聯商網消息：在經歷過今年618線上購物的瘋狂之后，消費盛宴還會在7月份繼續上演，一場裝修界的全民狂歡蓄勢待發。

7月18日，土巴兔的“全民家裝節”即將開幕。作為國內家裝行業的年度盛會，“全民家裝節”已是土巴兔打造出的重要IP。這場連續舉辦了多屆的行業盛會，吸引著萬千商戶和業主源源不斷的加入，成為引領整個家裝行業的風向標。

繼電商平臺先后打造了“雙11”、“618”之后，這場全民家裝節成為國內互聯網“造”出的又一個盛大節日。據介紹，土巴兔為舉辦此次盛會投入巨大，活動從7月18日至8月18日為期一個月，預計參與用戶規模將超過以往歷屆。

連續舉辦數屆 土巴兔傾力打造互聯網家裝行業IP

說到土巴兔，就不得不提“718”，兩者之間有著深厚的淵源。正是在2008年7月18日這一天，土巴兔正式宣告誕生，正式切入互聯網裝修行業。12年來，土巴兔始終堅持在互聯網裝修領域深耕與探索，并一步步成長為了垂直領域的領導者。

對于傳統的裝修行業而言，其市場規模非常龐大，被譽為是一個“萬億級市場”，吸引著眾多巨頭和資本的爭相追逐。市場如此龐大，卻鮮有企業能做大做強，即使放眼于泛家居這樣的大行業，能做到百億量級的企業屈指可數。

不過，隨著互聯網技術的加入，讓傳統行業變得不再傳統。土巴兔等互聯網企業的相繼誕生，不僅改變著傳統裝修行業操作流程，更用科學技術的不斷創新，改變了傳統行業的結算和保障體系。也正是在這個時候，土巴兔從行業當中脫穎而出。

行業規模巨大、前景廣闊，但在裝修這個傳統行業，一直沒有大規模的行業性活動。不過，情況正在發生變化，而變革者也是土巴兔。

每年7月18日這一天，土巴兔都會舉辦周年慶活動。從剛開始內部小范圍的線下活動，逐步演變成了線上線下同步，再到后來聯合生態商家一起搞“大促”……土巴兔正在把7月18日這一天打造成為屬于裝修的專屬節日，吸引更多的商家和用戶參與。

2018年，是一個轉折點。這一年的7月18日，土巴兔將活動正式定為了“718全民家裝節”，在互聯網裝修屆首創行業節日。據了解，該屆“718全民家裝節”，數萬家裝企線上線下聯動，數百品牌聯合促銷，共同為消費者讓利。

時隔一年之后，土巴兔同樣選在周年慶這一天，開啟新一屆“718全民家裝節”，同樣是一整月的活動周期，規模相比之前絲毫不落下風，無論商家還是用戶參與的積極性都非常高，更帶動了整個行業的互動。

正是基于過往活動的成功，土巴兔決定在今年7月18日當天，繼續舉辦“718全民家裝節”。在土巴兔副總裁聶金津看來，7月18日的特殊意義已不僅僅是針對土巴兔，而是逐步擴展到了整個家裝行業，“這是屬于整個行業的節日”。

“今年相比歷屆將規模更大，通過節日將裝修企業、生態商家聯動，預計能吸引到更多的用戶關注并參與此次活動。”有土巴兔內部人士透露，2020年有眾多知名建材品牌與平臺活動綁定，三棵樹成為本次活動的總冠名商，而歐普照明和蒙娜麗莎為活動的特約品牌。

打造節日IP成為互聯網巨頭的標配

對已習慣于網購的中國人，每年有兩個雷打不動的網購節日——京東618和天貓雙11。不過，曾經由單個電商發起打造出的大型線上活動，早已不局限于單個企業平臺，而上升為整個行業的網購節日。

與718相對于土巴兔有著異曲同工之處，618對于京東、雙11對于天貓，也都有著非同一般的意義。

同土巴兔相同的是，6月18日是京東的公司店慶日，正是在1998年的這一天，京東正式創立。從2010年開始，6月18日成為京東促銷力度最大的一天，每年的6月份也成為京東的店慶月，京東都會在線上推出一系列大型促銷活動。京東和土巴兔，都把公司生日定為了慶典日，慢慢衍生為一個購物節，時間軸也拉長到一個月甚至更長。

而早于“京東618”一年，天貓“雙11”提前誕生，也極具故事性。11月11日，被網友稱為“光棍節”，更有意思的是，11月在中國沒有重要節日。

于是2009年中下旬，當時淘寶商城(天貓商城前身)策劃了一個嘉年華式網上購物節，當時高管一致決定將時間選在11月，因為這個時間點，剛好在十一黃金周和圣誕促銷季中間，是人們添置冬裝的時候。自此以后，雙11開始走進千家萬戶，成為一個促銷節日。

互聯網電商平臺“造節”的節奏，由天貓率先開啟，京東緊隨其后，逐步擴展到更多公司。互聯網公司不乏推陳出新，“造節”能力強大，緊隨其后的就是美團點評的“517吃貨節”，土巴兔“718全民家裝節”等等更多節日。

隨著時間的推移，土巴兔“全民家裝節”開始日俱規模。2017年7月18日這一天，土巴兔9周年店慶之日，土巴兔啟動了“718家裝狂歡節”活動，聯合裝企舉辦一系列優惠活動，為業主送上裝修補貼、品牌電器等豪禮。

“消費需要儀式感，而選擇在電商慶典之日，就是為拿到更質優價廉的服務。”這是業內人士半開玩笑的一句話，卻折射出互聯網節日在逐步打破傳統消費周期，讓越來越多用戶選擇下單。

土巴兔副總裁聶金津坦言，在連續舉辦“718全民家裝節”后，已將這個節日升級為了整個互聯網家裝界的盛會，“無論在流量、技術還是內容上，土巴兔在行業領域內都有獨特優勢，在不斷為用戶創造著價值，改變著用戶的消費習慣”。