疫情黑天鵝對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和全球奢侈品市場(chǎng)沖擊巨大，在嚴(yán)峻的外部市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)卻逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)。

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)背景下，大眾消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、營(yíng)商環(huán)境不斷改善、零售渠道日益豐富以及高端消費(fèi)加速回流等因素共同作用，推動(dòng)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)邁上新的臺(tái)階。

徐州作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市，其商業(yè)豐富程度與城市消費(fèi)潛力，緊跟一線城市的步伐。憑借獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，徐州對(duì)周邊城市在消費(fèi)購(gòu)物等方面的吸引力也在持續(xù)增強(qiáng)。但徐州存量商業(yè)由于商業(yè)布局、品牌同質(zhì)化等問題，已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，更加高端的奢侈品品牌正是當(dāng)下商業(yè)市場(chǎng)的迫切需求和城市消費(fèi)升級(jí)的重要訴求。

Burberry快閃店開業(yè)首周銷售突破150萬(wàn)

3月1日，Burberry限時(shí)精品店登陸徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)，帶來(lái)近百種男女服飾、皮具、配飾單品，其中不乏多款秀場(chǎng)單品，吸引了眾多奢侈品愛好者前來(lái)選購(gòu)。

開業(yè)首周銷售額突破150萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場(chǎng)預(yù)期，也充分顯示了徐州消費(fèi)者在奢侈品領(lǐng)域不俗的購(gòu)買力。

此次Burberry限時(shí)精品店落地徐州，是對(duì)徐州城市以及徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)商業(yè)氛圍的認(rèn)可。它的開業(yè)不僅為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)了高端的產(chǎn)品，更增添了徐州城市奢侈品牌的氛圍，也印證了徐州市場(chǎng)與奢侈品牌的高度契合，為更多奢侈品牌進(jìn)入徐州提振了信心。

集中引入奢侈品品牌 向潮奢生活中心進(jìn)階

一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目想要持續(xù)擁有旺盛的生命力，便需深耕消費(fèi)者本質(zhì)化需求。徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)以此為核心，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)客群需求和市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，并積極將之轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新成果。

徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)于2017年開業(yè)，商業(yè)建筑面積16萬(wàn)平方米，涵蓋國(guó)際奢侈品牌、時(shí)尚潮流品牌、特色餐飲、高端休閑娛樂、文化藝術(shù)等多元化業(yè)態(tài)。

該項(xiàng)目坐落于徐州最繁華的商業(yè)中心區(qū)彭城廣場(chǎng)商圈，徐州市地鐵接駁的樞紐位置，項(xiàng)目以266米新高度問鼎城市新地標(biāo)。徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)作為徐州輕奢精品購(gòu)物中心的代表，憑借其強(qiáng)勁的品牌實(shí)力與運(yùn)營(yíng)能力，輻射范圍可達(dá)200公里，開業(yè)以來(lái)吸引了1.3億消費(fèi)客群。

開 業(yè)以來(lái)，徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)階級(jí)和年青一代的消費(fèi)需求，持續(xù)引入MCM、Emporio Armani、HUGO BOSS、PANDORA、Michael Kors等徐州首店，以及Sisley精品店、蔚來(lái)汽車、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)周大福傳承首店、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)周生生最新形象店、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)奈雪的茶首家旗艦店、NFL 全國(guó)首家形象店等高規(guī)格形象店。

值得一提的是，在2020年商業(yè)項(xiàng)目普遍受疫情影響的情況下，徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)仍然堅(jiān)持自身輕奢定位，引進(jìn)菲拉格慕、雅詩(shī)蘭黛、Dior、歐米茄、sisley、周生生、樂高等品牌，涉調(diào)區(qū)域業(yè)績(jī)同比提升129%，在市場(chǎng)上取得了較大的影響和轟動(dòng)。

同時(shí)，徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)還是蘇北首家進(jìn)駐國(guó)際名表集合店TIME VALLEE的商場(chǎng)，也是蘇北首家匯集Chanel、Lanc?me等一線國(guó)際化妝品品牌的購(gòu)物中心。

目前，徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)已經(jīng)引入了菲拉格慕、阿瑪尼、mcm、BOSS、卡地亞、萬(wàn)國(guó)、積家、卡地亞、歐米茄等30余個(gè)國(guó)際奢侈品品牌，成為匯集淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)最多奢侈品的購(gòu)物中心。2021年，徐州彭城蘇寧廣場(chǎng)還將繼續(xù)在奢侈品品牌發(fā)力，已初步與Bally、Gucci珠寶、寶姿、奧德臣等眾多品牌達(dá)成合作意向，持續(xù)向潮奢生活中心進(jìn)階。

定位全面升級(jí) 多個(gè)待開項(xiàng)目瞄準(zhǔn)奢侈品市場(chǎng)

據(jù)了解，2021年全國(guó)即將開業(yè)的6家蘇寧廣場(chǎng)中，福州蘇寧廣場(chǎng)A區(qū)、紹興蘇寧廣場(chǎng)、太原蘇寧廣場(chǎng)等項(xiàng)目均以重奢或輕奢為定位。

其中，福州蘇寧廣場(chǎng)是福州商業(yè)歷史上首個(gè)以不同主題MALL串聯(lián)重奢、輕奢、精致生活三種消費(fèi)力的商業(yè)綜合體。福州蘇寧廣場(chǎng)A區(qū)定位高端奢華，涵蓋國(guó)際奢侈品、國(guó)際名品、高端珠寶配飾，配以高端生活配套，品質(zhì)餐飲等提供豐富購(gòu)物體驗(yàn)，覆蓋高端消費(fèi)群體，滿足家庭、商務(wù)及旅游不同性質(zhì)群體的消費(fèi)需求。

（福州蘇寧廣場(chǎng)）

太原蘇寧廣場(chǎng)定位城市級(jí)高端購(gòu)物中心，商業(yè)面積16萬(wàn)㎡，囊括國(guó)際名品、國(guó)際精品、國(guó)際美妝、高街潮牌等國(guó)際時(shí)尚，集國(guó)內(nèi)精品、時(shí)尚零售、饕餮餐飲、娛樂休閑、體驗(yàn)配套等全方位業(yè)態(tài)于一體。紹興蘇寧廣場(chǎng)品牌則定位輕奢精品，將引入國(guó)際名品、時(shí)尚精品、國(guó)際快時(shí)尚、一線潮牌、高端美妝、黃金珠寶、潮流服飾等眾多輕奢業(yè)態(tài)。

（太原蘇寧廣場(chǎng)）

蘇寧廣場(chǎng)多個(gè)待開業(yè)項(xiàng)目品牌定位輕奢和重奢，是蘇寧集團(tuán)以其在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理等方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，不斷潛心鉆研城市商業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者生活方式，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)、服務(wù)、體驗(yàn)升級(jí)的商業(yè)思考。在向高端奢華目標(biāo)進(jìn)階的過程中，蘇寧廣場(chǎng)將繼續(xù)扮演城市商業(yè)體驗(yàn)引領(lǐng)者的角色，帶來(lái)更潮奢的商業(yè)想象。