圖/企業(yè)官網(wǎng)

9月15日，北京商報記者從北美瑜伽服飾品牌露露樂蒙（lululemon）相關負責人處獲悉，露露樂蒙將于9月底正式發(fā)售20碼以上的女性瑜伽產(chǎn)品，以擴展大碼服裝范圍，滿足更多消費者的尺寸需求。

據(jù)悉，此前露露樂蒙的服裝尺寸最大只有14碼，這也成為部分消費者放棄選擇露露樂蒙的理由。業(yè)內(nèi)人士認為，露露樂蒙拓展大碼服裝的背后，無疑是迫于業(yè)績的壓力，只有擴張到大眾市場，才會收獲更多的粉絲，形成更堅固的品牌壁壘。

2020年第二季度財報顯示，露露樂蒙營收達9.03億美元，同比增長2%；凈利潤為8680.1萬美元，同比下滑31%。盡管露露樂蒙解釋稱，露露樂蒙在今年第二季度逆勢開店，還收購了美國家用健身設備公司 Mirror（鏡子），這兩部分支出壓縮了凈利潤，但市場增長放緩、競爭對手頻繁布局瑜伽市場，露露樂蒙已壓力盡顯。

今年以來，諸多運動品牌都在搶占女性功能性服飾市場，包括阿迪達斯、彪馬、耐克、李寧等。近日，瑞典女性運動品牌盧奈詩（ROHNISCH）也宣布正式開啟中國市場的業(yè)務，其天貓店鋪已正式上線。

相比耐克和阿迪達斯而言，露露樂蒙高端產(chǎn)品的高價格阻礙了它的規(guī)模增長，這意味著只有高收入客戶才能使用其產(chǎn)品。此外，過于對運動身材的尺碼范圍，也將不少消費者拒之門外。

值得關注的是，露露樂蒙因很少打折而始終處在高端市場的位置。這也意味著露露樂蒙不會為了擴張而主動選擇降價，而擴張產(chǎn)品線和尺碼，也成為了無奈的選擇。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，露露樂蒙此次主動擴展大碼服裝，這對于露露樂蒙的潛在消費者還是有吸引力的。露露樂蒙這看到了商機，擴大服裝尺碼，嘗試在更大眾的市場尋求新的支點。

不過，在中國市場，露露樂蒙的優(yōu)勢并不明顯。耐克和阿迪達斯等競爭對手比露露樂蒙進入中國市場更早，渠道布局更為完善，而且有更大的品牌認知度。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，作為阿迪達斯、耐克等品牌國內(nèi)最大的經(jīng)銷商，滔搏體育直營的8000多家門店中，有6383家都是阿迪達斯和耐克的單一品牌店。相比而言，截至目前，露露樂蒙在中國才開業(yè)了32家直營店鋪。

此外，在中國市場上，雖然耐克和阿迪達斯也會針對專業(yè)運動員設計服裝，但在產(chǎn)品的尺碼上更貼近大眾消費者，而非僅僅局限于專業(yè)的運動員。

運動品牌聚焦在女性消費者的背后是為了更大的運動休閑市場。根據(jù)摩根士丹利的預測，全球運動休閑服飾市場將在2020年增長至3652億美元。程偉雄認為，疫情影響下，消費者的工作、生活習慣發(fā)生了變化。更多的女性選擇居家健身，而且減少了替換不同服飾的時間。消費者也會將健身瑜伽服飾穿上街頭，兼顧了舒適性和運動體驗，這或許是露露樂蒙拓展大碼服裝，進入大眾市場的一次嘗試。

對于何時進入中國市場的問題，露露樂蒙相關負責人表示，目前尚未有明確的時間表，但預計到今年年底前，露露樂蒙大部分女裝產(chǎn)品都會覆蓋更廣泛的尺寸范圍。