疫情黑天鵝對宏觀經(jīng)濟和全球奢侈品市場沖擊巨大，在嚴(yán)峻的外部市場環(huán)境下，國內(nèi)個人奢侈品市場卻逆勢大幅增長。

在國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)背景下，大眾消費持續(xù)升級、營商環(huán)境不斷改善、零售渠道日益豐富以及高端消費加速回流等因素共同作用，推動國內(nèi)奢侈品市場邁上新的臺階。

徐州作為淮海經(jīng)濟區(qū)的中心城市，其商業(yè)豐富程度與城市消費潛力，緊跟一線城市的步伐。憑借獨特的地緣優(yōu)勢，徐州對周邊城市在消費購物等方面的吸引力也在持續(xù)增強。但徐州存量商業(yè)由于商業(yè)布局、品牌同質(zhì)化等問題，已經(jīng)難以滿足消費者日益增長的需求，更加高端的奢侈品品牌正是當(dāng)下商業(yè)市場的迫切需求和城市消費升級的重要訴求。

Burberry快閃店開業(yè)首周銷售突破150萬

3月1日，Burberry限時精品店登陸徐州彭城蘇寧廣場，帶來近百種男女服飾、皮具、配飾單品，其中不乏多款秀場單品，吸引了眾多奢侈品愛好者前來選購。

開業(yè)首周銷售額突破150萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場預(yù)期，也充分顯示了徐州消費者在奢侈品領(lǐng)域不俗的購買力。

此次Burberry限時精品店落地徐州，是對徐州城市以及徐州彭城蘇寧廣場商業(yè)氛圍的認(rèn)可。它的開業(yè)不僅為當(dāng)?shù)叵�費者帶來了高端的產(chǎn)品，更增添了徐州城市奢侈品牌的氛圍，也印證了徐州市場與奢侈品牌的高度契合，為更多奢侈品牌進(jìn)入徐州提振了信心。

集中引入奢侈品品牌 向潮奢生活中心進(jìn)階

一個商業(yè)項目想要持續(xù)擁有旺盛的生命力，便需深耕消費者本質(zhì)化需求。徐州彭城蘇寧廣場以此為核心，時刻關(guān)注消費客群需求和市場消費趨勢變化，并積極將之轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新成果。

徐州彭城蘇寧廣場于2017年開業(yè)，商業(yè)建筑面積16萬平方米，涵蓋國際奢侈品牌、時尚潮流品牌、特色餐飲、高端休閑娛樂、文化藝術(shù)等多元化業(yè)態(tài)。

該項目坐落于徐州最繁華的商業(yè)中心區(qū)彭城廣場商圈，徐州市地鐵接駁的樞紐位置，項目以266米新高度問鼎城市新地標(biāo)。徐州彭城蘇寧廣場作為徐州輕奢精品購物中心的代表，憑借其強勁的品牌實力與運營能力，輻射范圍可達(dá)200公里，開業(yè)以來吸引了1.3億消費客群。

開 業(yè)以來，徐州彭城蘇寧廣場瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)階級和年青一代的消費需求，持續(xù)引入MCM、Emporio Armani、HUGO BOSS、PANDORA、Michael Kors等徐州首店，以及Sisley精品店、蔚來汽車、淮海經(jīng)濟區(qū)周大福傳承首店、淮海經(jīng)濟區(qū)周生生最新形象店、淮海經(jīng)濟區(qū)奈雪的茶首家旗艦店、NFL 全國首家形象店等高規(guī)格形象店。

值得一提的是，在2020年商業(yè)項目普遍受疫情影響的情況下，徐州彭城蘇寧廣場仍然堅持自身輕奢定位，引進(jìn)菲拉格慕、雅詩蘭黛、Dior、歐米茄、sisley、周生生、樂高等品牌，涉調(diào)區(qū)域業(yè)績同比提升129%，在市場上取得了較大的影響和轟動。

同時，徐州彭城蘇寧廣場還是蘇北首家進(jìn)駐國際名表集合店TIME VALLEE的商場，也是蘇北首家匯集Chanel、Lanc?me等一線國際化妝品品牌的購物中心。

目前，徐州彭城蘇寧廣場已經(jīng)引入了菲拉格慕、阿瑪尼、mcm、BOSS、卡地亞、萬國、積家、卡地亞、歐米茄等30余個國際奢侈品品牌，成為匯集淮海經(jīng)濟區(qū)最多奢侈品的購物中心。2021年，徐州彭城蘇寧廣場還將繼續(xù)在奢侈品品牌發(fā)力，已初步與Bally、Gucci珠寶、寶姿、奧德臣等眾多品牌達(dá)成合作意向，持續(xù)向潮奢生活中心進(jìn)階。

定位全面升級 多個待開項目瞄準(zhǔn)奢侈品市場

據(jù)了解，2021年全國即將開業(yè)的6家蘇寧廣場中，福州蘇寧廣場A區(qū)、紹興蘇寧廣場、太原蘇寧廣場等項目均以重奢或輕奢為定位。

其中，福州蘇寧廣場是福州商業(yè)歷史上首個以不同主題MALL串聯(lián)重奢、輕奢、精致生活三種消費力的商業(yè)綜合體。福州蘇寧廣場A區(qū)定位高端奢華，涵蓋國際奢侈品、國際名品、高端珠寶配飾，配以高端生活配套，品質(zhì)餐飲等提供豐富購物體驗，覆蓋高端消費群體，滿足家庭、商務(wù)及旅游不同性質(zhì)群體的消費需求。

（福州蘇寧廣場）

太原蘇寧廣場定位城市級高端購物中心，商業(yè)面積16萬㎡，囊括國際名品、國際精品、國際美妝、高街潮牌等國際時尚，集國內(nèi)精品、時尚零售、饕餮餐飲、娛樂休閑、體驗配套等全方位業(yè)態(tài)于一體。紹興蘇寧廣場品牌則定位輕奢精品，將引入國際名品、時尚精品、國際快時尚、一線潮牌、高端美妝、黃金珠寶、潮流服飾等眾多輕奢業(yè)態(tài)。

（太原蘇寧廣場）

蘇寧廣場多個待開業(yè)項目品牌定位輕奢和重奢，是蘇寧集團以其在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)和運營管理等方面的成熟經(jīng)驗，不斷潛心鉆研城市商業(yè)發(fā)展和消費者生活方式，為消費者創(chuàng)造美好生活體驗，引領(lǐng)消費、服務(wù)、體驗升級的商業(yè)思考。在向高端奢華目標(biāo)進(jìn)階的過程中，蘇寧廣場將繼續(xù)扮演城市商業(yè)體驗引領(lǐng)者的角色，帶來更潮奢的商業(yè)想象。