聯(lián)商快訊：9月3日-4日，由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)主辦的“CCFA新消費(fèi)論壇—2020中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)”在上海召開。

會(huì)上，東百集團(tuán)的“多城聯(lián)動(dòng) 點(diǎn)亮東百——62周年慶”案例脫穎而出，榮獲中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)2020年度“金百合購(gòu)物中心營(yíng)銷最佳實(shí)踐案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

另外，在8月12日-14日由中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2020中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展高峰論壇中，東百商業(yè)于論壇壓軸環(huán)節(jié)——Golden Palace金殿獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上榮獲“最佳零售場(chǎng)景”獎(jiǎng)。一個(gè)月之內(nèi)連獲兩項(xiàng)零售大獎(jiǎng)，東百商業(yè)的深度運(yùn)營(yíng)能力得到業(yè)界認(rèn)可。

“東百62周年慶”獲營(yíng)銷最佳實(shí)踐案例獎(jiǎng)

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷投放思維，2019年11月22日，東百集團(tuán)旗下重要分子公司在其所在城市，于上海花旗大廈、廣州小蠻腰、福州海峽金融街CBD、蘭州名城廣場(chǎng)上演燈光秀，宣告“東百62周年慶”的盛大啟幕。

作為開場(chǎng)，四城聯(lián)動(dòng)地標(biāo)燈光秀為活動(dòng)創(chuàng)造了高質(zhì)量的傳播素材，不僅引爆了員工和合作伙伴們的轉(zhuǎn)發(fā)熱情，還引發(fā)了數(shù)位大V在今日頭條等媒體上的創(chuàng)作宣發(fā)，吸引公眾對(duì)于東百集團(tuán)戰(zhàn)略布局的關(guān)注以及對(duì)周年慶促銷活動(dòng)的興趣，總傳播量達(dá)1228.6萬人次。

東百商業(yè)獲最佳零售場(chǎng)景獎(jiǎng)

2020年突如其來的疫情，給零售業(yè)帶來巨大的沖擊，在此背景下，東百深度聚焦非自然銷售率下的運(yùn)營(yíng)能力，在相對(duì)較為艱難的市場(chǎng)環(huán)境中，依然取得了不俗的成績(jī)。上半年，東百商業(yè)銷售規(guī)模市場(chǎng)份額保持福州第一，核心品類化妝品的銷售同比遞增20.17%，4個(gè)品牌躋身全國(guó)TOP10，17個(gè)品牌躋身全國(guó)TOP30，24個(gè)品牌躋身全國(guó)TOP50。

以“做強(qiáng)福建 走向全國(guó)”為戰(zhàn)略方針，東百在鞏固福建區(qū)域龍頭優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步向外拓展、輻射。接下來，標(biāo)桿項(xiàng)目東百中心將陸續(xù)入駐CHANEL、HR、GUERLAIN、POLA、泡泡瑪特、樂高旗艦店等新鮮“血液”，持續(xù)升級(jí)“超級(jí)百貨”；東百愛琴海也將引進(jìn)14個(gè)國(guó)際一線化妝品，打造東百商業(yè)第二個(gè)商業(yè)改造標(biāo)簽——百貨購(gòu)物中心化融合體1.0版本；此外，福清東百利橋項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)及建設(shè)工作正在有序推進(jìn)中，計(jì)劃打造出一個(gè)具有人文歷史特色的城市商業(yè)綜合體和文旅新地標(biāo)。

線下實(shí)體店不斷更新迭代，而作為會(huì)員運(yùn)營(yíng)的重要平臺(tái)，東百商業(yè)旗下各店云商城今年4月起陸續(xù)上線，將線上線下的顧客畫像匯集融合，促進(jìn)VIP會(huì)員轉(zhuǎn)化。同時(shí)，東百商業(yè)的直播日活動(dòng)已逐步常態(tài)化，5個(gè)月內(nèi)累計(jì)開展超400場(chǎng)直播，打造千萬級(jí)直播銷售平臺(tái)。

接下來，東百商業(yè)將基于會(huì)員數(shù)據(jù)，發(fā)揮更大的效能與價(jià)值：持續(xù)布局線上數(shù)據(jù)化平臺(tái)，不斷完善云商城功能，以“線上+線下雙引流”的購(gòu)物模式，結(jié)合品牌直播日活動(dòng)，深度融合線上線下，打造全時(shí)全域的購(gòu)物平臺(tái)，為顧客提供更便捷、更安心的消費(fèi)體驗(yàn)。