10月9日，北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“燕京啤酒”）發(fā)布重大事項(xiàng)公告稱，公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙曉東，因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。

燕京啤酒向北京商報(bào)記者表示，目前公司已經(jīng)對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行妥善安排，董事長(zhǎng)違規(guī)不會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)管理工作產(chǎn)生重大影響。

據(jù)了解，燕京啤酒在昨日召開第八屆董事會(huì)第二次會(huì)議，決定推舉公司副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍先生代行董事長(zhǎng)、法定代表人職責(zé)，直至選舉產(chǎn)生新的公司董事長(zhǎng)為止。公司董事會(huì)及管理層將確保公司正常運(yùn)營(yíng)、規(guī)范運(yùn)作。

值得注意的是，據(jù)燕京啤酒9月17日發(fā)布的第八屆董事會(huì)第一次會(huì)議決議公告中顯示，趙曉東順利連任燕京啤酒非獨(dú)立董事、董事長(zhǎng)職位。業(yè)內(nèi)人士表示，趙曉東連任不到一個(gè)月，就出現(xiàn)違法行為，這可能導(dǎo)致燕京啤酒的復(fù)興之路再遇挫折。

啤酒專家方剛表示，燕京啤酒近年來的發(fā)展并不樂觀，此次董事長(zhǎng)因職務(wù)違規(guī)被抓，對(duì)于燕京啤酒的而言，雖然會(huì)有影響，但仍有待于觀察。

北京商報(bào)記者查看燕京啤酒歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒近年來的業(yè)績(jī)與其他品牌相比，已出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，燕京啤酒2014年至2019年，營(yíng)收分別為135.04億元、125.38億元、115.73億元、111.96億元、113.44億元、114.7億元，通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在2014年至2017年，燕京啤酒連續(xù)三年?duì)I收出現(xiàn)下滑，雖然從2018年開始，營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但增速依然緩慢。

在凈利方面，燕京啤酒2020上半年同比增長(zhǎng)-47.46%，2017年至2019年同比增長(zhǎng)分別為-48.3%、11.47%、27.76%。反觀青島啤酒，2020年上半年凈利同比增長(zhǎng)13.77%，2017年至2019年同比增長(zhǎng)分別為21.04%、12.6%、30.23%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，與青島啤酒相比，燕京啤酒凈利的增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢。而在銷量方面，燕京啤酒近三年啤酒銷量也逐年下降，三年的啤酒銷量分別為272.86萬千升、259.57萬千升、257.85萬千升。

業(yè)績(jī)的下滑，也使得燕京啤酒開始布局高端市場(chǎng)。據(jù)了解，為布局高端市場(chǎng)，燕京啤酒在2019年陸續(xù)推出燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個(gè)性化新品。方剛表示，燕京啤酒從啤酒第一梯隊(duì)發(fā)展至今，企業(yè)存在眾多問題，但最主要的問題是燕京啤酒團(tuán)隊(duì)老化，同時(shí)啤酒行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。燕京啤酒品牌老化已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)，高端化不成功也是燕京啤酒不成功的關(guān)鍵因素之一。

隨著品牌力的下降，高端化布局的受挫，也使得燕京啤酒另謀出路，開始主打年輕化。據(jù)了解，燕京啤酒在2020年開始進(jìn)行將品牌向年輕化轉(zhuǎn)型。在今年5月，燕京啤酒簽約王一博作為燕京啤酒的品牌代言人，同時(shí)推出個(gè)性化高端定制款產(chǎn)品“燕京U8”啤酒。值得注意的是，燕京啤酒今年第二季度的營(yíng)收為3.56億元，同比增長(zhǎng)18.14%；凈利為5.15億元，同比增長(zhǎng)13.6%；啤酒銷量149.35萬千升，同比增長(zhǎng)6.83%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒今年第二季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。燕京啤酒對(duì)此表示，第二季度業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，得益于燕京啤酒不斷提升自身的品牌影響力，同時(shí)推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，積極進(jìn)行品牌重塑。