【in時尚潮流～新穎的時尚信息】

1、河?xùn)|河西、中國奢侈品銷售持續(xù)狂奔、15年中國現(xiàn)奢侈店倒閉潮、21年大舉開店

2020 年中國奢侈品銷售額近 3500 億元，中國境內(nèi)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)占全球比重超三分之一。中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從 2019 年的 13% 左右增長到 2020 年的 23%。艾瑞咨詢《中國正品電商白皮書》數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)消費(fèi)者對于跨境電商的正品要求，隨著中高端跨境商品的購買逐步提升。去年以來，奢侈品牌在內(nèi)地已出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店潮。除了LV在中國廣州的關(guān)店舉措，泰格豪雅TAG Heuer、Coach今年也先后關(guān)掉香港旗艦店。看似風(fēng)光無限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，與去年的中國奢侈品市場銷售完全吻合，據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，較2013年下滑了1%，降至1150億元人民幣。2014年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年。

2、2+3>1、傳開云集團(tuán)提議歷峰集團(tuán)被拒絕

據(jù)Seeking Alpha援引消息人士透露，今年1月Gucci母公司開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault直接向卡地亞母公司歷峰集團(tuán)董事長Johann Rupert提出了現(xiàn)金或股票的收購要約，但遭到拒絕。消息人士續(xù)指，Johann Rupert并沒有將該提議提交董事會，歷峰集團(tuán)現(xiàn)已聘請高盛集團(tuán)為其提供戰(zhàn)略發(fā)展建議。實(shí)際上，在全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH于去年拿下美國奢侈珠寶品牌Tiffany后，關(guān)于開云集團(tuán)有意與歷峰集團(tuán)合并的說法就不斷傳出。

3、爆款球鞋對于奢侈品不一定是個褒義詞、但盈利一定是

Balenciaga的老爹鞋為奢侈品大牌打開了一扇新的大門，原來男裝除了西裝、包袋，鞋履也是一門大生意。Balenciaga的成功讓LOUIS VUITTON和DIOR蠢蠢欲動，也讓這兩個品牌成為近年來玩奢侈品球鞋玩的最好、最明白的品牌。Virgil入主LOUIS VUITTON改變最大的可能就是LV的球鞋了，Virgil Abloh 的第一個季度便帶來了親自設(shè)計(jì)的復(fù)古籃球鞋款，LV Trainer。

4、時尚博主注重完播率和收聽時長、但時尚行業(yè)大公司更重視商業(yè)變現(xiàn)

時尚博主已經(jīng)形成相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不論是專注圖文還是視頻，視頻更是細(xì)分出主題型短視頻、Vlog 和直播等等，形式五花八門，商業(yè)變現(xiàn)的主要路徑都指向了品牌推廣。時尚行業(yè)大公司動作遲緩至少說明了一些問題，在播客市場上，時尚很難算作最受歡迎的那一類內(nèi)容。品牌定制內(nèi)容、口播廣告是目前播客品牌商業(yè)變現(xiàn)的主要路徑，雖然相比視頻制作的生產(chǎn)成本并不是很高，但效果很難量化，這可能是品牌不愿進(jìn)行播客營銷的原因。 衡量播客的重要指標(biāo)是完播率和收聽時長，這兩個數(shù)據(jù)可以充分說明播客用戶的高粘性以及對節(jié)目的高信任度。但這兩個指標(biāo)尚未在品牌內(nèi)部得到關(guān)注和重視。

5、Nike全新高端時裝ESC支線系列、全部made in Italy、最貴16000人民幣

Nike 呈現(xiàn)以運(yùn)動為靈感的全新時裝世界：Every Stitch Considered，探索藝術(shù)性和創(chuàng)新的絕妙平衡。在 ESC 支線系列的官方介紹中，開篇就這樣描述：“藝術(shù)性與創(chuàng)新的相遇，以來自米蘭的古老工藝。Nike 此次罕見地將產(chǎn)品的工藝源頭指向以奢侈品著稱的意大利，將高級服裝的理念和制作技巧運(yùn)用于運(yùn)動服裝。

在 ESC 全新系列的介紹中，令人耳目一新地出現(xiàn)了“Timeless（不過時）”、“traditional luxury（傳統(tǒng)奢華）”、“craftsmanship（手工藝）”等這些通常用于形容高級時裝，而非運(yùn)動品牌的詞匯。與服裝同色的品牌 logo 也被放置到衣角等較為“隱蔽”的部分，這對于傳統(tǒng)運(yùn)動品牌而言是相當(dāng)罕見的。

【in零售電商～貼身的消費(fèi)信息】

1、Nike用40年的科技累積、開發(fā)全新NSRL Series定義為功能性服裝孵化器

系列背后的數(shù)據(jù)來自 Nike Run Club app 收集的全球跑步愛好者的數(shù)據(jù)，如：跑步頻率、時間、天氣情況對于步速的影響等。該系列在產(chǎn)品中使用到了反光面料、可拆卸且易收納的羽絨隔熱配件、整件夾克使用防風(fēng)防水的 GORE-TEX INFINIUM? 面料等。過去 40年中，NSRL 科學(xué)專家團(tuán)隊(duì)參與了包括 FuelBand、Nike Training Club app、Breaking2（破二，指幫助運(yùn)動員在兩小時完成全馬）等在內(nèi)的多個項(xiàng)目，直到最近才剛剛推出的首個 NSRL 系列。

2、Nike服裝帝國的三大系列：NdE、ACG、A.A.E

NdE（主打設(shè)計(jì)創(chuàng)新）、ACG（All Conditions Gear 全天候裝備）、以及A.A.E（Advanced Apparel Exploration 先進(jìn)服裝探索）。NdE 為“一場廣泛的設(shè)計(jì)運(yùn)動，可以追溯到2018年11月 ISPA 系列推出之前。旗下共有以下三個系列—— ISPA、NSRL、ESC。ACG就是大家熟知的Nike運(yùn)動服飾。以及2017年推出的 A.A.E。整體 ESC 的定價區(qū)間介于120～2500美元之間，以短袖T恤為例，我們熟知的 ACG 系列的售價為40美元/件，NSRL 系列的售價為70美元/件，而 ESC系列則為120美元/件。

3、阿里一手引進(jìn)Farfetch 、一手培養(yǎng)考拉、全力All in 奢侈品市場

在傳統(tǒng)的時尚奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，買手一直作為核心關(guān)鍵人物，推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，考拉曾在內(nèi)部提出“just in time”商業(yè)模式，“對考拉來說‘just in time’特指與歐洲買手店合作，‘零時差’同步上新。”在歐洲擁有近百年歷史的買手店，早已成為全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的成熟商業(yè)模塊。如何與買手店展開合作，并將其融入跨境電商業(yè)務(wù)。

4、高端版美妝集合店USHOPAL的線下渠道Bonnie& Clyde（B&C）

USHOPAL最大優(yōu)勢就是，能夠?yàn)槠放铺峁┆?dú)有的“全戰(zhàn)略+全渠道”把控，以及完整生命周期的操盤。西班牙高端護(hù)膚品牌Natura Bisse（悅碧施）、紐約高奢美妝品牌Chantecaille（香緹卡）以及法國頂級沙龍香Juliette Has A Gun（佩槍朱麗葉）等。目前，USHOPAL服務(wù)的品牌已多達(dá)13個。USHOPAL已構(gòu)建線上線下相結(jié)合的全渠道平臺。例如，其在線上已布局天貓、京東、小紅書、快手、抖音等；線下渠道則包括了高端百貨、酒店、高端定制、高端自營渠道等。中國新奢美妝品牌集團(tuán)USHOPAL完成近1億美元D輪融資。本輪融資由方源資本領(lǐng)投，凱輝創(chuàng)新基金，眾源資本，恒旭資本與大眾眾松基金跟投。目前USHOPAL已完成了對旗下至少三個品牌的股權(quán)融資。

5、UGG® 攜手Molly Goddard 發(fā)布 2021 春夏限量合作系列

UGG® 宣布攜手知名倫敦時裝設(shè)計(jì)師品牌 Molly Goddard 發(fā)布 2021 春夏限量合作系列，該系列已于 18 日起在 UGG® 官網(wǎng)及 UGG® 指定零售店鋪正式發(fā)售。設(shè)計(jì)師 Molly Goddard 以繁復(fù)輪廓設(shè)計(jì)和大膽鮮艷配色而廣為人知，她創(chuàng)作出的一系列極具質(zhì)感的服裝使其在創(chuàng)新剪裁方面?zhèn)涫懿毮俊４舜危琔GG® x Molly Goddard 限量合作系列通過對 UGG® 經(jīng)典材質(zhì)的全新詮釋來致敬 UGG® 品牌 DNA。該系列于去年 9 月首次在倫敦時裝周上呈現(xiàn)，如今在由 Alice Goddard 創(chuàng)意打造、Theo Sion和 Eoin McLoughlin 聯(lián)手拍攝制作的震撼視覺大片中，正式亮相于大眾眼前。

【in中國要聞～關(guān)心的全國大小事】

1、Kim Jones 設(shè)計(jì)的首個 Fendi 系列登陸時尚魔都上海

Fendi 2021 春夏高級定制系列、亦即 Kim Jones 設(shè)計(jì)的首個 Fendi 系列， 以實(shí)體秀形式登陸上海，在上海市政府及區(qū)政府的大力支持下，于雄偉典雅的上海展覽中心至臻呈現(xiàn)。本系列以極致浪漫和不朽創(chuàng)意為起點(diǎn)，布魯姆斯伯里派叛逆英倫感性和 Fendi 自身豐厚歷史都是本系列的靈感源泉——吉尼亞·伍爾芙作品《奧蘭多》的文學(xué)構(gòu)思穿插在整個系列中，品牌珍藏歷史檔案中的多個經(jīng)典元素被 Kim Jones 以當(dāng)代視角重新演繹。與時裝秀一同呈現(xiàn)的還有與“伍爾芙姐妹”和霍加斯出版社相關(guān)的典藏書籍與手稿展。

2、中國KOL平均無效粉絲占比超6成

據(jù)第三方技術(shù)公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐商業(yè)評論》發(fā)布的《2020中國異常流量報(bào)告》顯示，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約305億人民幣，較2019、2018持續(xù)上升。其中社交平臺異常流量占比超5成，KOL平均無效粉絲占比超6成，奢侈品行業(yè)社交平臺異常流量占比達(dá)58%。KOL平均無效粉絲占比高達(dá)60%，頭部KOL平均無效粉絲占比高于腰部及尾部。

4、騰訊獨(dú)大時代可能過去、抖音、快手將發(fā)力中重度游戲發(fā)行

記者從快手內(nèi)部人士獲悉，公司將持續(xù)發(fā)力中重度游戲發(fā)行，今年將在北京、上海大量開設(shè)招聘崗位。據(jù)悉，由快手代理發(fā)行的策略卡牌游戲《鎮(zhèn)魂街：武神軀》已于3月18日正式上線，并登頂IOS免費(fèi)榜，首日新增用戶已破百萬。字節(jié)跳動旗下朝夕光年是一家面向用戶與開發(fā)者的游戲研發(fā)與發(fā)行公司，致力于服務(wù)全球玩家，為每位玩家?guī)碛腥ず图钊诵牡捏w驗(yàn)。近期，朝夕光年（英文名為 Nuverse）官網(wǎng)正式上線。

5、小米造車有望4月立項(xiàng) 由王川負(fù)責(zé)

記者從接近雷軍的投資方和車企高管等知情人士處獲悉，小米集團(tuán)正在快速推進(jìn)造車事項(xiàng)，最快有望在1-2個月內(nèi)立項(xiàng)，初步討論的品牌定位與小鵬汽車類似，主打強(qiáng)科技屬性的中高端市場。該計(jì)劃的直接負(fù)責(zé)人為小米老將王川。“去年一年，王川經(jīng)常往理想汽車跑，如果小米造車的1號負(fù)責(zé)人是雷軍，2號負(fù)責(zé)人就是王川。”知情人士表示。

【in全球視野～即時的國際新視野】

1、去年全球美妝市場銷售額下滑8%至2000億歐元

據(jù)全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅最新發(fā)布的年度報(bào)告顯示，在疫情的影響下，2020年全球美妝市場銷售額同比下滑約8%至2000億歐元，但下半年總體出現(xiàn)顯著復(fù)蘇，其中護(hù)膚品品類仍然是第一大品類，市場份額為42%，活性健康、中國內(nèi)地和電商也是主要的增長動力。

2、意大利國家時裝商會將申請30億歐元重啟時尚行業(yè)、去年因疫情大跌26％至750億歐元

意大利國家時裝商會主席Carlo Capasa日前表示，他將向意大利政府申請一筆30億歐元的資金來重啟意大利時尚產(chǎn)業(yè)，該筆資金將為意大利所有中小型企業(yè)提供支持，包括很多員工數(shù)量不到15名的小微企業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，時尚是意大利第二大產(chǎn)業(yè)，為意大利制造業(yè)創(chuàng)造了55萬個就業(yè)崗位，為貿(mào)易和服務(wù)業(yè)提供了110萬個就業(yè)崗位。2019年意大利時尚行業(yè)銷售額近1000億歐元，出口額為700億歐元，去年卻因疫情大跌26％至750億歐元。

3、Nike成2021年美國消費(fèi)者最離不開的服飾品牌

品牌及市場咨詢公司Prophet日前根據(jù)2021年美國品牌相關(guān)性指數(shù)排出美國消費(fèi)者最離不開的50大品牌榜單，Nike成為唯一入選的服飾類品牌，總榜位列第48名。在截至2月28日的第三財(cái)季內(nèi)，Nike品牌銷售額下跌2%至98億美元，但電商業(yè)務(wù)和Jordan Brand依然錄得雙位數(shù)的上漲。

4、馬斯克：跨星際旅行將成為可能、不會向美國政府提供中國客戶的數(shù)據(jù)

特斯拉CEO馬斯克在中國發(fā)展高層論壇上表示，數(shù)字醫(yī)療、自動駕駛汽車都是顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)，會改變?nèi)藗兊纳睢ＫJ(rèn)為跨星際旅行將成為可能，人類首次能夠走出地球，探索其他的星球，此外，腦機(jī)接口技術(shù)讓人類的意識可以傳遞和延續(xù)。特斯拉CEO馬斯克表示，特斯拉公司將不會向美國政府提供其車輛在中國或其他國家收集的數(shù)據(jù)。他表示，特斯拉在美國或中國的公司不會收集敏感或私人數(shù)據(jù)，然后與美國政府分享，并保證中國客戶的數(shù)據(jù)會得到充分保護(hù)。

5、蘋果因不附贈充電頭被罰200萬美元、iMac Pro全球下架 蘋果或不再推出新品

由于新iPhone的包裝盒中沒有充電器，蘋果公司在巴西圣保羅州被處以近200萬美元的罰款，原因是違反了《消費(fèi)者法律法》。今日，#蘋果因不附贈充電頭被罰200萬美元#話題也沖上微博熱搜第一，蘋果對此作出回應(yīng)，稱大多數(shù)客戶已經(jīng)有備用適配器，在包裝盒中再提供一個適配器是沒有必要的。

iMac Pro目前已經(jīng)正式下架，官網(wǎng)目前在售的一體機(jī)僅有iMac一款產(chǎn)品。此前蘋果曾宣布停止生產(chǎn)該產(chǎn)品，值得注意的是，iMac Pro還在美國官網(wǎng)將這款電腦的兼容性過濾器改為 “2017 年”而不是 “2017 年以后”，這就代表著蘋果后續(xù)將不再對此產(chǎn)品線進(jìn)行更新，這款頂級一體機(jī)產(chǎn)品線的命運(yùn)就此終結(jié)。

【in金融資本～熱潮上的致富邏輯】

1、歐洲奢侈品巨頭股價普遍微幅下跌、表現(xiàn)平穩(wěn)

歐洲奢侈品巨頭表現(xiàn)平穩(wěn)，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH股價累計(jì)下跌0.9%，市值約為2807億歐元；Gucci母公司開云集團(tuán)股價累計(jì)下跌1.3%，市值為740億歐元；愛馬仕股價累計(jì)減少1.1%，市值約為990億歐元；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價累計(jì)下滑2.3%，市值為504億瑞士法郎。

2、榮耀CEO趙明談發(fā)展策略：榮耀很快會達(dá)到千億規(guī)模，成為世界500強(qiáng)

新榮耀CEO趙明就當(dāng)下新榮耀發(fā)展進(jìn)行了全方位闡述。談及未來發(fā)展，趙明表示，在全新產(chǎn)品規(guī)劃和渠道策略的加持下，新榮耀也提出了更高的發(fā)展目標(biāo)。榮耀很快就會達(dá)到千億規(guī)模，成為世界500強(qiáng)。此外，趙明還透露，榮耀將會在今年推出超高端旗艦Magic系列，除了創(chuàng)新技術(shù)外，此次還擁有最頂級業(yè)界設(shè)計(jì)師的加持，綜合能力及水平將達(dá)到和超越華為Mate和P。

3、21%以上的90后將游戲賬號等虛擬財(cái)產(chǎn)列為遺產(chǎn)

據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道稱，中華遺囑庫正式向社會發(fā)布了《2020中華遺囑庫白皮書》，白皮書顯示，與其他年齡段的立遺囑人不同的是，“90后”的遺囑中，“虛擬財(cái)產(chǎn)”的納入和安排成為其一個突出的特征：支付寶、微信、QQ、游戲賬號等虛擬財(cái)產(chǎn)是“90后”遺囑中常見的財(cái)產(chǎn)類型，其次就是證券基金。

4、網(wǎng)傳“銀行將全面暫停房貸” 銀行回復(fù)：假消息

近日，網(wǎng)上流傳著“銀行將全面暫停房貸”的消息。工、農(nóng)、中、建、交五大國有銀行和招商銀行、浦發(fā)銀行官方客服均表示，他們都表示沒有接到關(guān)于“暫停發(fā)放房貸”的通知。建設(shè)銀行上海分行相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前，個人住房貸款服務(wù)秩序正常。可見，“銀行將全面暫停房貸”是一條不折不扣的假消息。

5、LVMH大媳婦投資虛擬試衣技術(shù)提供商 3Dlook

虛擬試衣技術(shù)提供商 3Dlook 宣布完成了新一輪總金額為 650 萬美元的融資，所募得的金額將用來提升公司的核心技術(shù)以應(yīng)對市場不斷增長的需求，這是該公司繼去年第一輪總計(jì) 100 萬美元融資之后的第二輪融資。此次融資由聚焦軟件業(yè)翹楚的風(fēng)險基金 Almaz Capital 領(lǐng)投，其他投資人還包括 LVMH 集團(tuán)董事長 Bernard Arnault 大兒子 Antoine Arnault 的妻子、俄羅斯超模 Natalia Vodianova。