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9月15日，北京商報(bào)記者從北美瑜伽服飾品牌露露樂蒙（lululemon）相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，露露樂蒙將于9月底正式發(fā)售20碼以上的女性瑜伽產(chǎn)品，以擴(kuò)展大碼服裝范圍，滿足更多消費(fèi)者的尺寸需求。

據(jù)悉，此前露露樂蒙的服裝尺寸最大只有14碼，這也成為部分消費(fèi)者放棄選擇露露樂蒙的理由。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，露露樂蒙拓展大碼服裝的背后，無疑是迫于業(yè)績的壓力，只有擴(kuò)張到大眾市場(chǎng)，才會(huì)收獲更多的粉絲，形成更堅(jiān)固的品牌壁壘。

2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，露露樂蒙營收達(dá)9.03億美元，同比增長2%；凈利潤為8680.1萬美元，同比下滑31%。盡管露露樂蒙解釋稱，露露樂蒙在今年第二季度逆勢(shì)開店，還收購了美國家用健身設(shè)備公司 Mirror（鏡子），這兩部分支出壓縮了凈利潤，但市場(chǎng)增長放緩、競爭對(duì)手頻繁布局瑜伽市場(chǎng)，露露樂蒙已壓力盡顯。

今年以來，諸多運(yùn)動(dòng)品牌都在搶占女性功能性服飾市場(chǎng)，包括阿迪達(dá)斯、彪馬、耐克、李寧等。近日，瑞典女性運(yùn)動(dòng)品牌盧奈詩（ROHNISCH）也宣布正式開啟中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，其天貓店鋪已正式上線。

相比耐克和阿迪達(dá)斯而言，露露樂蒙高端產(chǎn)品的高價(jià)格阻礙了它的規(guī)模增長，這意味著只有高收入客戶才能使用其產(chǎn)品。此外，過于對(duì)運(yùn)動(dòng)身材的尺碼范圍，也將不少消費(fèi)者拒之門外。

值得關(guān)注的是，露露樂蒙因很少打折而始終處在高端市場(chǎng)的位置。這也意味著露露樂蒙不會(huì)為了擴(kuò)張而主動(dòng)選擇降價(jià)，而擴(kuò)張產(chǎn)品線和尺碼，也成為了無奈的選擇。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，露露樂蒙此次主動(dòng)擴(kuò)展大碼服裝，這對(duì)于露露樂蒙的潛在消費(fèi)者還是有吸引力的。露露樂蒙這看到了商機(jī)，擴(kuò)大服裝尺碼，嘗試在更大眾的市場(chǎng)尋求新的支點(diǎn)。

不過，在中國市場(chǎng)，露露樂蒙的優(yōu)勢(shì)并不明顯。耐克和阿迪達(dá)斯等競爭對(duì)手比露露樂蒙進(jìn)入中國市場(chǎng)更早，渠道布局更為完善，而且有更大的品牌認(rèn)知度。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，作為阿迪達(dá)斯、耐克等品牌國內(nèi)最大的經(jīng)銷商，滔搏體育直營的8000多家門店中，有6383家都是阿迪達(dá)斯和耐克的單一品牌店。相比而言，截至目前，露露樂蒙在中國才開業(yè)了32家直營店鋪。

此外，在中國市場(chǎng)上，雖然耐克和阿迪達(dá)斯也會(huì)針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)服裝，但在產(chǎn)品的尺碼上更貼近大眾消費(fèi)者，而非僅僅局限于專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員。

運(yùn)動(dòng)品牌聚焦在女性消費(fèi)者的背后是為了更大的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。根據(jù)摩根士丹利的預(yù)測(cè)，全球運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)將在2020年增長至3652億美元。程偉雄認(rèn)為，疫情影響下，消費(fèi)者的工作、生活習(xí)慣發(fā)生了變化。更多的女性選擇居家健身，而且減少了替換不同服飾的時(shí)間。消費(fèi)者也會(huì)將健身瑜伽服飾穿上街頭，兼顧了舒適性和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，這或許是露露樂蒙拓展大碼服裝，進(jìn)入大眾市場(chǎng)的一次嘗試。

對(duì)于何時(shí)進(jìn)入中國市場(chǎng)的問題，露露樂蒙相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前尚未有明確的時(shí)間表，但預(yù)計(jì)到今年年底前，露露樂蒙大部分女裝產(chǎn)品都會(huì)覆蓋更廣泛的尺寸范圍。