1月22日，“中華老字號直播基地揭牌儀式暨老字號直播年貨節啟動活動”在濟南市省府前街國際時尚創意中心9號樓舉行。

活動主要為“中華老字號直播基地”正式揭牌，簽訂基地與院校、物流、達人等戰略合作協議，同時啟動“山東省老字號暨優品直播年貨節”，全國各省老字號協會、老字號掌門人及主播達人等發來視頻祝賀。

“中華老字號直播基地”助力品牌

新業態發展

“中華老字號直播基地”是由山東省商務廳支持指導、山東省老字號企業協會傾力打造的助力老字號企業改革創新發展的平臺。基地自2020年著手興建，通過與達人主播、直播運營公司、電商平臺、專業院校等聯合開辟發展網紅經濟的專屬基地，積極引導老字號企業順應消費趨勢，大力發展商貿流通新業態、新模式、新技術，迎合當前消費人群喜好，培育壯大消費市場主體。

山東省商務廳二級巡視員許冰波在揭牌儀式致辭表示：中華老字號直播基地是基于“互聯網+”新型文化業態的創新發展模式，全面賦能老字號企業和非遺傳承人的一站式服務平臺。希望基地在建成之后能夠攜手老字號企業、直播服務商等共同推進創新商業模式孵化，開展營銷模式創新推廣，引領直播行業助力傳統文化的跨越式發展。

山東省老字號企業協會輪值會長、濟南超意興餐飲有限公司董事長張超在儀式上發言表示：2020年，在省商務廳的大力支持下，省老字號協會依托試運營的直播基地，推進大型直播營銷活動7場，聯動企業參與直播場次282場，制作企業宣傳微視頻百余條，觀看人次達4700余萬，帶動直播銷售5952.7萬元。相信基地正式落成之后，一定能夠充分助力老字號通過線下渠道、線上平臺和直播經濟的多軌道并行，突破時空限制和消費者年齡壁壘變身“新國潮”，講好品牌故事，推動傳統文化走進現代生活。

據了解，基地囊括直播和短視頻人才培育、網紅匠人孵化、城市名片打造、直播帶貨全鏈條服務、大型主題活動服務、文化創意服務等多項職能。一期項目2000余平方米，已經建成了直播間15個，設置播客空間、創客實踐區、主播選品中心、文化創新區等功能服務區域，并設置精品陳列室、演播大廳、會議室等配套設施。

“山東省老字號暨優品直播年貨節”

搞活春節消費市場

活動期間，同步啟動了以“匠心好品 地道年貨”為主題的“山東省老字號暨優品直播年貨節”。該活動是積極響應商務部“2021全國網上年貨節”活動的號召，作為“山東消費年 網上年貨節”的主要活動之一，依托中華老字號直播基地，聯合抖音、快手、淘寶直播等平臺共同打造。

活動特別邀請武文、宋大振等10余位知名主播，東阿阿膠、德州扒雞、宏濟堂、魯味齋等30余家老字號企業積極參與并設立企業分會場，在1月20日-29日直播年貨節期間以每天不少于4小時的時長進行線上專場直播，消費者可以通過關注企業及主播在抖音、快手、淘寶直播等平臺賬號，即可享受優惠的直播價格和匠心好年貨。

同時，部分老字號企業在開展線上直播的同時，在線下門店零售方面也同步推進與線上直播一致的春節優惠大促活動，推動線上線下同步的年貨節，滿足春節期間市民旺盛的購物需求，陪伴大家度過一個祥和喜慶、健康有序的新春佳節。

攜手多方力量助力老字號企業打造

“新國潮”

本次活動，基地分別與山東工藝美術學院、京東物流、達人主播等簽訂戰略合作協議。

直播基地與工藝美院的合作將圍繞直播及短視頻人才培育、就業創業實踐、文創衍生等方面進行深入合作，幫助老字號拓市場促發展的同時，強化校企融合，優化學生就業創業環境。

直播基地與京東物流的合作，將基于老字號企業的物流體系建設、云倉經濟倉入駐、物流培訓等重點項目，通過京東物流的倉配一體、冷鏈運輸、智能供應鏈產業平臺等多種服務實現“老字號+供應鏈”升級，賦予老字號企業更多新能量和驅動力。

直播基地與武文等達人主播的合作，旨在建立優質達人庫，實現在直播帶貨、品牌推廣等方面的實效性，助力老字號企業在優秀主播們的幫助下，守得住經典、當得了網紅。