近年來，隨著人民收入水平的提高，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，前兩年，全民健身潮在國(guó)內(nèi)興起，年輕人不僅更加在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭，在此背景下，球鞋經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，并產(chǎn)生了巨量市場(chǎng)。

實(shí)際上，球鞋文化早在上世紀(jì)八十年代就已經(jīng)興起，其標(biāo)志性的事件可以看作是1984年Nike簽下著名籃球明星邁克爾-喬丹、八十年代adidas簽約著名說唱團(tuán)體Run-DMC，他們分別憑借著其在各自領(lǐng)域的驚人影響力吸引了廣大粉絲，并帶來了球鞋文化的集中爆發(fā)，時(shí)至今日，球鞋文化以及球鞋經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019全球及中國(guó)球鞋二級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)狀剖析與市場(chǎng)前景分析》報(bào)告，全球球鞋市場(chǎng)自2010年開始便呈現(xiàn)出穩(wěn)步擴(kuò)張的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2019年底，其市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1684.7億美元，在球鞋銷售方面，2019年全球球鞋的總銷量達(dá)11.898億雙，相比起2010年的6.135億雙，增幅達(dá)到了可怕的95%。

具體到國(guó)家，2019年美國(guó)仍然還是全球第一大球鞋市場(chǎng)，占據(jù)了全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國(guó)、俄羅斯與印度，其中，中國(guó)也占據(jù)了7.1%的市場(chǎng)份額。

我國(guó)目前的球鞋市場(chǎng)依然是處于存量市場(chǎng)，人均運(yùn)動(dòng)鞋保有量不過0.4雙，遠(yuǎn)低于美國(guó)的3.4雙和日本的4.4雙，且雖說近兩年球鞋市場(chǎng)的玩家群體有朝著三四線城市下沉，但頭部玩家仍舊是球鞋市場(chǎng)火爆的主要力量，“馬太效應(yīng)”較為明顯，若是考慮到國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平和人民收入狀況，我國(guó)的球鞋市場(chǎng)還存在著很大的增長(zhǎng)空間。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域早在球鞋市場(chǎng)方興未艾時(shí)期就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了球鞋市場(chǎng)，各種專門針對(duì)球鞋交易的線上平臺(tái)開始涌現(xiàn)，再次點(diǎn)燃了年輕人對(duì)于球鞋的熱情，同時(shí)，消費(fèi)者們對(duì)于球鞋的熱衷也讓投機(jī)分子嗅到了可乘之機(jī)，在球鞋已經(jīng)被賦予文化和收藏雙重屬性的背景下，“炒鞋”之風(fēng)開始盛行，球鞋市場(chǎng)出現(xiàn)大量投機(jī)者。

在眾多的球鞋線上交易平臺(tái)中，潮流電商頭部平臺(tái)nice可謂是后起之秀，直接打破了在一段時(shí)間中“一家獨(dú)大”的球鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀。nice平臺(tái)最初主打社交功能，圖片穿搭分享是其最主要的獲客方式，隨后nice成功轉(zhuǎn)型，采用了區(qū)別于傳統(tǒng)電商的C2B2C模式，即賣家將商品上架銷售，買家購買后，賣家發(fā)貨到平臺(tái)進(jìn)行鑒定，確保為正品后平臺(tái)再發(fā)給買家。

而為了避免去年曾經(jīng)火熱一時(shí)的炒鞋現(xiàn)象，nice平臺(tái)新增了一系列風(fēng)控措施，實(shí)時(shí)監(jiān)控球鞋價(jià)格的異常波動(dòng)，嚴(yán)厲打擊炒鞋。平臺(tái)的反作弊系統(tǒng)也會(huì)對(duì)注冊(cè)小號(hào)刷單、發(fā)表炒作言論、帶節(jié)奏炒鞋的用戶進(jìn)行封號(hào)、禁止交易等處罰措施，均在構(gòu)建一個(gè)公平、透明的市場(chǎng)環(huán)境。

實(shí)際上，像nice這樣的垂直類電商在近年來正在逐漸受到消費(fèi)者的歡迎，與市場(chǎng)上現(xiàn)有的綜合經(jīng)營(yíng)類電商不同，垂直電商往往專注于某一特定行業(yè)，其受眾群體更為集中與固定，在特定領(lǐng)域的精耕細(xì)作也讓垂直電商們的專業(yè)度不斷提升，從而能夠在穩(wěn)定已有用戶的同時(shí)，不斷發(fā)展新的用戶。

相比起經(jīng)營(yíng)范圍廣闊的多元化電商，垂直電商至少展現(xiàn)了三個(gè)不同的特點(diǎn)：產(chǎn)品管理更為科學(xué)、產(chǎn)品服務(wù)更加完善以及渠道優(yōu)化整合。

其一，在垂直電商的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，供應(yīng)商對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有著不可推卸的直接責(zé)任，這種無形約束的存在使垂直電商在品控方面有著更加科學(xué)的管理；

其二，垂直電商對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的完善體現(xiàn)在消費(fèi)者與供應(yīng)商兩個(gè)方面，如nice平臺(tái)為消費(fèi)者提供了平臺(tái)鑒別球鞋真?zhèn)蔚姆⻊?wù)，解決了消費(fèi)者的隱憂，對(duì)于而言，垂直電商能夠?yàn)楣⿷?yīng)商提供更為完善的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和宣傳渠道，在提高運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)降低了運(yùn)營(yíng)成本，尤其是對(duì)于中小賣家、個(gè)人賣家而言，能夠以更低成本去庫存；

其三，垂直電商精于特定行業(yè)、在固定品類深入化發(fā)展的特點(diǎn)使其有充足的時(shí)間與精力優(yōu)化與整合該類商品的經(jīng)營(yíng)渠道，使消費(fèi)者得到更加高效、快捷的購物體驗(yàn)。

而之所以垂直電商能夠在我國(guó)電商市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟之時(shí)仍然能夠占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，與當(dāng)下我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)密不可分。在人民收入水平普遍提高的背景下，對(duì)于大部分人來說，基礎(chǔ)的衣食住行已經(jīng)得到滿足，對(duì)于商品和服務(wù)質(zhì)量的要求也就越來越高。球鞋經(jīng)濟(jì)的火爆是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下消費(fèi)者，尤其是年輕人消費(fèi)熱情上漲的體現(xiàn)，也是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的必然結(jié)果。

一方面，以nice為代表的垂直類球鞋電商的存在，正是為消費(fèi)者不斷更新的消費(fèi)需求釋放提供了一個(gè)正規(guī)的平臺(tái)和官方的渠道，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，又能夠盡量保證消費(fèi)者的權(quán)益不受到損害，使整個(gè)市場(chǎng)朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

另一方面，當(dāng)前消費(fèi)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的一架“馬車”，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，很多時(shí)候消費(fèi)者并非是不想消費(fèi)，而是在對(duì)商品和服務(wù)要求變高的背景下沒有找到心儀之物，垂直電商的崛起為消費(fèi)者在同品類琳瑯滿目的商品中挑選提供了一個(gè)相對(duì)便捷的場(chǎng)所，使消費(fèi)者能夠在商品質(zhì)量和供貨渠道都得到保證的前提下快速、便捷的挑選心儀的商品、放心消費(fèi)，從而釋放消費(fèi)活力，提振消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

總的來說，球鞋文化和球鞋經(jīng)濟(jì)的崛起具有一定的合理性，一方面是居民生活水平的提高下對(duì)物質(zhì)的追求，具體表現(xiàn)在年輕人愈發(fā)注重個(gè)人穿搭，另一方面則是在物質(zhì)需求得到一定程度的滿足之后，人們對(duì)精神世界、興趣滿足的追求，球鞋及品牌背后的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為年輕人重要的精神寄托，且被越來越多的人群所接受。

可以肯定的是，中國(guó)未來的球鞋市場(chǎng)規(guī)模在一段時(shí)間內(nèi)都將呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張的趨勢(shì)，“炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場(chǎng)的存在是必然的，對(duì)于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進(jìn)行的，以nice為代表的電商平臺(tái)為球鞋交易提供了一個(gè)相對(duì)正規(guī)的場(chǎng)所，對(duì)消費(fèi)者來說，在滿足年輕人消費(fèi)需求的同時(shí)，通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個(gè)新興市場(chǎng)，對(duì)商家來說，平臺(tái)的存在也提供了更為可靠和多元的銷貨渠道，對(duì)當(dāng)下階段提振消費(fèi)和助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也是有著正面的作用。