通州區(qū)再為消費提質(zhì)增速添一把火。

近日，通州區(qū)發(fā)布《2021年通州區(qū)促進商品消費增長工作措施》（以下簡稱“《措施》”）指出，北京城市副中心將大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟。

在發(fā)展首店經(jīng)濟的背后，折射出了地域內(nèi)消費市場增長快速的信號。更具新鮮感的“首店”也將進一步激發(fā)市場潛力。

17條措施促消費

促進消費政策接連發(fā)力。《措施》中提到，北京城市副中心將實施“一店一策”改造，推進傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級；加快推進商圈改造提升，培育網(wǎng)紅消費打卡地；支持新建和改造大型商業(yè)設(shè)施；構(gòu)建體驗消費新場景；鼓勵大型商業(yè)載體與國內(nèi)外知名品牌合作，發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟等17條舉措。

其中提到，北京城市副中心將推動利用老舊廠區(qū)升級改造，不斷加大消費供給，培育網(wǎng)紅消費打卡地，形成新的特色商業(yè)街區(qū)。充分研判現(xiàn)有重點區(qū)域的商圈、街區(qū)資源，打造深夜食堂特色餐飲街區(qū)。尤其，發(fā)展特色商圈和街區(qū)，提升消費環(huán)境，加強九棵樹商圈、北苑商圈、運河商務(wù)區(qū)、環(huán)球影城等一批活力街區(qū)和高品質(zhì)商圈建設(shè)。

關(guān)于發(fā)展首店經(jīng)濟，《措施》提到，北京城市副中心將制定出臺相關(guān)政策，設(shè)立專項資金，鼓勵大型商業(yè)載體與國內(nèi)外知名品牌合作，大力發(fā)展首店經(jīng)濟，落實首店示范項目支持政策，對在本區(qū)開設(shè)品牌首店、旗艦店的國內(nèi)外知名企業(yè)及授權(quán)代理商給予支持。培育展示推介載體，支持首店入駐及品牌新品首發(fā)。與此同時，北京城市副中心還鼓勵電商平臺、第三方機構(gòu)等引導(dǎo)國際品牌在區(qū)內(nèi)開設(shè)首店。

區(qū)域優(yōu)勢漸顯

首店不僅是一線城市的專利，還是區(qū)域內(nèi)激發(fā)消費活力的新動能。北京商報記者了解到，北京北投愛琴海購物公園將于今年上半年開業(yè)，與之同時劇透的還有諸多新品牌、新模式、“首發(fā)首店”將隨之落戶北京城市副中心。

通州區(qū)首家星巴克臻選店

據(jù)悉，星巴克臻選店、K22.酸奶草莓、名創(chuàng)優(yōu)品黑金店、Rookie、TEEBOX、首泰拳館、青年公社餐廳等品牌都將在北京北投愛琴海購物公園開出區(qū)域首店。其中，K22.酸奶草莓將在北京北投愛琴海購物公園開出北京首家旗艦店，星巴克臻選店、名創(chuàng)優(yōu)品X漫威IP黑金店、Rookie均為北京城市副中心地區(qū)的首店。

無論是北京首店或者通州區(qū)首店，新品牌進入地域內(nèi)，都將為北京城市副中心的消費者帶去更多新的消費體驗，同時也推動地域內(nèi)的品牌迭代升級。

另外，隨著環(huán)球影城的開業(yè)，其周邊也將聚集諸多首店。公開資料顯示，北京環(huán)球城市大道擁有24家店鋪，包括：1家多功能影院，15家融合中西方特色的美味餐廳，8家世界知名零售商鋪以及11輛零售與餐飲的移動售賣車。來自美國的萌萌牛魚壽司漢堡餐吧，將在城市大道設(shè)立首家海外門店。

保有消費活力

實際上，品牌進入市場也可以嘗試結(jié)合本地特色設(shè)置獨特的體驗空間。消費者愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、好的商品買單。

北京商報記者注意到，此前，星巴克在北京開設(shè)了全球首家啡快概念店，啡快門店包含了“在線點，到店取”的啡快服務(wù)、專星送外送服務(wù)和到店體驗三大服務(wù)功能。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模接近4億。國際品牌新模式、新門店進入中國市場，也在迎合當(dāng)下的消費習(xí)慣。

品牌資源似乎已成為消費名片。RET睿意德董事索珊表示，在高競爭的當(dāng)下，商場、購物中心的運營、招商團隊等都在尋找差異化的品牌組合以及首店、網(wǎng)紅店、概念店、旗艦店的入駐。過于強調(diào)“新”未必是蹊徑一條，“活力品牌”是區(qū)域內(nèi)認(rèn)可和認(rèn)知度高的品牌，而并非一再求“新”。對此，運營團隊可以嘗試主動尋找差異化的創(chuàng)新品牌，避免“坐招商”。