜手小紅書時尚博主「陳白羊」共同發起了圣誕藝術與時尚一拍即合的線下粉絲活動，以此來增加粉絲數量，同時轉化銷售。

據了解，當日活動人氣跟買氣爆棚，帶來比平日成長200%的客流量與業績，收到很好的成效。

而要擴大市場份額，門店擴張依然是最好的策略，IGFD在中國擴張政策是大店和小店齊頭并進，“可以擴展5000平米的自營百貨，也可以將相應區塊拿出來打造小店”，IGFD相關負責人告訴《聯商網》：“明年上半年集團預計再開出3家門店，到明年年底預計有10家門店開出。”

（來源：聯商網 羅秀玲）