聯商快訊：日前，日本知名雜貨店品牌LOFT官宣了中國第二家店的最新情況，LOFT中國2號店暨西南首店花落成都伊藤洋華堂（雙楠店），將于2021年1月29日開業。

今年7月，LOFT公司宣布中國區總部正式落成于上海市靜安區同樂坊。隨后品牌首家海外直營店在上海徐家匯美羅城正式開業。繼在上海開出中國首店后，LOFT曾表示計劃2023年前在成都和上海一共開出6家直營店。

據了解，LOFT美羅城店總面積達到了1046㎡，除了品牌以往主打的文具、綜合日雜、健康用品和生活雜貨四大品類三萬余件商品之外，LOFT還為此次上海開業的首家海外直營店獨家策劃了原創雜貨區域——LOFT APARTMENT，該區域的個性商品則全部來自中國的獨立創作者。而成都雙楠LOFT將和上海徐家匯LOFT一樣，將包括健康雜貨、文具雜貨、綜合雜貨、生活雜貨四大品類的各種商品，以主題編輯的陳列方式將一系列充滿驚喜的生活提案呈現給消費者。

LOFT品牌成立于1987年，目前在日本擁有131家不同規模的店鋪。不同于傳統百貨商店依靠大品牌專柜生存的模式，LOFT店內近90%的商品都是由買手從不同渠道精挑細選而來，長尾效應使得眾多小眾品牌都能在LOFT店內碰上“口味相投”的消費者。

此外，店內還會定期舉辦不同主題的展售活動，借著優質的選品和設計感、藝術感強烈的產品，LOFT成為日本連鎖雜貨百貨中的代表企業，其宣揚的生活方式理念也贏得了日本大眾的認同。

事實上，LOFT雜貨選擇此時“入局”中國市場并不是一時興起。據日經新聞早前報道，去年9月LOFT就通過社交媒體網紅博主直播的形式向進駐中國市場試水，該場直播共獲得了17萬人的瀏覽量，此后LOFT便傳出了2020年將在中國設立店鋪的企劃。但受新冠肺炎疫情影響，直到7月才傳出開業的準確消息。

與LOFT同為日本著名生活提案品牌的蔦屋書店，今年也大舉進軍中國市場，10月18日蔦屋書店在杭州天目里開出了中國大陸首店，隨后宣布了品牌中國大陸2號店、西南首店等一系列詳細布點規劃。

而日本的另一雜貨店品牌niko and......發力中國的行動則更早，去年12月在上海開出了全球旗艦店。

從耳熟能詳的MUJI到如今的LOFT、蔦屋書店、niko and......，一大波日本國民雜貨品牌正在殺入中國市場。這些店鋪統一有著強內容和商品的特色，創意化的陳列布局方式，以此給消費者提供一系列豐富的消費體驗和生活提案選擇。 

雖然蜚聲海內外的高知名度幫助這些初來乍到的人氣品牌掃除了一定的品牌認知障礙，但是想要在中國市場走得更遠更穩，還需要面對更多本地化挑戰。