有“跑鞋之王”稱號的亞瑟士（Asics）的情況不容樂觀。上個月亞瑟士關閉了在紐約第五大道開設的旗艦店，而這只是其在北美、日本市場銷售情況不佳的一個縮影。新冠肺炎疫情防控形勢向好的中國市場或將成為其發(fā)力的重點目標。

根據外媒報道，上述旗艦店是亞瑟士在美國開設的第一家旗艦店，關店主要考慮到在美國經營線下門店的業(yè)務風險以及新冠肺炎疫情形勢的不確定性。亞瑟士預計租賃合同解約和相關固定資產減值將造成約23億日元的損失。

根據亞瑟士去年第三季度財報，其在北美市場的銷售額同比下降3.7%至203.84億日元。

除了北美市場表現不佳，該品牌在日本市場的表現也不容樂觀。其去年第三季度在日本市場的銷售額同比下降21.5%至239.83億日元。

有業(yè)內人士認為，亞瑟士在日本已失去專業(yè)選手青睞。根據日本媒體EkidenNews統計的數據，在去年頗受矚目的日本國民賽事箱根驛傳接力賽中，超過84％的參賽者穿著耐克跑鞋。相比之下，選擇亞瑟士跑鞋的人數僅為七人。

而2021年1月3日落幕的箱根驛傳接力賽幾乎已變成了耐克跑鞋的秀場，很難找到亞瑟士的蹤影。

在北美、日本市場“失利”的亞瑟士寄厚望于東京奧運會的營銷。據悉，在2015年亞瑟士便與東京奧組委達成了合作，成為了東京奧運會第十個黃金合作伙伴。但目前東京奧運會已延期至今年7月底舉行。

關店、銷售額下滑、奧運營銷尚未獲得回報，種種壓力下，亞瑟士預計2020年銷售額將同比下降15%至3200億日元。

值得注意的是，亞瑟士中國市場表現良好，第三季度銷售額同比增長11.3%至124.31億日元。服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報記者表示，隨著中國新冠肺炎疫情防控形勢逐漸向好，加上北京冬奧會等賽事的舉辦，亞瑟士將更加重視該市場。

▲亞瑟士北京市某門店的產品

中國商報記者發(fā)現，亞瑟士去年在中國的營銷相當積極。例如，2020年11月其首度參加第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會），并加盟進博會體育產業(yè)專業(yè)委員會。亞瑟士相關負責人表示，希望能借助這一重要平臺深入了解市場需求，將更多前沿產品、優(yōu)質服務帶入中國消費者的日常生活中。

另外，上述負責人稱，亞瑟士想吸引更多中國年輕消費者，向潮流化方向發(fā)展。2020年7月該品牌首度加入“天貓超級品牌日”，并聯合運動、音樂、動漫以及電競圈的明星達人在直播間與消費者互動。

但亞瑟士的競爭對手也在瞄準中國市場。據悉，跑鞋品牌索康尼（Saucony）、新百倫（Newbalance）去年的營銷也相當熱鬧。例如，2020年11月30日，索康尼正式成為“中國田徑協會運動商務合作伙伴”，后續(xù)將與上述協會展開深入合作。而新百倫則于去年簽約“00后”明星張子楓作為品牌代言人，并與潮流品牌進行合作，其和日本潮流品牌WTAPS的聯名款在得物App等服飾轉賣平臺上的價格已被炒到7000元以上。

新的一年亞瑟士能否逆風翻盤？中國商報記者將持續(xù)關注。