洗洗刷刷過大年。又到一年清洗季，作為拼多多年貨節重點合作的洗滌品牌之一，立白于1月18日推出以“除菌守護 安心過年”為主題、為期兩天的超級品牌日活動，吸引了數十萬網友搶購、囤貨。

立白超品日期間，“一顆搞定潔局”的濃縮除菌洗衣凝珠、累計拼單量已超10萬件的王牌產品天然亮白洗衣液、1公斤能洗2500件碗碟的茶籽除菌去油洗潔精等20多款除菌年貨參與“萬人團”、“限時秒殺”、“品牌直播”等活動，以產品登陸該平臺以來的“史上最惠價”出售。其中，立白近期力推的濃縮除菌洗衣凝珠，優惠力度達到6折，被用戶笑稱“只要一杯奶茶錢，就能洗4個月的衣服，而且可以每天洗，一天洗上10件”。

“這款洗衣凝珠，小身體里蘊含大能量，一顆可洗8-10件衣服，除菌率99.9%，抑菌時長達到72小時。而且，凝珠采用進口高科技水溶膜，無需剪開，不必事先溶解。尤其在當下防疫的特殊時刻，我們希望帶給用戶更多呵護。”作為超品日的重頭環節之一，立白集團電商副總經理鄭殷寧還在1月18日晚做客拼多多“百億補貼”直播間，一邊為網友派送免單福利，一邊介紹立白的工廠硬實力和產品軟實力。

在高管帶貨和超值福利的雙重作用下，1萬盒洗衣凝珠在18日開團不久后便被一搶而空，此后，立白又緊急補貨兩次，當日總共售出近3萬盒。搶購過程中，網友還不忘調侃，“下單要快、動作要漂亮，手慢無。”

在數字經濟新時代，作為國內的日化領軍企業，立白集團正全力加速數字化轉型。近年來，立白集團以“1+2”戰略為指引，致力于成為一家“品牌引領、數字經營、富有創新、富有活力”的智慧企業：通過打造品牌集群，滿足消費者在家內外的全場景清潔、護理、健康需求；通過實現全面數字化運營，開放數字化營銷通路平臺和研產供一體的產業平臺，賦能合作伙伴；通過孵化手段，加速突破單一產業局限，助力新渠道、新品類、新品牌的落地。目前，立白集團的線上銷售快速增長，且被作為未來持續發展的重點方向。

而拼多多是目前中國發展最快的新電商平臺。截至2020年9月30日的12個月間，拼多多完成成交額14576億元，平臺年活躍買家數超過7.313億，一年強勁增長了1.95億。以包括年活躍買家數在內的多項行業核心指標計算，拼多多已成為國內第二大綜合電商平臺。

今年年貨節期間，為滿足廣大消費者置辦年貨的需求，拼多多將通過派發30億優惠紅包、狂補熱門產品、品牌直播助力等多種形式，打造新年來首場購物狂歡活動，惠及清潔工具、水果生鮮、美妝個護、數碼家電等品類的數百萬款產品。