中國飾品行業規模超過千億。配飾是年輕人表達自我、彰顯個性的重要出口，隨著95、00后成為消費主力，市場對于飾品的需求日漸升級。

不過在過去10年，飾品行業在供給端卻缺乏創新。

目前市場供給主要分三類：一是施華洛世奇、潘多拉等高溢價進口品牌，但對年輕人的吸引力越來越小；二是原創小眾品牌，高設計感但也高定價；三是淘品牌，定價低但同質化嚴重，品質也無法完全保證。

今天要介紹的「BA飾物局」則想把飾品做成一門快時尚生意。聯合創始人兼COO楊李向36氪表示，飾品消費已經從傳統的儀式感消費轉向更高頻的日常消費，選擇多、上新快、性價比高成為年輕用戶的主要消費訴求。

BA飾物局

“在年初的大學生調研中，我們發現，不少女生擁有的耳飾數量已經遠超過口紅、眼影盤數量。但是她們的需求依然沒有得到滿足：線下找不到時尚好看的款式，線上購買常常到手才發現，要么質量差強人意，要么戴上并沒有想象中的好看。”楊李介紹，因非標品、強實物體驗的特點，「BA飾物局」選擇從線下切入，建立品牌體驗。

「BA飾物局」希望打造一個“好玩”、“好逛”、給人充分安全感和自由度的線下場景。不同于傳統門店設計理念，「BA飾物局」把消費者的停留時間作為最重要的指標：

首先是超大的門店面積。傳統飾品小店只有20-40平米，而「BA飾物局」的門店有近200平米，并且采取了“迪士尼”式的動線設計，讓消費者無意間接觸到更多商品；

其次是豐富的SKU。「BA飾物局」每家門店都有近1萬款產品，每月上新千款，通過創意主題陳列、風格化的產品組合、具有視覺沖擊力的色彩排列，提升消費者感官體驗；

BA飾物局

最后是沉浸式的游玩體驗。打破傳統飾品讓人無法“隨心所欲”的售賣方式，「BA飾物局」沒有1對1的推銷服務，也沒有玻璃展柜的距離感，價格平易近人。消費者看到喜歡的商品可以隨時試戴，也可以在各種打卡點和主題陳列拍照和分享，能真正在這個空間“玩”起來。

「BA飾物局」采取了會員制模式，定價99元/年，可以享受全場商品5折會員價。楊李介紹，受 Costco 啟發，「BA飾物局」也希望采取“選品+平價+會員”的低毛利模式，減少不必要成本，讓消費者“想得起、忍不住、買得起”。

會員制對品牌的好處在于能提高消費者的忠誠度。為了吸引更多用戶成為會員，「BA飾物局」用贈送代金券等方式降低門檻，同時擴大會員權益，比如新款先得、限定款購買、明星見面會限定門票等。從目前的數據來看，門店平均會員轉化率在60%以上。

用戶在小紅書上分享

「BA飾物局」的目標用戶是追求潮流感、質量和性價比的女性，主要溝通對象是18-25歲的年輕群體，實際購買人群的年齡范圍更廣，擴大到15-40歲。

在品牌營銷層面，「BA飾物局」也有一套自己的打法。楊李認為，圈層文化就是年輕人的文化，從圈層視角看新需求、新場景、新營銷打發，才是年輕人品牌的擊穿策略。

「BA飾物局」重點關注95、00后的熱門圈層，比如飯圈。目前團隊已經與徐夢潔、于貞等新世代藝人達成推廣合作，通過與飯圈、粉絲后援會密切聯系提升品牌關注度。而團隊下一步計劃是打入國風圈，接下來將與另一潮流IP合作，推出全新國潮系列產品。

BA飾物局合作藝人

今年6月，「BA飾物局」第一家門店在溫州萬象城開業，之后在深圳壹方城、杭州湖濱銀泰in77、鄭州正弘城、成都大悅城等核心商圈開設了10家線下門店，其中大部分是直營店，月均單店銷售近百萬。同時，品牌所有會員權益線上線下打通，消費者通過「BA飾物局」小程序可以實現線上購買。 

預計到今年年底，「BA飾物局」開業門店將超過20家，而未來兩年擴張至300家以上。