圖/木屋燒烤官博

日前，全國(guó)直營(yíng)連鎖門(mén)店最多的燒烤餐飲企業(yè)“木屋燒烤”訴“南灣李家燒烤店”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案宣告勝訴。后者被判立即停止侵權(quán)行為，同時(shí)賠償“木屋燒烤”經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)60000元。

由于“李鬼”餐飲品牌散落在全國(guó)，具有隱蔽性，專(zhuān)注于品牌經(jīng)營(yíng)的餐飲老板們，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面往往犯了拖延癥。“苦山寨久矣”的木屋燒烤曾經(jīng)就是如此。

內(nèi)參君和木屋燒烤創(chuàng)始人隋政軍聊了聊，發(fā)現(xiàn)這種“維權(quán)拖延癥”可能給品牌帶來(lái)無(wú)窮的后患，及時(shí)拿起法律武器才是正確選擇。

木屋燒烤被侵權(quán)案勝訴，

“南灣李家燒烤店”賠款6萬(wàn)元

12月28日，深圳市龍崗區(qū)人民法院對(duì)“木屋燒烤”與“南灣李家燒烤店”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案作出民事判決。

法院判決，“南灣李家燒烤店”的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)立即停止侵權(quán)行為，同時(shí)賠償“木屋燒烤”經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)60000元。

（木屋燒烤創(chuàng)始人隋政軍發(fā)朋友圈宣告勝訴）

“南灣李家燒烤店”設(shè)立于 2019 年 9月 12 日，晚于“木屋燒烤”。后經(jīng)公證處公證，其店鋪門(mén)頭招牌、宣傳海報(bào)、墻面裝飾、菜單等多處突出使用“木屋燒烤”字樣，店內(nèi)整體裝飾、裝修風(fēng)格也均與原告直營(yíng)店的裝潢相近似。

在“木屋燒烤”名稱(chēng)及裝飾裝潢具有較高知名度的情況下，“南灣李家燒烤店”未經(jīng)許可在店內(nèi)及用具等突出使用“木屋燒烤”標(biāo)識(shí)字樣，高度仿照“木屋燒烤”的店面裝潢，讓消費(fèi)者誤以為這是正版的“木屋燒烤”店，已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

內(nèi)參君了解到，該判決書(shū)是木屋燒烤起訴“李家木屋燒烤”侵權(quán)系列案的第一個(gè)判決書(shū)。

 “李鬼”遍地，

木屋燒烤長(zhǎng)期“受冤枉”

第一家“木屋燒烤”店于2003年底在深圳白石洲沙河市場(chǎng)創(chuàng)立，經(jīng)十幾年的耕耘，目前在全國(guó)擁有一百多家直營(yíng)店，是全國(guó)直營(yíng)連鎖門(mén)店最多的燒烤餐飲企業(yè)，“木屋燒烤”的原創(chuàng)標(biāo)識(shí)也擁有一定的影響力。

木屋燒烤創(chuàng)始人隋政軍表示，市場(chǎng)上的山寨店一直大量存在，除了本案被告李家木屋燒烤店，還有木房燒烤、石屋燒烤、本屋燒烤、術(shù)屋燒烤等。

（本屋燒烤，“木”字下有著小小的一橫）

這對(duì)木屋燒烤的品牌聲譽(yù)造成了不小的影響，甚至?xí)r常有好友向他投訴，稱(chēng)對(duì)某家門(mén)店的服務(wù)和產(chǎn)品很不滿意，到頭來(lái)卻發(fā)現(xiàn)是山寨店。但是隋政軍一直不想理會(huì)，“以前覺(jué)得任他們自生自滅就算了。”在息事寧人的忍耐中，有兩件事情觸及到了隋政軍的底線，讓他開(kāi)始痛下決心維權(quán)。

木屋燒烤至今未開(kāi)放加盟業(yè)務(wù)，而市場(chǎng)上卻有大量的所謂木屋燒烤的加盟項(xiàng)目，提供的品牌VI、資料都和真正的木屋燒烤高度相似。如果有創(chuàng)業(yè)者上鉤，這些騙子會(huì)帶著他們到生意紅火的“真木屋”去考察，將投資回報(bào)率吹得天花亂墜。 

一旦加盟費(fèi)到手，創(chuàng)業(yè)者的店就再也沒(méi)人管了。在木屋燒烤的顧客群里，還有一位臺(tái)商表示自己被騙開(kāi)了山寨木屋燒烤，嘗試維權(quán)后被打傷入院。

（受騙加盟商維權(quán)被打傷）

眼看事態(tài)越來(lái)越嚴(yán)重，隋政軍開(kāi)始采取措施，“這些山寨加盟品牌的信息，在線下的影響力很有限，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散的。”木屋燒烤的團(tuán)隊(duì)向百度、抖音、微信等平臺(tái)投訴假冒加盟的廣告，卻遇到了重重阻力。 

這讓團(tuán)隊(duì)第一次意識(shí)到事態(tài)嚴(yán)重。

忍無(wú)可忍才出手，

再晚一步木屋燒烤商標(biāo)可能不保

向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維權(quán)不力，團(tuán)體一時(shí)束手無(wú)策，這時(shí)更加惡劣的事情發(fā)生了。隋政軍發(fā)現(xiàn)，有山寨品牌在嘗試注冊(cè)“木屋燒烤”的商標(biāo)。木屋燒烤早就拿下了“木屋”的注冊(cè)商標(biāo)，嘗試注冊(cè)“木屋燒烤”時(shí)被駁回，理由是“燒烤”屬于品類(lèi)詞語(yǔ)，不允許注冊(cè)為商標(biāo)。

而到了2019年，木屋燒烤團(tuán)隊(duì)卻發(fā)現(xiàn)，有人再次嘗試注冊(cè)“木屋燒烤”的商標(biāo)，“也許是政策有調(diào)整，也有可能是選擇了其它的商標(biāo)類(lèi)目，我們發(fā)現(xiàn)后非常震驚。”

一旦注冊(cè)成功，山寨品牌掌握了“木屋燒烤”的商標(biāo)，很有可能“李逵變李鬼”，到那時(shí)候維權(quán)難度又將大大增加。

這樣的窘境，火遍全國(guó)的網(wǎng)紅小吃鮑師傅就遇到過(guò)，創(chuàng)始人鮑才勝在經(jīng)營(yíng)鮑師傅糕點(diǎn)10年后才想起要注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，沒(méi)想到山寨品牌早就捷足先登，將“鮑師傅”“鮑師傅小貝”“鮑小貝”等商標(biāo)全部注冊(cè)了個(gè)遍。

鮑才勝自己門(mén)店在全國(guó)只有十幾家時(shí)，取得了注冊(cè)商標(biāo)的山寨品牌名正言順地放出了100多家加盟店。雙方對(duì)簿公堂時(shí)，連誰(shuí)是“正品鮑師傅”這個(gè)問(wèn)題，都經(jīng)過(guò)了一番艱難的辯論。

第二次被挑戰(zhàn)底線，木屋燒烤團(tuán)隊(duì)這才開(kāi)始積極拿起法律武器維護(hù)權(quán)益，于是有了針對(duì)“李家木屋燒烤”系列訴訟。

木屋隋政軍感概：

拿起法律武器，宜早不宜遲！ 

在第一場(chǎng)官司打贏之后，木屋燒烤憑借法院判決，再次向各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)申訴，嘗試阻止山寨品牌加盟廣告的擴(kuò)散，竟然逐漸收到了效果。

由于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維權(quán)受阻，木屋燒烤團(tuán)隊(duì)一度擔(dān)心通過(guò)起訴維權(quán)仍然收效甚微，沒(méi)想到一切都如此順利，“現(xiàn)在看來(lái)，我們應(yīng)該第一時(shí)間拿起法律武器，這才是最有效的手段。”

對(duì)知名餐飲品牌的商標(biāo)、產(chǎn)品進(jìn)行模仿、照抄、山寨的現(xiàn)象，廣泛存在于餐飲行業(yè)的各個(gè)角落。遭遇侵權(quán)的餐飲老板們往往不會(huì)首先想到通過(guò)法律手段解決，有些是擔(dān)心太消耗精力卻沒(méi)有效果，有些是因?yàn)槿狈χR(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)知識(shí)，然而拖得越久，損失就會(huì)越大。

隋政軍也希望以自己的經(jīng)歷，再次喚起餐飲老板們的維權(quán)意識(shí)，“這不僅是木屋燒烤的勝利，是所有正當(dāng)經(jīng)營(yíng)維護(hù)自己品牌企業(yè)們的勝利，更是我們祖國(guó)依法治國(guó)，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鐵例！我們永遠(yuǎn)不怕競(jìng)爭(zhēng)，并歡迎正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)！競(jìng)爭(zhēng)促使我們進(jìn)步，繁榮市場(chǎng)。假冒偽劣侵犯了善良的消費(fèi)者和無(wú)辜加盟者的權(quán)利，并損壞我們的聲譽(yù)！這次僅僅是我們依法維權(quán)系列行動(dòng)的第一步！”