3月18日，獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特在上海發(fā)布《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》。

本次發(fā)布會(huì)的主題為“智·感 生活”，會(huì)上，英敏特資深趨勢(shì)分析師李翊君分享了英敏特趨勢(shì)7大驅(qū)動(dòng)力體系，英敏特大健康及休閑旅游品類總監(jiān)顧菁、科技零售媒體品類總監(jiān)益振嶸共同帶來《2021英敏特消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告解讀，深入分析了關(guān)于趨勢(shì)、健康休閑及科技方面的精彩篇章，并重點(diǎn)探討中國市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及背后深層原因，在后疫情時(shí)代助力企業(yè)發(fā)掘未來商機(jī)、把握創(chuàng)新脈搏。

英敏特《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布會(huì)

在本次發(fā)布會(huì)上，天貓國際新品營銷負(fù)責(zé)人龐舒豪、聯(lián)合利華對(duì)外孵化器-大數(shù)據(jù)洞察負(fù)責(zé)人許昭川、維他奶中國區(qū)品牌戰(zhàn)略研究總監(jiān)陳秋龍以及萬博宣偉中國區(qū)總裁李蕾，和英敏特生活方式及汽車品類總監(jiān)王慧蓉一起，從多領(lǐng)域角度分享獨(dú)特觀點(diǎn)和洞察，共同討論“國潮”、“社群”等身份認(rèn)同的消費(fèi)者趨勢(shì)的發(fā)展與未來中國消費(fèi)市場(chǎng)的前進(jìn)方向。

事實(shí)上，2020年的諸多事件導(dǎo)致消費(fèi)者行為出現(xiàn)根本性調(diào)整。隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者對(duì)健康的定義和需求會(huì)不斷演變。內(nèi)心的感受正在變得和身體的感受同等重要。健康消費(fèi)升級(jí)將會(huì)融入各行各業(yè)，在新科技的推動(dòng)下，往更周全、更科學(xué)、更智慧的方向發(fā)展。

發(fā)布會(huì)嘉賓圍繞《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》共同探討中國消費(fèi)者趨勢(shì)變化及中國消費(fèi)市場(chǎng)未來發(fā)展

基于英敏特《2021全球消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》中的趨勢(shì)，針對(duì)中國市場(chǎng)的發(fā)展表現(xiàn)，英敏特也有如下的發(fā)現(xiàn)：

中國消費(fèi)者對(duì)身心靈正能量需求提升

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)回顧2020年對(duì)于自己最大的變化整體體現(xiàn)為，“對(duì)未來的就業(yè)形式有擔(dān)心，但愿意花更多的時(shí)間去提升自己”，“情緒更加穩(wěn)定了，不會(huì)輕易慌張”，“心態(tài)更好了”。

同時(shí)，在后疫情時(shí)期，中國消費(fèi)者在家工作、學(xué)習(xí)、鍛煉和娛樂，家的功能多樣化了起來。英敏特疫情追蹤數(shù)據(jù)顯示，如在2021年2月，家居商品消費(fèi)支出人數(shù)占比（38%）高于所有類目平均值（25%）。

中國健康科技消費(fèi)蓬勃發(fā)展

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，89%的中國消費(fèi)者同意可穿戴設(shè)備讓自己更便捷地通過數(shù)據(jù)了解自己的身體狀況，同時(shí)56%的智能手表/手環(huán)購買者希望跟蹤家庭成員的安全或健康狀況（如定位、睡眠等）。

并且，對(duì)于高品質(zhì)的生活，消費(fèi)者也追求質(zhì)感，82%的中國消費(fèi)者愿意向可穿戴設(shè)備分享個(gè)人數(shù)據(jù)來得到更好的服務(wù)。

英敏特資深趨勢(shì)分析師李翊君女士表示，“最新的2021年預(yù)測(cè)依舊囊括了‘英敏特七大趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)力’及其支撐體系，同時(shí)也考慮了新冠肺炎疫情（COVID-19）給消費(fèi)者思維和行為帶來的微妙且深刻的變化，并嘗試概括論述全球消費(fèi)者希望看到的未來市場(chǎng)，以及消費(fèi)者、品牌可以從中如何規(guī)劃以實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略愿景。”

英敏特資深趨勢(shì)分析師李翊君就疫后消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)表見解

英敏特大健康及休閑旅游品類總監(jiān)顧菁表示，“在后疫情時(shí)代，中國消費(fèi)者們對(duì)于擁有健康和平衡的生活態(tài)度已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，同時(shí)，‘家’的概念不僅限于每一個(gè)屋檐下，它也正拓展到社區(qū)、城市和國家，人與自然的和諧共生理念加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于自己身處環(huán)境的關(guān)注度。”

英敏特大健康及休閑旅游品類總監(jiān)顧菁就健康生活趨勢(shì)發(fā)言

英敏特科技零售媒體品類總監(jiān)益振嶸表示，“無論是身體還是心靈，科技正持續(xù)不斷地改造著消費(fèi)者對(duì)于自身的認(rèn)知，并將通過多樣化的途徑使其獲得更有品質(zhì)的現(xiàn)代生活。同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)成為驅(qū)動(dòng)科技應(yīng)用的一種關(guān)鍵手段，萬物互聯(lián)趨勢(shì)勢(shì)不可擋，消費(fèi)者也期待品牌合理地利用這些數(shù)據(jù)并提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。”

英敏特科技零售媒體品類總監(jiān)益振嶸就科技生活發(fā)表見解

天貓國際品牌市場(chǎng)總經(jīng)理陳賜靚表示，“全球疫情下出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。疫后進(jìn)口消費(fèi)場(chǎng)景的變化、新需求的涌現(xiàn)，也帶動(dòng)相關(guān)進(jìn)口品類崛起，例如健康、宅家相關(guān)品類迎來爆發(fā)。事實(shí)上，過去一年疫情沒有阻止海外品牌入華的腳步，率先從疫情中恢復(fù)的中國市場(chǎng)，成為它們積極尋求新增長的主陣地。天貓國際將繼續(xù)通過進(jìn)口新趨勢(shì)打造、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)、全球正品溯源等舉措，持續(xù)孵化進(jìn)口新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品，更好地讓中國消費(fèi)者更便利的買遍全球，獲得更高的品質(zhì)生活。”

聯(lián)合利華對(duì)外孵化器-大數(shù)據(jù)洞察負(fù)責(zé)人許昭川表示，“聯(lián)合利華對(duì)外孵化器的大數(shù)據(jù)一直密切關(guān)注市場(chǎng)與消費(fèi)者的雙向分析，基于所有數(shù)字化工具以及專業(yè)分析與服務(wù)，對(duì)研發(fā)、渠道、營銷等提出多維度的創(chuàng)新想法與建議，全方位數(shù)字驅(qū)動(dòng)支持孵化品牌的成長。”

維他奶中國區(qū)品牌戰(zhàn)略研究總監(jiān)陳秋龍表示，“后疫情時(shí)期的消費(fèi)者對(duì)于健康的需求大幅度提升，在大健康的趨勢(shì)下，健康綠色消費(fèi)觀念不斷深入, 例如植物基市場(chǎng)的增長潛力不言而喻，同時(shí)，中國年輕一代已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)主力，相信中國的消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注可持續(xù)、健康的食品與飲品。”

萬博宣偉中國區(qū)總裁李蕾表示，“市場(chǎng)瞬息萬變，對(duì)于公共傳播行業(yè)而言，助力品牌更全面、更深入、更精準(zhǔn)地進(jìn)行全方位傳播營銷始終是我們的使命。在后疫情時(shí)代，我們看到健康行業(yè)和智能產(chǎn)業(yè)的崛起，也發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更會(huì)關(guān)注能為他們帶來價(jià)值的產(chǎn)品及服務(wù)，但相信創(chuàng)新將永遠(yuǎn)成為各個(gè)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，無論產(chǎn)業(yè)在線上還是線下。”

英敏特生活方式及汽車品類總監(jiān)王慧蓉表示，“國潮現(xiàn)象、社群文化的熱潮也再次證明了中國消費(fèi)者的信心與自身對(duì)于價(jià)值認(rèn)同的需求，消費(fèi)者通過疫情這個(gè)大事件，在很多方面的觀念產(chǎn)生了巨大改變，也重新塑造了消費(fèi)者的精神追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信。品牌可以堅(jiān)持其核心價(jià)值，對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守，同時(shí)傳遞出潮流理念，吸引受眾，增加知名度。”

英敏特生活方式及汽車品類總監(jiān)王慧蓉就身份認(rèn)知趨勢(shì)發(fā)表見解