聯商快訊：阿里此前被傳出投資奢侈品電商Farfetch一事已塵埃落定。

11月6日消息，阿里巴巴宣布和歷峰集團共同投資奢侈品電商平臺Farfetch，Farfetch的現有股東開云集團也將增資。同時，在Farfetch的大中華區業務進行重組之后，阿里和歷峰集團還將投資該業務。

據悉，阿里和歷峰集團將各自出資3億美元，共同購買Farfetch Limited發行的價值6億美元的私募可轉換債券。開云集團已同意增持5000萬美元的Farfetch公司A類股份。阿里和歷峰集團擬以相等金額共同向Farfetch中國注資5億美元，并將與Farfetch成立合資企業，運營Farfetch中國地區的線上銷售業務。

阿里和歷峰集團雙方將共同持有合資公司25%的股權，在合資公司建立三年后，阿里巴巴集團和歷峰集團將可選擇繼續增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業預計將在2021年上半年完成并建立。

隨著戰略合作確立，Farfetch將入駐天貓國際開店，并集成在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）運營。此外，阿里、Farfetch還聯合推出“奢侈品新零售”倡導計劃，目標是加速全球奢侈品行業的數字化，歷峰集團和開云集團已經加入該計劃。

Farfetch是全球時尚在線購物平臺，總部位于英國倫敦，匯集國際數千個奢侈品牌及時尚單品。2018年9月，Farfetch在美國紐交所上市。

實際上，在被傳出計劃投資Farfetch之前，阿里已宣布與全球全球最大奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter達成戰略合作，而Farfetch此前與京東交集較深。

去年10月，阿里宣布和全球最大奢侈品電商平臺Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司，YNAP旗下的1000個奢侈品品牌上天貓。

而京東早在2017年6月便與Farfetch開展合作。彼時，京東向Farfetch投資3.97億美元，成為其最大股東之一，持有Farfetch 16.5%的股份，京東創始人劉強東加入Farfetch董事會。

按照彼時合作安排，Farfetch仍將作為獨立品牌面向消費者，與京東在營銷、物流和技術等層面開展合作，以幫助Farfetch品牌持續深耕中國。

不過受到業務布局、時尚市場發展等多重因素影響，Farfetch與京東從投資關系進一步轉為業務合作。

2019年2月，京東宣布與Farfetch深化雙方戰略合作，為奢侈品品牌提供進入中國市場的首選渠道，而京東旗下奢侈品電商平臺Toplife選擇與Farfetch中國合并。通過本輪業務合作，Farfetch獲得了京東APP的一級入口。

Farfetch發布的2020第二財季業績報告顯示，報告期內收入同比大漲74.3%至3.647億美元，網站流量增長超過60%，手機APP安裝量增長一倍，新增用戶超過50萬，是有史以來最大的增量，活躍用戶大漲42%至250萬。截至上周五Farfetch股價一度大漲逾16%，市值突破100億美元，后于收盤回落至96億美元。

中國已經成為全球奢侈品的未來發展重心。貝恩聯合意大利奢侈品行業協會發布的《2019年全球奢侈品行業研究報告》顯示，2019年，在全球個人奢侈品市場持續性增長中，中國籍消費者的貢獻率達到90%，占全球個人奢侈品消費總額的35%。

此外，2019年全球奢侈品市場整體銷售額增長4%，達1.3萬億歐元。中國內地市場雖然基數小，但增幅較高，成為全球奢侈品行業的主要增長引擎。2019年中國內地奢侈品市場整體銷售額增長26%，達到300億歐元。

廣闊的市場也吸引著電商巨頭們入局。京東大舉涉足時尚業務是在2015年，而真正布局奢侈品電商業務也僅有短短兩三年時間。

從2015年開始，京東接連舉辦了“時尚發光體發布秀”、“京制”服裝發布秀、“京東日”等時尚活動。隨后，京東又與美國時尚設計師協會CFDA/ Vogue時尚基金會、英國時裝協會BFC等達成戰略合作。

從2017年中旬開始，京東先后與瑞士奢侈珠寶腕表品牌Chopard蕭邦、Salvatore Ferragamo、愛馬仕、Paul Smith、PRADA集團、如意集團、法國時裝集團SMCP、意大利時尚品牌Moschino、英國經典品牌Mulberry等達成戰略合作。

2017年6月，京東投資3.97億美元入股奢侈品電商Farfetch。同年10月，京東推出Toplife奢侈品平臺，不過僅僅在推出一年多時間后，該平臺便被并入了Farfetch中國業務。借助于京東一級流量入口，京東也與Farfetch覆蓋的1000多個奢侈品牌和精品店實現更好融合。

2018年7月，京東聯合LVMH旗下投資基金L Catterton Asia向寺庫注資1.75億美元。隨后，京東將奢侈品業務從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨的二級部門奢侈品部。

數據顯示，截至2019年10月，京東平臺已有近200家奢侈品牌官方入駐。Farfetch入駐京東后，又為其帶來了600多個品牌，超過100萬個SKU 。

來自要客研究院和京東聯合發布的《2019中國小鎮青年奢侈品消費報告》顯示，2019年京東11.11奢侈品首小時業績增長222%，全日業績增長55%、比當年6.18增長112%。

與京東不同，天貓早在2014年便在奢侈品領域試水。彼時，阿里采取品牌邀請制方式上線了不少奢侈品天貓旗艦店，隨后阿里開始在垂直奢侈品電商領域投資。2017年，阿里旗下奢侈品平臺Luxury Pavilion（天貓奢品）上線。隨后，阿里與歷峰集團旗下的全球最大奢侈品電商平臺YNAP達成戰略合作，并成立合資公司。

天貓方面數據顯示，截至今年8月，經過3年運營沉淀，天貓奢品已有近200家奢侈品牌入駐，涵蓋重奢、輕奢、潮奢品牌，是全網奢侈品牌官方入駐最多的平臺。

綜合電商平臺在奢侈品領域穩步推進的同時，垂直電商卻前路坎坷。2019年7月，尚品網因融資重組不順、經營受阻而停業倒閉，而佳品網、走秀網早已消失在歷史洪流之中，天平的一方已經倒向了頭部綜合電商。

不過，綜合電商平臺雖然擁有巨大的流量、資金甚至是物流優勢，但在用戶精準運營和服務上，存在一定劣勢。2017年，寺庫赴美上市成為中國奢侈品電商第一股。與綜合電商平臺相比，寺庫的優勢是貫穿于奢侈品消費全周期的服務和體驗。

寺庫發布的2019年第四季度及全年財報顯示，第四季度總營收為20.4億元，同比增長13.8%。但自2018年8月以來，寺庫股價就波動下跌。

前瞻產業研究院發布的《2020年中國奢侈品行業市場現狀及發展前景分析》顯示，2015-2018年，中國奢侈品市場規模(不包含海外消費)持續增長，已經達到1700億元，按此趨勢發展，預計到2025年市場規模將突破4000億元。似乎前景非常可觀，但這只是整個行業的前景，對于寺庫來說，一方面市場營收進入疲軟期，一方面市場份額遭到國內外奢侈品電商巨頭與國內新成員的夾擊，比如趣店的奢侈品項目萬里目。

在這個極具變化的市場中，每一個奢侈品電商都存在這樣的隱憂。

有業內人士分析，鑒于奢品銷售具有很強的線下場景屬性，奢侈品電商多年來的發展都是緩慢推進，疫情的出現催逼著品牌加速擁抱線上，這是奢品電商平臺的競爭契機。

貝恩咨詢數據顯示，今年2月，整個奢侈品行業受疫情影響損失約300到400億歐元，這意味著行業收入將下降約15%左右，損失達到100億歐元。

不過奢侈品電商依然面臨著雙重困境。新困境是雖然國內疫情可控，但作為主要奢侈品供應源與消費市場的國外疫情逐漸蔓延，運輸、供應鏈等都受到影響。而舊困境與假貨問題有關，這也是奢侈品電商的行業痛點。

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