聯(lián)商快訊：日前，日本知名雜貨店品牌LOFT官宣了中國第二家店的最新情況，LOFT中國2號(hào)店暨西南首店花落成都伊藤洋華堂（雙楠店），將于2021年1月29日開業(yè)。

今年7月，LOFT公司宣布中國區(qū)總部正式落成于上海市靜安區(qū)同樂坊。隨后品牌首家海外直營(yíng)店在上海徐家匯美羅城正式開業(yè)。繼在上海開出中國首店后，LOFT曾表示計(jì)劃2023年前在成都和上海一共開出6家直營(yíng)店。

據(jù)了解，LOFT美羅城店總面積達(dá)到了1046㎡，除了品牌以往主打的文具、綜合日雜、健康用品和生活雜貨四大品類三萬余件商品之外，LOFT還為此次上海開業(yè)的首家海外直營(yíng)店獨(dú)家策劃了原創(chuàng)雜貨區(qū)域——LOFT APARTMENT，該區(qū)域的個(gè)性商品則全部來自中國的獨(dú)立創(chuàng)作者。而成都雙楠LOFT將和上海徐家匯LOFT一樣，將包括健康雜貨、文具雜貨、綜合雜貨、生活雜貨四大品類的各種商品，以主題編輯的陳列方式將一系列充滿驚喜的生活提案呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

LOFT品牌成立于1987年，目前在日本擁有131家不同規(guī)模的店鋪。不同于傳統(tǒng)百貨商店依靠大品牌專柜生存的模式，LOFT店內(nèi)近90%的商品都是由買手從不同渠道精挑細(xì)選而來，長(zhǎng)尾效應(yīng)使得眾多小眾品牌都能在LOFT店內(nèi)碰上“口味相投”的消費(fèi)者。

此外，店內(nèi)還會(huì)定期舉辦不同主題的展售活動(dòng)，借著優(yōu)質(zhì)的選品和設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感強(qiáng)烈的產(chǎn)品，LOFT成為日本連鎖雜貨百貨中的代表企業(yè)，其宣揚(yáng)的生活方式理念也贏得了日本大眾的認(rèn)同。

事實(shí)上，LOFT雜貨選擇此時(shí)“入局”中國市場(chǎng)并不是一時(shí)興起。據(jù)日經(jīng)新聞早前報(bào)道，去年9月LOFT就通過社交媒體網(wǎng)紅博主直播的形式向進(jìn)駐中國市場(chǎng)試水，該場(chǎng)直播共獲得了17萬人的瀏覽量，此后LOFT便傳出了2020年將在中國設(shè)立店鋪的企劃。但受新冠肺炎疫情影響，直到7月才傳出開業(yè)的準(zhǔn)確消息。

與LOFT同為日本著名生活提案品牌的蔦屋書店，今年也大舉進(jìn)軍中國市場(chǎng)，10月18日蔦屋書店在杭州天目里開出了中國大陸首店，隨后宣布了品牌中國大陸2號(hào)店、西南首店等一系列詳細(xì)布點(diǎn)規(guī)劃。

而日本的另一雜貨店品牌niko and......發(fā)力中國的行動(dòng)則更早，去年12月在上海開出了全球旗艦店。

從耳熟能詳?shù)腗UJI到如今的LOFT、蔦屋書店、niko and......，一大波日本國民雜貨品牌正在殺入中國市場(chǎng)。這些店鋪統(tǒng)一有著強(qiáng)內(nèi)容和商品的特色，創(chuàng)意化的陳列布局方式，以此給消費(fèi)者提供一系列豐富的消費(fèi)體驗(yàn)和生活提案選擇。 

雖然蜚聲海內(nèi)外的高知名度幫助這些初來乍到的人氣品牌掃除了一定的品牌認(rèn)知障礙，但是想要在中國市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，還需要面對(duì)更多本地化挑戰(zhàn)。