瀘州老窖下發2021年第一張提價通知單。

1月4日，北京商報記者從一位白酒經銷商處獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司向各片區經銷商下發《關于國窖1573經典裝價格體系的通知》，隨后北京商報記者向親近品牌人士證實漲價一事屬實。

本次漲價與瀘州老窖上一張提價函相隔僅有14天。據北京商報記者不完全統計，瀘州老窖于去年漲價不低于13次。

對此，白酒營銷專家、北京上兵伐謀品牌機構首席顧問劉立清表示，通過價格提升，國窖進一步穩固高端白酒品牌形象的同時，還欲以五糧液為標桿，進行品牌定位以及價格提升，不斷縮小與五糧液在價格和品牌形象上的差距。

根據國窖銷售公司通知顯示，自2021年1月4日起，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

值得關注的是，瀘州老窖剛剛于兩周前進行了價格調整。去年12月21日，瀘州老窖將46度國窖1573經典裝全國統一市場零售價格調整為1199元/瓶，團購建議價為880元/瓶，計劃內配額價格上調10元/瓶。

國窖1573的漲價通知單“轟炸”并不止于此。公開資料顯示，2020年6月，52度500ml國窖1573經典裝在河南市場終端結算價格上調10元/瓶，終端供貨價調整為920元/瓶。7月，瀘州老窖先后對西南大區、華北(東北)大區的52度國窖1573經典裝產品零售價調整為1399元/瓶。9月，52度國窖1573經典裝結算價上調40元/瓶，38度國窖1573經典裝結算價上調30元/瓶，52度國窖1573經典裝在西南大區開票價調整為950元/瓶。

對此，劉立清告訴北京商報記者，出廠價由市場決定，團購價則與供需關系相關聯。于國窖1573而言，只有當出廠價與五糧液持平時，上調后的團購價才能在消費者中站穩腳跟，并與五糧液相平衡，這也是國窖1573在高端白酒市場的理想狀態。

事實上，除了核心產品系列，瀘州老窖還于去年對旗下產品價格進行頻繁調整。北京商報記者梳理發現，去年11月，瀘州老窖頭曲產品系列開始執行新價格體系，并對綠波二曲、瀘州老窖磨砂二曲系列產品建議零售價上調20%，52度500ml瀘州老窖特曲60版團購執行價上調30元/瓶，瀘州老窖圓瓶二曲500ml建議零售價格上調20元/瓶。12月，瀘州老窖對精品頭曲D12、D9與六年窖頭曲柔雅的計劃外價格，將按照計劃內價格上浮12%；其它頭曲產品計劃外價格，將按照計劃內價格上浮10%。

在劉立清看來，隨著消費升級帶來高端白酒復蘇，在新一輪白酒周期中，以茅臺、五糧液以及國窖1573為代表的高端白酒，通過價格引領帶動白酒行業發展。同時，業績增長、價格上行以及控貨實施為高端白酒的三大利器。因此，對于瀘州老窖而言，在不斷漲價的同時，提升品牌在消費市場的附加值，合理控貨調整，并保證業績增長。